لا شيء أو شيء من هذا القبيل: ما الذي يتطلبه نجاح Nothing Phone 2؟

من الصعب تصديق ذلك، ولكن منذ ما يقرب من 10 سنوات، بدأت شركة OnePlus رحلتها، حيث خرجت من العدم باعتبارها "شركة ناشئة متقلبة" تطورت في النهاية إلى اسم مألوف عالمي. خلال كل ذلك، كان كارل باي هو الوجه السائد للشركة، حيث كان يقدم عروضه في فعاليات الإطلاق، ويتفاعل مع وسائل الإعلام، ويتفاعل مع المعجبين. في مرحلة ما، أو ربما حتى منذ البداية، تمكن Pei من إنشاء شيء فريد من نوعه مع OnePlus، حيث قام ببناء علامة تجارية يرتبط بها الناس حقًا.

سيتخلى باي في النهاية عن الشركة التي عمل بلا كلل من أجل بنائها، وفي غضون بضعة أشهر، سيعلن عن شركته الجديدة، التي تسمى Nothing. في حين أن العلامة التجارية لم يكن لديها منتج أو هوية في تلك المرحلة، فمن الواضح أن باي كان لديه خطة. ستبدأ الشركة صغيرة، حيث تقدم سماعات الأذن اللاسلكية الخاصة بها وتطلق في النهاية أول هاتف ذكي لها، وهو لا يوجد هاتف 1. على الرغم من أن مواصفاتها لم تكن الأفضل، إلا أنها تمكنت من جذب الجمهور بفضل تسويقها الاستراتيجي وسعرها وتصميمها النظيف وفريدة من نوعها للغاية. واجهة الصورة الرمزية.

على الرغم من أنه لم يمر عام حتى منذ إصدار الهاتف 1، إلا أن الكثيرين يتساءلون بالفعل عن الخطوة التالية. لحسن الحظ، لدينا بالفعل بعض قطع اللغز بفضل مقابلة أجريت الشهر الماضي والتي كشفت المزيد عن المتابعة.

بداية جديدة

في المؤتمر العالمي للجوال 2023، لم يكشف شيئا سيتم إصدار الهاتف 2 بشكل مناسب في الولايات المتحدة. ومع ذلك، كان الإعلان الأقل أهمية هو أن الهاتف القادم سيفعل ذلك الاستفادة من شريحة سلسلة Qualcomm Snapdragon 8. تبدو هذه القطع وكأنها أجرة عادية، ولكنها في الواقع خطوات كبيرة للأمام بالنسبة للشركة.

ومن خلال بذل الجهود لإطلاق الهاتف في الولايات المتحدة والانتقال إلى شريحة متطورة أكثر قوة، لا شيء يشير إلى انتقاله إلى البطولات الكبرى. في حين أن إنشاء منتجات لسوق متخصصة أمر مثير، فإن معظم الشركات الربحية ترغب في جذب الجماهير، وتوسيع نطاقها لاستيعاب تدفق العملاء الجدد، ثم البيع بكميات هائلة. إذا كان كل هذا يبدو مألوفًا، فهذا لأنه نفس المسار الذي سلكه OnePlus بالضبط.

لا شك أن باي لديه المثابرة لتحقيق النجاح، وإذا كان لديك خبراء في صناعة التكنولوجيا يدعمون شركتك، فقد شاركنا رؤية واضحة يمكن أن تقنعهم بالاستثمار. سيكون إصدار Phone 2 هذا العام بمثابة إصدار كبير للشركة، وبما أن Pei قد مر بالفعل و تعثر من قبل (OnePlus 2)، يمكنك المراهنة على أنه يمهد أفضل طريق ممكن لهذا المنتج القادم ينجح. ولكن ما هو نوع المنتج الذي سنحصل عليه مع الهاتف 2، وهل سيكون له تأثير كبير مثل أول هاتف لا شيء؟

