يثبت Google Pixel 7a أن Apple يمكنها القيام بعمل أفضل في صنع هاتف ذكي بميزانية محدودة

مثل الغبار من Google I / O 2023 تسويات، مقارنات بين الجديد بكسل 7 أ والقائمة بكسل 7 متفشية. لا يوجد سوى عدد قليل من الاختلافات بين الهاتفين ، وبما أنك ستوفر 100 دولار عن طريق اختيار Pixel 7a ، فهو أقرب ما يكون إلى عدم التفكير كما يمكن لقرار شراء الهاتف الذكي. ولكن بسعر 500 دولار ، فإن هاتف Pixel 7a الجديد يدخل في فئة الفئة المتوسطة ، أعلى بـ 70 دولارًا فقط من أحدث إصدارات Apple iPhone SE، والتي قد تكون مقارنة أكثر إثارة للاهتمام. تم انتقاد Pixel 7a بسبب حوافه ، وبهذا المقياس ، يبدو أن الجيل الثالث من iPhone SE قد فقد في العقد الخطأ. لذا ، إذا تمكنت Google من القيام بذلك ، فلماذا لم تتمكن Apple من إنشاء جهاز تنافسي في فئة الهاتف الذكي الميزانية?

يعتمد هاتف Pixel 7a على هاتف من عام 2022 ، ويعتمد هاتف iPhone SE على هاتف من عام 2017

إذا كنت علامة تجارية تريد تصميم هاتف ذكي بميزانية محدودة ، فإن استخدام الهواتف الحالية كأساس يعد استراتيجية قوية. لقد أنفقت الشركة بالفعل أموال البحث والتطوير على تصميم عامل شكل الهاتف ، ولديها أيضًا معدات الإنتاج اللازمة لصنع الهاتف بالفعل. يمكن أن تكون طريقة فعالة من حيث التكلفة لتقديم هاتف عالي الجودة بسعر معقول ، ولكن كل هذا يتوقف على الهاتف الذي تختار الشركة تكراره.

في حالة Google ، يكون Pixel 7a متطابقًا إلى حد ما مع Pixel 7 الذي تم الإعلان عنه في أواخر عام 2022. قد يقودك ذلك إلى تخمين أن أحدث iPhone SE من Apple يعتمد على iPhone 13 من العام الماضي. أو ربما iPhone 12 من العام السابق؟ لا - إنه يعتمد على iPhone 8 ، الذي تم إصداره في عام 2017 ، وكان مشابهًا بشكل لا يصدق لـ iPhone 7 من عام 2016. iPhone SE أقرب إلى كونه جهازًا عمره عشر سنوات أكثر من كونه جهازًا جديدًا.

يثبت هاتف Pixel 7a أن شركة Apple يمكنها - وينبغي عليها - أن تخرج بجهاز iPhone متوسط ​​المدى سيكون قادرًا على المنافسة في هذه الفئة ، وليس فقط للمستهلكين.

يختلف Pixel 7a عن Pixel 7 في ثلاث طرق فقط. يحتوي هاتف Google الذكي الجديد ذو الميزانية المحدودة على شاشة مقاس 6.1 بوصة أصغر قليلاً من شاشة Pixel 7 مقاس 6.3 بوصة ، ولكنها تتراكم بشكل جيد من حيث الجودة. يحتوي على ظهر بلاستيكي بدلاً من الزجاج الموجود في Pixel 7 ، ولكن من الصعب ملاحظة ذلك بفضل مظهره اللامع. أخيرًا ، يحتوي Pixel 7a على مستشعر كاميرا أصغر يحتوي على أجهزة أسوأ من Pixel 7. قد تكون هذه بعض الاختلافات الرئيسية ، ولكن هناك أيضًا الكثير من أوجه التشابه الرئيسية من حيث الأداء وبراعة الكاميرا.

لدى iPhone SE شيء واحد مشترك مع أحدث iPhone 14. يمتلك iPhone SE نفس نظام A15 Bionic على شريحة (SoC) مثل iPhone 14 الحالي ، والذي شارك أيضًا في رقاقاته مع سلسلة iPhone 13 العام الماضي. حتى الآن ، يمكن لـ A15 Bionic منافسة أي معالج للهواتف الذكية في السوق ، وهي بالتأكيد إضافة مرحب بها لجهاز iPhone SE الذي عفا عليه الزمن. ولكن هذا هو المكان الذي تنتهي فيه أوجه التشابه بين ميزانية Apple والهواتف الرئيسية. كل شيء آخر - من الحجم وجودة العرض والكاميرا وعامل الشكل إلى تدابير الأمان البيومترية المتاحة - مختلفة.

تعرف Apple كيف تقدم أجهزة صلبة متوسطة المدى

جزء من مشكلة iPhone SE هو أن Apple تعرف كيف تصنع وتبيع الأجهزة ذات الميزانية المتوسطة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على iPhone 8 ، الذي يعتمد عليه iPhone SE بشكل مناسب. ظهر هذا الطراز إلى جانب جهاز iPhone X الرائد ، والذي أعاد تصميم عامل شكل الهاتف بالكامل في عام 2017. علمت Apple أن جميع عملائها لم يكونوا مستعدين لاتخاذ قفزة إلى هذا التصميم الجديد - أو دفع ثمن 1000 دولار كانت تطلب iPhone X - لذلك قدمت iPhone 8 و iPhone 8 Plus كآخرين خيارات.

