تمتعت Apple بنمو ثابت لسنوات متتالية ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الحالة العامة للاقتصاد ولكن أيضًا لأنها شعرت أن الشركة كانت في وضع قوي مع إصدارات المنتجات. يبدو أنه في عام 2022 فقدت الشركة الكثير من الزخم بسبب عوامل خارجية وداخلية. يبدو الطلب الضعيف لشركة Apple بمثابة ذروة لوباء COVID-19 ، وتحريك مراكز الإنتاج ، والانكماش الاقتصادي الحالي. تعني هذه العوامل أننا قد نرى Apple تبذل المزيد من الجهد لإحداث ثورة في بعض المنتجات لجذب المزيد من العملاء مع تقديم منتجات بديلة بأسعار منخفضة.
اكتشف المزيد حول ضعف طلب Apple وما قد يعنيه ذلك بالنسبة لمنتجات الشركة الأكثر شهرة.
القراءة ذات الصلة:
- تغييرات Apple لعام 2023: تغييرات تشغيلية رئيسية قريبًا
- انخفاض الطلب على iPhone 14: أبل تتخلى عن خطط لزيادة الإنتاج
- تقرير حول مراجعة iPhone 14
- هل فشل iPhone 14؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فلماذا؟
الطلب الضعيف على Apple: ماذا يحدث؟
قد يعني ضعف طلب Apple أننا نرى الشركة تغير طريقة عملها وتسويق منتجاتها. كيف يمكن أن يبدو ذلك؟
آيفون 14
كان iPhone 14 فاشلاً. كان هناك طلب أقل على المنتج نظرًا لعدم وجود العديد من التحسينات على الأجهزة بشكل عام مقارنةً بـ iPhone 13 ، ولكن كان هناك أيضًا طلب أقل لأن Apple لم تتمكن من الحصول على أي منتج على الرفوف. يبدو أنه ، مقارنةً بـ iPhone 13 الذي كان لديه حملة تسويقية ممتدة مع كل شخص يتحدث عنها ، كان iPhone 14 يعاني من الصمت الإذاعي. حتى يومنا هذا ، من الصعب الحصول على iPhone 14 أكثر من أي طراز آخر. يرجع جزء كبير من هذا إلى الاضطرابات الكبيرة في سلسلة التوريد بين الصين وبقية العالم. دفع هذا الاضطراب (إلى جانب بعض العوامل الأخرى) شركة Apple إلى تنويع تصنيعها في بلدان مثل فيتنام والهند.
نظرًا لأن Apple تعمل على تحسين مشكلات سلسلة التوريد الخاصة بها ، يمكننا أن نتوقع توفر نطاق أوسع لإصدارات 2023 و iPhone 15 على وجه الخصوص.
AirPods
يبدو أن AirPods سالمة نسبيًا مقارنة بأجهزة iPhone و MacBooks ، ولكنها تعاني أيضًا بسبب الأداء الضعيف لشركة Apple بشكل عام في عام 2022. كانت AirPods Pro 2 ترقية ناجحة ، وكانت هناك حاجة ماسة إليها ، نظرًا لوجود سماعات لاسلكية أخرى في السوق تتمتع بتقنية وجودة صوت أفضل. هناك تقارير تفيد بأن Apple تعمل على خط جديد في سلسلة AirPods يسمى AirPods Lite. إذا كانت الشائعات صحيحة ، فسيتم تسعير هذه السماعات بحوالي 99 دولارًا ردًا على الاقتصاد الأضعف بشكل عام حيث لا يشتري الناس العديد من السلع الفاخرة باهظة الثمن.
ماك بوك
كان من المفترض أن يصل MacBook Pro و Max الجديدان المزودان بشريحة M2 في الربع الرابع من عام 2022 ، ولكن بسبب تعددها النكسات والمسائل اللوجستية ، تم تأجيلها إلى الربع الأول من عام 2023 (بافتراض عدم وجود المزيد النكسات). قد لا يكون الوقت مناسبًا لشركة Apple لإصدار منتج مثل MacBook ، حيث قد تتوقع الشركة ضعف المبيعات بسبب الاقتصاد. بالإضافة إلى ذلك ، ما الذي توفره أجهزة MacBooks الجديدة بشريحة M2 والتي لا توفرها M1؟ بالتأكيد ، هناك ترقيات داخلية ، وستحصل على معالج أكثر قوة مع عمر بطارية أفضل ، لكن هذا لا يبدو كافيًا لتبرير إنفاق آلاف الدولارات على جهاز جديد.
على الرغم من أن خط MacBook كان عنصرًا أساسيًا قويًا في ترسانة منتجات Apple ، إلا أن الشركة بحاجة إلى إجراء بعض التغييرات الجذرية لمواصلة النمو. مع المزيد من تحديثات نظام التشغيل التي تكمل الأجهزة الأكثر قوة ، ربما يمكننا رؤية جهاز MacBook يمكنه المنافسة قوة الحوسبة لأجهزة Windows مع الحفاظ على سهولة التنقل والوظائف التي يوفرها macOS لديه.
الطلب الضعيف لشركة Apple: التحليل
هناك سببان لضعف طلب Apple: العوامل الخارجية ونقص الابتكار. عندما تنفذ Apple تحديثات واسعة النطاق وفعالة وطموحة ، نرى دعمًا عامًا هائلاً ، مثلما حدث عندما أصدرت الشركة iOS 16. مهد نظام التشغيل الجديد الطريق لمزيد من التخصيص والوظائف المضافة إلى هاتفك الذكي ، والذي يقترن جيدًا أيضًا بأجهزة Apple الخاصة بك.
يبدو الأمر كما لو أن الاقتصاد يتعافى ببطء ، والمزيد من الناس على استعداد لشراء الأجهزة الفاخرة. سيكون من المثير للاهتمام تقييم مبيعات iPhone 15 ، نظرًا لأن iPhone هو عادةً أكبر إصدار تقني لهذا العام. نظرًا لعدم تمكن الكثير من الأشخاص من شراء iPhone 14 ، نتوقع أن يكون الجهاز التالي أحد أقوى منتجات Apple لتعويض ذلك.
تقوم الشركة بعمل جيد للتخفيف من مشاكلها اللوجستية. إنها تنقل مراكز الإنتاج إلى بلدان أخرى أكثر صداقة مع الغرب بحيث لا تعاني من انقطاعات مماثلة في سلسلة التوريد. لذلك ، لا ينبغي أن نشهد نقصًا في الإمدادات في المستقبل ما لم يتم ذلك بشكل هادف. بشكل عام ، نرى أن طلب Apple الضعيف يتحسن في النصف الأخير من عام 2023 وحتى عام 2024.