ما الذي سيستغرقه الأمر؟

كما ذكرنا سابقًا، هناك عناصر أساسية جعلت من Phone 1 منتجًا شائعًا - التسويق الاستراتيجي، والتصميم النظيف، والسعر، وواجهة Glyph الفريدة الخاصة به. ولكي ينجح هاتف Nothing Phone 2، يمكنه اتباع هذه الإستراتيجية. عندما يتعلق الأمر بالتسويق، أعتقد أن فريق Nothing سيطرح استراتيجية، مثل حملاتها السابقة، ستعمل على تغذية جمهورها ببطء للحفاظ على المسار دافئًا لأطول فترة ممكنة. وفيما يتعلق بتصميم الهاتف 2، فمن الممكن أن يكون هذا تخمينًا لأي شخص. ولكن إذا كان للماضي أي مؤشر، فيمكننا أن نتوقع رؤية أنواع مماثلة من جماليات التصميم يتم تنفيذها.

هذا يقودني إلى نقطتي التالية: لا يوجد واجهة رسومية. على الرغم من أن هذه كانت فكرة جديدة عند الإصدار، فقد اعتدنا عليها جميعًا، ولا أعتقد أنها ستتكرر أيضًا مرة ثانية. وبطبيعة الحال، هناك احتمال أن تتخلى الشركة عنه من أجل هاتفها 2. ومع ذلك، من الصعب تصديق أن الشركة ستستغرق بعض الوقت لبناء الميزة ودمج عناصر التحكم الخاصة بها في التطبيق، فقط لتركها جانبًا في المنتجات المستقبلية.

ربما لا يهم أن الهاتف 2 سيستخدم شريحة قديمة، أو أن تكلفته أعلى، أو أن لديه تصميمًا مطابقًا للهاتف 1.

أخيرًا، وربما الجزء الأكبر، سيكون السعر. كان للهاتف 1 سعرًا يمكن أن يتحمله معظم الناس. لم تكن رخيصة، لكنها لم تكن باهظة الثمن أيضًا، وأعتقد أنها وصلت إلى نقطة جذب المستهلك، مما جعل الأمر يستحق المخاطرة بشرائه. ولكن مع انتقال الهاتف التالي إلى شريحة Snapdragon 8، قد تصبح الأمور أكثر تكلفة قليلاً.

بالطبع، كان باي لبقا عندما أعلن عن الشريحة؛ قال إنه لم يكن هناك شيء يحدث مع سلسلة Snapdragon 8 بدلاً من المشاركة إذا كانت ستكون Gen 1 أو Snapdragon 8+ Gen 1 أو أحدث Gen 2. في حين لم يتم تأكيد أي شيء (على الرغم من أ منشور LinkedIn المحذوف الآن يبدو أنه يشير ضمنًا إلى أنه سيكون Snapdragon 8+ Gen 1)، إذا كان الهاتف 2 سيستخدم أحدث المعالج، لكان Pei قد قال ذلك بشكل قاطع. من الممتع جدًا عدم المشاركة وقد تكون طريقة مثالية للبدء في إثارة بعض الإثارة. ولكننا نعلم جميعًا أنه بمجرد ذكر التكنولوجيا "القديمة" في منتج مستقبلي، يمكنها بسهولة أن تفسد أشرعة المنتج، مما يجعلها DOA.

هل ستكون العلامة التجارية كافية؟

في النهاية، أعتقد أن هذه ستكون حالة أخرى للعلامة التجارية التي تعمل على رفع مستوى المنتج الفعلي. ربما لا يهم أن الهاتف 2 سيستخدم شريحة قديمة، أو أن تكلفته أعلى، أو أن لديه تصميمًا مطابقًا للهاتف 1. من المرجح أن تسود موهبة Carl Pei في بناء علامة تجارية وفهم السوق، وقد يحقق الهاتف 2 نجاحًا كبيرًا في نهاية المطاف. بالطبع، لا حرج في هذا، لأن المزيد من المنافسة أمر جيد، خاصة فيما يتعلق هواتف أندرويد. نأمل ألا يتمكن أي شيء من جلب بعض الابتكارات الحقيقية إلى السوق عندما تكون الشركة جاهزة.