ليس iPhone 8 هو المثال الوحيد الذي تقوم فيه شركة Apple بصنع إصدار منخفض المستوى من iPhone الرائد أيضًا. كان iPhone 5C بديلاً ممتعًا وملونًا في عام 2013 ، والذي كلف نصف سعر نظيره الرائد ، iPhone 5S. (على الرغم من أن تسعير الهواتف الذكية كان يعتمد بشكل مباشر على عقود شركات النقل في ذلك الوقت ، إلا أن الأسعار كانت أقل في الآونة الأخيرة ، تم تقديم iPhone XR كبديل أرخص لأجهزة iPhone XS و XS Max في 2018. ظل هذا الهاتف عالقًا لبضع سنوات بعد إطلاقه ، مما أدى إلى سد الفجوة بين iPhone SE المتواضع وأجهزة iPhone الرئيسية من Apple.

لم يكن أي من أجهزة iPhone هذه قريبًا من نظيراتها الرئيسية في السعر مثل Pixel 7a بالنسبة إلى Pixel 7. كما أنها لم تكن في متناول الجميع مثل Pixel 7a الآن ، بسعر 500 دولار فقط. ومع ذلك ، فقد كانوا أفضل بكثير من iPhone SE اليوم ، وقد أظهروا ما يمكن أن تفعله Apple عندما تحاول في الأصل إنشاء هاتف ذكي متوسط ​​المدى.

هذا لا يفكر حتى في Pixel 6a ، الذي يبلغ من العمر عامًا في هذه المرحلة ، ولكنه يشوه مصداقية iPhone SE بشكل أكبر. يمكن الحصول عليها بسعر منخفض يصل إلى 300 دولار بفضل إصدار Pixel 7a. على الرغم من أنه لا يزال يفتقر إلى قوة المعالجة الأولية ، إلا أن Pixel 6a يتمتع بتصميم أكثر حداثة من iPhone SE. ببساطة ، كل من Pixel 6a و 7a أفضل من iPhone SE من حيث الأهمية. يبدو هذا صحيحًا على الرغم من أن Pixel 6a يمكن أن يكون أرخص بما يصل إلى 130 دولارًا من iPhone SE.

ستستمر Apple في بيع المزيد من أجهزة iPhone SE مقارنة بـ Pixels 7a ، بسبب الولاء للعلامة التجارية

إذا كان هناك عامل واحد يمكن أن يُعزى إلى إدخالات Apple الأخيرة الضئيلة في سوق المدى المتوسط ​​، فهو الولاء للعلامة التجارية. يشتري الأشخاص أجهزة iPhone لأنها أجهزة iPhone ، وليس بالضرورة بسبب القيمة المقترحة التي يقدمونها أو الميزات التي يقدمونها. على هذا النحو ، فإن الشخص الذي يبحث عن iPhone SE قد لا يعتبر حتى Pixel 7a أو Pixel 6a كخيار. إنهم يريدون شراء أرخص هاتف iPhone متوسط ​​المدى ، وليس أرخص هاتف متوسط ​​المدى.

هذه الأيديولوجية من قاعدة مستهلكي Apple لا تمنح الشركة أي حافز لإنشاء هاتف ذكي متوسط ​​المدى أفضل لعملائها. إذا استمر الناس في شراء iPhone SE القديم - أو الترقية إلى أحدث iPhone 14 بدلاً من ذلك - فلماذا ينفق المال والوقت لتصميم هاتف ذكي جديد متوسط ​​المدى؟ حتى تنخفض المبيعات والطلب على iPhone SE ، أو يصبح عملاء Apple محرومين من حق التصويت ، لا يوجد سبب للاعتقاد بأننا سنحصل على هاتف متوسط ​​المدى من Apple في أي وقت قريب.

يتغير المد والجزر بالنسبة إلى ولاء عملاء Apple

يثبت هاتف Pixel 7a أن شركة Apple يمكنها - وينبغي عليها - أن تخرج بجهاز iPhone متوسط ​​المدى سيكون قادرًا على المنافسة في هذه الفئة ، وليس فقط للمستهلكين. خلص تقرير أجرته شركة الأبحاث Wave7 إلى أن 56٪ من ممثلي متاجر الناقل يعتقدون أن الطلب على iPhone SE سيكون أضعف في أبريل 2022 مقارنة بالعام السابق ، كما ورد في تقرير. PCMag. في فبراير 2023 ، ذكرت شركة Apple أن مبيعات iPhone تراجعت بنسبة 8٪ في تقرير أرباح الربع الأول. في نفس الشهر ، أعلنت الشركة عن أول انخفاض ربع سنوي في مبيعاتها منذ ما قبل جائحة COVID-19.

مجموعة متنوعة من العوامل - من إغلاق المصانع إلى مخاوف المستهلكين بشأن التضخم - ربما أدت بشركة أبل إلى نقطة انعطاف. لذلك ربما يمكن أن تتبع أمثال Google والشركات المصنعة الأخرى ، وتطور محاولة قوية في هاتف ذكي متوسط ​​المدى ، بسعر وأداء تنافسيين. أو ، يمكن لشركة Apple اختبار حدود الولاء للعلامة التجارية والمخاطرة بفقدان موطئ قدمها المهيمن في سوق الهواتف الذكية في أمريكا الشمالية.