قد لا تكون على دراية بالخوارزمية المخيفة ، ولكن إذا كنت تستخدم Instagram مؤخرًا ، فربما تكون قد سمعت أشخاصًا يشكون من ذلك. بينما تستخدم خلاصاتنا على هذا النظام الأساسي لعرض المحتوى بترتيب زمني ، فإن خوارزمية 2019 الأكثر تعقيدًا تدور حول المشاركة. تحدد مدى جودة منشورك (عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات ومقدار الوقت المستغرق في التعامل معها) خلال الساعة الأولى عدد المتابعين الذين سيشاهدونها. تعرض الخوارزمية مشاركات جديدة لـ 10 بالمائة من متابعيك. إذا افترضنا أن المنشور يعمل بشكل جيد ، فسيشاهده 90 بالمائة المتبقيون من متابعيك. كلما زاد اعتبار المحتوى الخاص بك جيدًا ، زاد ظهوره في علامة التبويب "البحث والاستكشاف" في حسابات Instagram التي تتفاعل بانتظام مع محتوى مثل المحتوى الخاص بك. يؤدي ذلك إلى المزيد من المتابعين المحتملين وبالتالي المزيد من النمو المحتمل.
إن مستوى تفاعل المستخدم الخاص بك هو ما يحدد مدى سرعة وفعالية نموك. من أجل إلهام الآخرين لمتابعتك والاستمتاع بموادك ، تحتاج إلى نشر محتوى رائع ، ومعرفة متى وكيف تنشر ، والتفاعل مع مجتمعك.
من المهم نشر صور واضحة ونقية. وفقًا لدراسة أجريت على أكثر من ثمانية ملايين منشور على Instagram بواسطة منصة التحليلات Curalate ، الصور التي يغلب عليها اللون الأزرق ، أو أكثر برودة ، تميل إلى الأداء بشكل أفضل من تلك التي تتميز باللون الأحمر ، أو هي أدفأ. في حين أن هناك العديد من عوامل التصفية داخل التطبيق وتطبيقات رائعة لجهات خارجية مثل VSCO و Snapseed يمكنك استخدامها تحسين صورك ، يقول معظم الخبراء أنه كلما كانت الصورة أقل تصفية وطبيعية ، كانت أفضل هل.
على الرغم من أن الخلاصة المذكورة أعلاه عبارة عن مزيج من الأبيض والأسود ، واللون ، والإضاءة المختلفة ، إلا أن الصور لا تزال تتماشى معًا. أكبر خطأ يرتكبه Instagrammers هو نشر صور منخفضة الإضاءة وخالية من التركيز في موجز لا يحتوي على سمة. إذا كنت تريد أن تنمو ، فتجنب النشر:
1. الصور المعالجة بإفراط: تجنب مرشحات Snapchat ، والتعديل الذي يبدو غير طبيعي ، والصور مع القليل من الضوء.
2. صور السيلفي: لا بأس بالصور الذاتية النادرة ، ولكن كلما زاد عدد صفحاتك على صفحتك ، كلما بدت أقل احترافية.
3. الصور خارج نطاق التركيز: قم بالتكبير للتأكد من أن موضوع صورتك واضح. لا تحتاج إلى فهم الكثير عن التصوير الفوتوغرافي لنشر محتوى واضح ومركّز.
قبل النشر ، يجب أن تتأكد من أن لديك تسمية توضيحية جيدة ، وأنك تستخدم 30 علامة تصنيف ذات صلة ، وأنك تضع علامات على ما يصل إلى 20 صفحة ذات صلة. تتبع التسميات التوضيحية الجيدة هذه القاعدة: فهي إما قصيرة وذكية أو طويلة وقابلة للتوثيق.
على الرغم من أن Instagram يتعلق بالمحتوى المرئي أولاً ، يمكن أن تلهم التسمية التوضيحية المستخدمين لمشاركة منشورك والتفاعل معه. ليس هناك ما هو أفضل من بدء مناقشة مع عدة مستخدمين حول منشور. كلما كانت التعليقات أطول ، وكلما زاد عددها ، كان ذلك أفضل. تقول العديد من المصادر أن Instagram يعتبر التعليقات أصلية عندما تتكون من خمس كلمات أو أكثر.
