يبدو أن ديزني لا تتردد أبدًا في توسيع مؤسساتها باستمرار ، ولا يُعد تصدير خدمة البث الشهيرة إلى الهند استثناءً.
Hotstar.com هي خدمة بث فيديو عبر الإنترنت هندية تم إطلاقها في الأصل عام 2015 بواسطة Star India ، والتي كانت مملوكة لشركة 21st Century Fox. بفضل العروض التلفزيونية والأفلام والأخبار وحتى البث المباشر للرياضة بسبع لغات مختلفة ، أضاف Hotstar أيضًا محتوى HBO في أبريل 2016 ، مثل العصرية لعبة العروش. في عام 2017 ، حصل Star Sports ، القطاع الرياضي في Star ، على حقوق الدوري الهندي الممتاز ، مما زاد من تدفق الرياضة Hotstar ، ثم توسع لاحقًا لإطلاق خدمات الاشتراك الدولية في الولايات المتحدة وكندا والولايات المتحدة مملكة.
Hotstar تنضم إلى ديزني
استحوذت شركة ديزني على 21st Century Fox ، وبالتالي Star and Hotstar ، في عام 2019 كجزء من صفقة بقيمة 71.3 مليار دولار. بعد 5 أشهر ، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، بوب إيجر ، عن خطط لتوسيع Hotstar. في وقت لاحق ، تم إطلاق خدمة اشتراك البث المدفوعة من Disney ، Disney + ، مؤخرًا في 12 نوفمبر 2019 ، عندما أعلن Iger أنهم سيدمجون Disney + مع Hotstar. كان الاسم الذي تم تغيير علامته التجارية هو Disney + Hotstar.
تم تحديد تاريخ الطرح الأولي في 29 مارس 2020. لكن بسبب تداعيات جائحة فيروس كورونا ومنها تأجيل الهندي يبدأ موسم الدوري الإنجليزي الممتاز حتى 15 أبريل 2020 ، وتم نقل تاريخ إطلاق Disney + Hotstar إلى أبريل الثالث. كان من المفترض أن يتزامن تاريخ الإطلاق الأصلي مع يوم افتتاح IPL.
من خلال التعامل مع منصة Hotstar وقاعدة المشاهدين المنشأة بالفعل ، قامت Disney بدمج أحدث منتجاتها بسلاسة. تواصل Hotstar كونها خدمة البث المباشر عبر الإنترنت الأكثر شهرة في الهند مع أكثر من 350 مليون مستخدم ، وتكسب ديزني حوالي 8 ملايين مدفوعة إضافية المشتركين حتى الآن ، والتغلب على المنافسة مثل Netflix و Amazon Prime Video التي تحاول أيضًا اقتحام العالم الأسواق.
كيف ستتغير اشتراكات Hotstar؟
تضمنت اختيارات الاشتراك الأصلية في Hotstar مستوى إعلانيًا مجانيًا ، ومستوى Hotstar VIP مقابل 399 روبية هندية سنويًا (حوالي 4.75 دولارًا) ، ومستوى Premium مقابل 999 روبية هندية (13 دولارًا). سيكون محتوى Disney + متاحًا الآن للطبقتين الأعلى ، وقد تمت زيادة الأسعار إلى 399 روبية هندية و 1499 روبية على التوالي. تعد كل فئة بمحتوى ديزني ، والعروض الأولى للأفلام الهندية ، والرياضات الحية ، والكثير من البرامج التلفزيونية والأفلام ، ولكن فقط أعلى فئة بريميوم ستحصل على الوصول إلى أصول ديزني الأصلية (بمعنى إصدار دقيق لما يشاهده المستخدمون في الولايات المتحدة) ، بالإضافة إلى الوصول إلى HBO و Showtime و ABC والآن Fox بفضل الاندماج. سيظل المشتركون السابقون قبل التغيير يدفعون سعر الاشتراك الأصلي طوال مدة اشتراكهم.
منذ الاتحاد ، توفر Disney + Hotstar الآن البث عبر 9 لغات مختلفة ، مما يوفر إمكانية الوصول إلى ملفات الملايين من المشاهدين الهنود ليس فقط لمحتوى ديزني ، ولكن أيضًا لأصحاب الامتيازات الضخمة البارزة مثل أعجوبة و حرب النجوم. يمكن لمشاهدي الطبقة المميزة مشاهدة محتوى Disney باللغة الإنجليزية أو بلغات هندية متعددة ، مثل الهندية والتاميلية والتيلوجو ، ولكن لا يمكن لمشاهدي فئة VIP مشاهدة سوى المحتوى المدبلج. حتى الآن ، لا تزال العضوية متاحة فقط في الهند.
الإصدارات الجديدة لـ Hotstar و Disney +
نظرًا لوباء فيروس كورونا الحالي ، فإن العديد من مشاريع ديزني التي كان من المقرر إطلاقها يتم الآن إما تأجيلها أو إطلاقها فقط من خلال Disney +. أرتميس فاول، استنادًا إلى سلسلة ناجحة من كتب الشباب ، تم توجيهها في الأصل للعرض الأول في دور العرض في 29 مايو ، ولكن سيتم عرضها الآن حصريًا على Disney +. من الموعود أن مشتركي Hotstar سيكونون قادرين أيضًا على مشاهدة نفس الإصدارات مثل نظرائهم الأمريكيين. يبدو أن خدمات البث عبر الإنترنت تستفيد من الموقف بسبب الفيروس ، مع وجود عدد أكبر من الأشخاص الذين يتابعون الاتصال من منازلهم مع الكثير من وقت الفراغ أكثر من المعتاد.
ما كان حتى الآن قرارًا ذكيًا لشركة ديزني ، من المرجح جدًا أن يستمر في الازدهار ، مما يؤدي إلى السعي المتصاعد باستمرار للأسواق العالمية. يقول ماثيو بول ، الرئيس السابق للاستراتيجية في Amazon Studios ، تؤكد ما بدأنا جميعًا في إدراكه: بث الفيديو عبر الإنترنت هو أحدث حدود رقمية وبالتأكيد لا يعرف حدودًا ، ولا الحدود.