في فيلم 2002 ، تقرير الأقلية، هناك مشهد حيث تدخل الشخصية الرئيسية إلى متجر جاب وتستقبلها امرأة ثلاثية الأبعاد. ترحب به بالاسم وتسأل عما إذا كان يحب القمصان المتنوعة التي اشتراها سابقًا. أثناء تجوله في المتجر ، يمكنك سماع تحيات شخصية مماثلة لكل شخص يدخل المتجر.
هذا هو في الأساس ما سيفعله المعرف العالمي لعالم الإعلان الرقمي.
سيحصل المسوقون على معلومات جيدة تقريبًا عن كل مستهلك مثل Google و Facebook. وهذا بدوره سيسمح لهم بتقديم أفضل الإعلانات للمستهلك المناسب.
كيف يعمل مشهد الإعلان الرقمي حاليًا
حاليًا ، ينقسم مشهد الإعلان الرقمي إلى قسمين رئيسيين ، حدائق مسورة وكل شيء آخر.
حدائق مسورة
في الأساس ، الحدائق المسورة هي مواقع يجب عليك تسجيل الدخول إليها. يربطون جميع معلوماتك بعنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف المستخدم لتسجيل الدخول. تعد Amazon و Google و Facebook و Apple أمثلة ممتازة على حديقة مسورة. يعتبر هذا بمثابة مجموعة ملفات تعريف ارتباط للطرف الأول ويسمح لهذه المواقع بمعرفة هوية كل مستهلك بالضبط وما هي تفضيلاته.
خارج الجدران
العالم الرقمي الموجود خارج هذه المواقع هو ما يجمع بقية مشهد الإعلان الرقمي. يقوم الموقع بجمع المعلومات الجزئية ونقلها فقط لشركات التسويق والإعلان. تكون في شكل ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الجهاز من خلال جهات خارجية. لا تتضمن البيانات معلومات شخصية ، لذا فهم بحاجة إلى مطابقة ملفات تعريف الارتباط ومزامنتها عبر موفري خدمات متعددين. بعد ذلك ، يمكن للشركة تشكيل ملف تعريف دقيق بشكل معقول للمستهلك.
ببساطة ، يوجد لكل مستهلك الآلاف وأحيانًا الملايين من الملفات الشخصية الجزئية التي يجب مطابقتها في الوقت الفعلي تقريبًا لجعل الإعلان الرقمي فعالاً. يؤدي الاضطرار إلى مزامنة البيانات إلى إضافة رمز إضافي إلى مواقع الويب ، مما يؤدي إلى إطالة أوقات التحميل.
من المرجح أن يغادر المستخدمون الذين يواجهون عمليات تحميل أطول للصفحات الصفحة قبل انتهاء تحميلها ، ويمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص على أجهزة الجوّال ذات النطاق الترددي المنخفض. هناك أيضًا احتمال تطابق ملفات تعريف الارتباط الخطأ. سيرى المستهلك إعلانًا غير مُحسَّن. متصفحات الإنترنت تزود المستخدمين أيضًا بالقدرة
كيف ستغير المعرفات الرقمية العالمية مشهد الإعلانات الرقمية.
ستسعى المعرفات العالمية إلى تسوية الملعب بين الحدائق المسورة وأي شخص آخر. الهدف هو خفض عدد المعرفات التي يجب مزامنتها للمستهلك بشكل كبير. تذكر أنه يوجد حاليًا الآلاف أو الملايين بحاجة إلى المزامنة. المعرفات الرقمية العالمية ستخفض هذا الرقم إلى خمسة أو أقل.
ستوفر المعرفات الأقل اللازمة للمزامنة عددًا من الفوائد لجميع المشاركين. بالنسبة للمستهلكين ، سيكون هناك تحميل أسرع للصفحات ومشاركة المزيد من الإعلانات ذات الصلة. سيتمكن ناشرو الموقع من الحصول على وزن أقل للشفرة في كل صفحة مما يسمح بزيادة الكفاءة ، مما يتطلب نطاقًا تردديًا أقل.
سيحصل المعلنون الرقميون على صورة أكثر اكتمالاً ودقة عن المستهلك. كلما كان ملف تعريف المستهلك أكثر تفصيلاً ، يمكن أن يكون قطاع السوق أكثر تحديدًا. بشكل عام ، سيوفر هذا تجربة مستخدم أفضل وأكثر كفاءة من البداية إلى النهاية.
تطبيق
في حين أن المعرفات العالمية لا تزال تفتقر إلى الكثير من الجذب في مشهد الإعلان الرقمي ، إلا أن هناك العديد من الشركات التي تحاول زيادة شعبيتها واستخدامها. وأكبرها IAB Tech Lab و The Trade Desk’s و Advertising ID Consortium. كل منها له نسخته الخاصة من المعرف العالمي الذي تم إنشاؤه على أمل الاستخدام الواسع النطاق في نهاية المطاف.