عند استخدام الوسوم ، انسَ استخدام العلامات التي تحتوي على ملايين المنشورات ، مثل # الحب (1.4 مليار منشور) ، و # الموضة (572 مليون منشور) ، و # الأعمال (37.2 مليون منشور). إذا انتقلت إلى التطبيق الآن وقمت بتحديث الصفحة باستمرار كل دقيقة ، فسترى المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من المشاركات تتدفق. مع تحديث العديد من المنشورات باستمرار ، يتم فقد أي صورة أو مقطع فيديو بسهولة في بحر من الآلاف. إذا كنت قد بدأت للتو ، فإن أفضل رهان لك هو استخدام مزيج من علامات التجزئة الأصغر في مجال تخصصك (10000 إلى 100000 مشاركة) ، مع عدد قليل من علامات التجزئة متوسطة الحجم أيضًا (100000 إلى 500000). على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الترويج لصفحة لياقة بدنية للتدريب الشخصي ، فيجب عليك استخدام علامات تصنيف أصغر مثل #ironaddiction و #biggerstrongerfaster (يحتوي كلاهما على حوالي 10000 مشاركة) مقابل علامات التجزئة الضخمة مثل #workout (الذي يحتوي على 121 مليون مشاركة). عندما تكون في بركة صغيرة ، يكون من السهل رؤيتك ؛ على الرغم من مراعاة أنه نظرًا لأن عددًا أقل من الأشخاص ينظرون إلى علامات التصنيف ويستخدمونها ، فمن الجيد استخدام مزيج من علامات التجزئة الصغيرة والمتوسطة في السوق.
من المهم أيضًا ملاحظة أنه يمكن حظر بعض علامات التصنيف أو كسرها. هذا العام ، اشتكى العديد من المستخدمين من حظر الظل ، وهو مصطلح يشير إلى وقت حظر الحساب أو تقييده ، مما يؤدي إلى انخفاض حاد في المشاركة فجأة. تقرر هيئة المحلفين ما إذا كانت هذه الشكاوى تستند إلى الواقع ، مع قيام العديد من المستخدمين بنشر محتوى ينتهك اتفاقية مستخدم Instagram (أي ، العري الجزئي) ، وشراء المتابعين ، واستخدام شركات الجهات الخارجية التي تستخدم الروبوتات لإبداء الإعجاب والتعليق نيابة عن المستخدم في محاولة لتعزيز الارتباط. يمكن أن تؤدي هذه السلوكيات (وأي سلوك تعتبره الخوارزمية على أنه آلي) إلى مشاركة خنق وحتى إغلاق الحسابات. لم يعترف Instagram أبدًا بوجود حظر الظل ، على الرغم من أن بيانهم على منصة Instagram For Business في فبراير 2018 زعم أن "بعض المستخدمين لديهم من ذوي الخبرة مع بحث الهاشتاج الخاص بنا. " سواء تعلق الأمر بمشكلة في التطبيق أو في Instagram يتعمد منع المستخدمين بسبب سلوكيات معينة (أو لتشجيع المزيد من مبيعات الإعلانات) ، فإننا لا أعرف. ما نعرفه هو أن استخدام علامات التصنيف المحظورة غالبًا ما يعني أن مشاركتك لن تظهر في خلاصة أي من علامات التصنيف التي استخدمتها في هذا المنشور (حتى لو كانت 29 علامة تصنيف جيدة وتم حظر واحدة). يتم حظر بعض علامات التجزئة غير المعتادة ، مثل #curvy و #brain ؛ و ThePreviewApp.com لديه قائمة بالعديد من البحث عنها.
هناك طريقة أخرى لضمان رؤية العديد من المستخدمين للمحتوى الخاص بك وهي وضع علامة على المؤثرين الأكبر حجمًا الذين ترغب في الوصول إلى جمهورهم. هناك العديد من الصفحات التي تشارك محتوى مستخدمين آخرين. على سبيل المثال ، قد تفكر إحدى مجلات الموضة عبر الإنترنت في مشاركة منشورك إذا نشرت صورًا رائعة في تصميم الأزياء الراقية. تتمثل إحدى الطرق التي تتيح لك هذه الصفحات في رؤيتك (بخلاف علامات التصنيف) في وضع علامة عليها في المنشور. إذا أعجبهم ما تفعله ، فهناك فرصة لمشاركتك ، والاستفادة من متابعة حسابات أكبر هي أسرع طريقة للنمو على Instagram.
بمجرد وضع التعليقات التوضيحية على مشاركتك ووسمها واستعدادها للنشر ، فقد حان الوقت لتقرير وقت القيام بذلك. إذا كان لديك حساب تجاري ، فيمكنك استخدام ميزة تحليلات تسمى Insights لمعرفة ساعات الذروة عندما يكون متابعيك متصلين بالإنترنت. إذا لم يكن لديك حساب أعمال حتى الآن ، لا أوصي بالتبديل إلى حساب حتى تصل إلى 10 آلاف متابع. لاحظ العديد من المستخدمين التبديل بعد المشاركة المرفوضة ؛ على الأرجح لأن Instagram يريد زيادة المحتوى المدعوم الخاص به بدلاً من مساعدتك في تسويق شركتك. أوصي ببدء جدول بيانات يتتبع وقت النشر ومدى جودة أداء منشوراتك في مجموعة متنوعة من السيناريوهات. يمكن أن تساعدك التطبيقات مثل Hootsuite (مجانًا) و Iconosquare (مجانًا) و Plann + Preview (مجانًا) في تتبع المشاركة ، على الرغم من أن Instagram نفسه يحذر المستخدمين من عدم النشر فعليًا على Instagram من جهة خارجية تطبيق.
