شهدت شركتا صناعة الهواتف الذكية الصينيتان Huawei وXiaomi نموًا كبيرًا في أوروبا خلال عام 2018 على الرغم من التوترات مع الولايات المتحدة وضعف المبيعات في الصين.
يواجه مصنعو الهواتف الذكية الصينيون صعوبة في بيع الأجهزة في الداخل وفي الولايات المتحدة. انخفاض المبيعات في الصين والحرب التجارية المستمرة بين الولايات المتحدة والحكومات الصينية أدت إلى تركيز هذه الشركات على أوروبا بدلاً من ذلك. ويبدو أن المستهلكين في القارة يعتزون الآن بفكرة القيمة الأفضل مقابل المال التي تقدمها الأجهزة الصينية، مما يمنح العلامات التجارية الصينية فرصة للنمو. وفقًا لشركة الأبحاث Canalys، استحوذت العلامات التجارية الصينية على 32% من السوق الأوروبية في عام 2018، مع ريادة هواوي وشاومي.
وفي حين تقلص إجمالي مبيعات الهواتف الذكية في أوروبا بنسبة 2%، شهدت العلامات التجارية الصينية ارتفاعًا بنسبة 27% في عام 2018. واصلت سامسونج وأبل الحفاظ على صدارتهما للعلامات التجارية في أوروبا، لكن شحناتهما في الربع الرابع من عام 2018 انخفضت بنسبة 1% و5% (على أساس سنوي) على التوالي. ومن ناحية أخرى، حققت شركتا هواوي وشاومي نمواً بنسبة 55% و62% على التوالي. وشهدت شركة HMD Global الفنلندية، التي أعادت إحياء علامة نوكيا التجارية، انخفاضًا بنسبة 18٪ في الشحنات. ومع ذلك، تمكنت من البقاء ضمن المراكز الخمسة الأولى في المنطقة.
ال "أشد الانخفاضات" شوهدت في البلدان ذات متوسط أسعار البيع المرتفعة، بما في ذلك المملكة المتحدة وألمانيا ودول الشمال، وذلك بسبب الحد الأدنى من الابتكار، وارتفاع أسعار النماذج الجديدة، و دورات ترقية أطول. في المقابل، شهدت شريحة الهواتف الذكية التي تتراوح أسعارها بين 200 دولار و350 دولارًا زيادة بنسبة 20% في المبيعات في البلدان ذات أسعار البيع المنخفضة، مثل إيطاليا وروسيا وإسبانيا.
تماما مثل في الصين، كان نمو هواوي في أوروبا يعتمد على نجاح هواوي ميت 20 مسلسل. بشكل عام، باعت العلامة التجارية 12 مليون وحدة إضافية من الهواتف الذكية في عام 2018 مقارنة بعام 2017. وبالمثل، استفادت شركة Xiaomi من شعبية الهواتف ذات الجودة العالية وبأسعار معقولة مثل Pocophone (بوكو اف1). ومع ذلك، في حين تمكنت هواوي من بيع 13.3 مليون وحدة في أوروبا خلال الربع الأخير من عام 2018، باعت شركة Xiaomi 3.4 مليون هاتف ذكي فقط خلال نفس الفترة.
وقال بن ستانتون، كبير المحللين في مؤسسة كاناليس:تدفع الإدارة الأمريكية الشركات الصينية إلى الاستثمار في أوروبا بدلاً من الولايات المتحدة. إن السوق الأوروبية ناضجة، وقد زادت معدلات الاستبدال، ولكن هناك فرصة للعلامات التجارية الصينية لتحل محل الشركات القائمة في السوق.وأضاف أنه في عام 2019، ستتاح للعلامات التجارية الصينية فرصة للنمو في جميع قطاعات السوق الأوروبية.
المصدر: بي آر نيوزواير/ كاناليس