الإعلان الرقمي في كل مكان تتجه إليه. ما دمت على الإنترنت ، سيتم مواجهتك بأشكال مختلفة من الإعلانات تتراوح من إعلانات Google إلى النوافذ المنبثقة. يحتوي Gmail على علامة تبويب كاملة تسمى العروض الترويجية المخصصة للإعلانات فقط. حاول كما قد لا يمكنك تجنب الإعلانات. على عكس الإعلانات وجهاً لوجه ، لا يمكنك إغلاق الباب في وجوههم أو تعلم كيفية تجنب الباعة. قم بتعطيل إعدادات المتصفح المنبثقة وسيظل Facebook يمنحك جرعة صحية من الإعلانات.
مهما كان ما تفعله أو أي نظام أساسي تستخدمه ، فستظل تجد نفسك مشتتًا بالإعلانات وإذا كانت مثيرة للاهتمام بدرجة كافية (أي هم عادة لأن مديري الإعلانات يأخذون دورات حول كيفية إثارة فضول الإنسان) فجأة أصبحوا مهتمين بمنتج لم تشعر به أبدًا بحاجة. قبل أن تعرف ذلك ، فأنت تحاول أن تدخل في الاتجاه الحالي وتعرف المزيد. حتى لو لم يكن الأمر كذلك في الوقت الحالي ، فلا يزال بإمكانك أن تجد نفسك تفكر مرة أخرى ، وتريد منتجًا معينًا وتتذكر إعلانًا معينًا. كل هذا بفضل التسويق الرقمي. من الآمن أن نقول إن الإعلان الرقمي هو المستقبل وأن المستقبل هنا.
لقد جلبت شركات التكنولوجيا الكبيرة أو التكنولوجيا الكبيرة المستحيل إلى أعتابنا ، إيذانا بعصر رقمي جديد. لا يمكن للمرء التحدث عن التكنولوجيا الكبيرة دون أن تتبادر إلى الذهن شركات مثل Google و Facebook و Apple و Amazon و Microsoft من بين شركات أخرى.
ومع ذلك ، فإن كل هذه الشركات لا تتعلق فقط بالتكنولوجيا ، فلكل منها مجال خبرتها. يتعامل Google أو Alphabet بشكل أساسي مع الإعلانات الرقمية والبرامج وجميع محركات البحث الشهيرة بينما Facebook هو عبارة عن منصة وسائط اجتماعية. أمازون هي منظمة بيع بالتجزئة تتعامل مع مبيعات المنتجات. Apple هي شركة تقنية تنتج الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وغيرها من المنتجات. مايكروسوفت تتعامل مع برامج الكمبيوتر. ومع ذلك ، في هذه اللحظة ، يسيطرون على السوق وعلاماتهم التجارية قوية بما يكفي لتحمل رد الفعل الاقتصادي الأكبر.
بطريقة ما ، قام معظمهم بنشر أجنحتهم ، وتنوعت في السنوات القليلة الماضية وحاولوا أن يشملوا أكثر من مجرد ما بدأوا. لم تعد Apple تتعلق بالهواتف والأدوات فقط ، بل أصبحت Google أكثر من مجرد محرك بحث ولا يمكن وضع علامة على Amazon على أنها مجرد بائع تجزئة بعد الآن. لقد وصلوا ووجدوا أسواقًا جديدة لإغراق مخالبهم فيها وصنعها.
يجني Facebook معظم أمواله من الإعلانات وقد تم رصد الجميع في وقت أو آخر بواسطة إعلانات Google الأسطورية. يتطلب الإعلان مصدرًا ضخمًا للبيانات وقاعدة بيانات كبيرة يتم من خلالها تحديد هدف الإعلان. تقوم جميع شركات التكنولوجيا الكبرى بجمع البيانات الشخصية من مستخدميها. إذا سبق لك التسجيل في منصة واحدة أو أكثر عبر الإنترنت ، فقد تم جمع بياناتك بواسطة واحدة أو أكثر من شركات التكنولوجيا الكبرى. من اسمك وحالتك الاجتماعية وعمرك وتعليمك وعنوانك الشخصي إلى آرائك السياسية ومواقفك الدينية وحتى تفاصيل بطاقتك الائتمانية. إذا كنت تتسوق عبر الإنترنت ، وهو ما يفعله الجميع تقريبًا ، فسيتم تخزين تفاصيل بطاقتك الائتمانية في قاعدة بيانات في مكان ما.
الآن في حين أن فكرة جمع المعلومات الشخصية للفرد من قبل الغرباء قد تبدو مخيفة (بغض النظر عن الوعود التي قطعوها بشأن حماية خصوصيتك) هذه المعلومات مهمة لنقل الإعلان إلى المرحلة التالية مرحلة. هذه البيانات التي تجمعها شركات التكنولوجيا الكبرى هي ما يتم استخدامه لاستهداف أي إعلان نحو جمهور معين. من دخلك الشهري إلى ما يعجبك وما لا يعجبك ، يمكن استخدام هذه لمعرفة أيها من المرجح أن تكون مهتمًا به. إذا تم جمع معلومات كافية ، فمن الممكن إنشاء إعلانات قد تبدو ذاتية الذكاء ، وتستهدف فقط جمهورًا محددًا ومباشرًا.
هذا غير ممكن بدون البيانات التي تجمعها شركات التكنولوجيا الكبرى. تمتلك جميع شركات التكنولوجيا الكبرى تقريبًا البيانات والموارد اللازمة لإنشاء إعلانات ذكية واستهداف جمهور معين. هذا هو السبب في أن Facebook و Google هما الرائدان في مجال الإعلان الرقمي وقريبًا ستتبنى شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى الإعلانات الرقمية كجزء من علاماتها التجارية أيضًا.