إذا كنت تستخدم Instagram Insights أو تطبيقًا لتتبع أفضل وقت للنشر ، فابدأ من هناك. خلافًا لذلك ، اتبع يوم عمل الديموغرافيات الذي تحاول الوصول إليه. انشر أول شيء في الصباح حيث يبدأ الناس العمل (بين 8-9 صباحًا) ، أو في نهاية يوم العمل (بين 4-5 مساءً). الفيديو هو الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة ، حيث إن معظم المستخدمين ليس لديهم صوت على هواتفهم أثناء النهار ومشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو في المنزل بعد الساعة 9 مساءً. علينا أن نضع في اعتبارنا من سيشاهد منشوراتنا وفي أي منطقة زمنية ، مثل حسنا. لأن لدي عددًا كبيرًا من المتابعين (والشركات التي أعمل معها) الذين يعيشون على الساحل الغربي ؛ مرات عديدة؛ أريد أن أنشر في وقت لاحق من اليوم. إذا نشرت في الساعة 8:45 صباحًا (عندما تكون الساعة 5:45 صباحًا في كاليفورنيا) فقط لأشد الأشخاص المتشددين ، أول شيء في الصباح نجاح باهر الناس في لوس أنجلوس يتمتعون بصحة جيدة وسرعة الاندفاع الصباحية حتى الساعة 6 صباحًا ومستخدمي اليوجا سيشاهدونها (و قبل ساعات العمل).
3. التفاعل المجتمعي
بصرف النظر عن ماذا وكيف تنشر ، فإن الدعم المتبادل هو الخطوة الثالثة الحاسمة في النمو ، خاصة في البداية. إن النمو إلى ألف متابع هو العقبة الأولى بالنسبة لك ، وأنا أوصي بالتباطؤ في العثور على ألف شخص لمتابعتهم ودعمهم أثناء تقدمك. يقول كيفن كيلي (مؤسس مجلة Wired) إن منشئي المحتوى يحتاجون فقط إلى ألف معجب حقيقي من أجل البقاء ، بغض النظر عما تروج له ، سواء كان ذلك نشاطًا تجاريًا أو فنًا خاصًا بك (يتم تعريف المعجب الحقيقي على أنه شخص قد يقود سيارته لساعات قليلة لمشاهدة فرقتك الموسيقية ، وشراء جميع كتبك ، إلخ.). نظرًا لأن عالم Instagram أكثر إضعافًا من الحياة الواقعية ، فستحتاج إلى المزيد من المتابعين للوصول إلى أولئك الذين يرغبون في دعم ما تفعله. من بين كل 1000 متابع ، سيكون أحدهم مؤيدًا حقيقيًا. بعد قولي هذا ، يمكنك البدء في إنشاء معجبين حقيقيين من خلال الدعم المتبادل للآخرين في مجالك.
أثناء البناء ، ضع في اعتبارك بدء تشغيل الكبسولة. الكبسولة هي مجموعة مكرسة للنمو معًا. عندما ينشر أي شخص في pod ، فإنهم يخبرون الجميع في الحجرة عبر رسالة جماعية (أوصي Telegram ؛ لا تستخدم Instagram أو Facebook Messenger) ، ثم ينتقل المستخدمون الآخرون إلى مواقعهم خلال الساعة الأولى للتعليق بأكثر من خمس كلمات. إذا كان هناك 15 عضوًا في المجموعة ، فسيحصل كل حساب على 15 تعليقًا على الأقل لكل منشور ، مما سيساعد في تعزيزه في الخوارزمية. أوصي بتجربة الكبسولات لمدة شهر إلى شهرين ، ثم أخذ استراحة ، كما يقول البعض إن Instagram بدأ في اتخاذ إجراءات صارمة ضد أي نوع من التلاعب في المشاركة.
Instagram يشبه عجلة عرض اللعبة. عليك أن تستمر في الدوران (النشر والتفاعل) من أجل الحفاظ على الزخم مستمرًا. إذا توقفت ، فإن العجلة تتباطأ تدريجياً وتتوقف عن النمو. وبالمثل ، إذا قمت بتدوير العجلة بانتظام طوال اليوم ، فسوف تستمر في العمل من تلقاء نفسها ، حتى بعد أن تترك يدك المقبض. مثل أي شيء آخر ، يتعلق النمو على Instagram بحجم العمل والإبداع والاتساق والوقت الذي ترغب في تكريسه له. إنها منصة رائعة ومليئة بالفرص للمبدعين والشركات على حدٍ سواء.