وفقًا للتقارير الأخيرة المقدمة من العديد من شركات تحليل السوق، انخفضت مبيعات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية العالمية في الربع الأول من عام 2020 بسبب فيروس كورونا (COVID-19).
ليس سراً أن مبيعات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية آخذة في الانخفاض بسبب استمرارها كوفيد-19 جائحة. لقد اضطر الوضع سيتم تصنيع عدد أقل من الهواتف الذكية، سيتم إطلاق المنتجات المخطط لها تقليصها أو تأخيرها، وقلة من الناس يخرجون ويشترون الأجهزة. بفضل بيانات مبيعات الربع الأول من عام 2020 التي تم إصدارها مؤخرًا، أصبحنا نعرف الآن مدى سوء الأمور. قامت شركات التحليلات الشهيرة IDC، وStrategy Analytics، وCanalys، وCounterpointResearch بنشر بيانات بشكل مستقل عن مبيعات الهواتف الذكية والبيانات في الربع الأول من هذا العام. وفيما يلي ملخص للنتائج الرئيسية في كل تقرير:
ملحوظة: ونظرًا لأن كل مصدر يوفر أرقامًا مختلفة قليلاً لمبيعات الهواتف الذكية وحصة السوق وما إلى ذلك، فإننا نستشهد فقط بكل تقرير يحتوي على معلومات فريدة.
أبحاث كونتربوينت
- انخفض سوق الهواتف الذكية العالمي بنسبة 13٪ على أساس سنوي (من الربع الأول من عام 2019 إلى الربع الأول من عام 2020). وهذه هي المرة الأولى منذ الربع الأول من عام 2014 التي ينخفض فيها سوق الهواتف الذكية إلى أقل من 300 مليون وحدة في ربع واحد. ويرجع هذا الانخفاض بشكل أساسي إلى انخفاض الشحنات بنسبة 27٪ على أساس سنوي في الصين. ونتيجة لذلك، انخفضت حصة سوق الهواتف الذكية الصينية في سوق الهواتف الذكية العالمية من 26% في الربع الأول من عام 2019 إلى 22% في الربع الأول من عام 2020. تعتقد شركة CounterpointResearch أن تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على جانب العرض للهواتف الذكية ومكوناتها يمكن أن تترك مصنعي المعدات الأصلية لتنويع سلسلة التوريد الخاصة بهم عن طريق نقل بعض الإنتاج إلى دول مثل الهند و فيتنام.
- ارتفعت حصة شحنات الهواتف الذكية 5G من 1% في الربع الرابع من عام 2019 إلى 8% في الربع الأول من عام 2020.
- كانت Xiaomi (7%) وRealme (157%) العلامتين التجاريتين الرئيسيتين الوحيدتين اللتين حققتا نموًا عالميًا على أساس سنوي بفضل النمو القوي في الهند.
- وكانت هواوي العلامة التجارية الرئيسية الوحيدة للهواتف الذكية في الصين التي حققت نموًا في المبيعات، حيث شهدت الشركة ارتفاعًا بنسبة 6٪ إلى 28.7 مليون وحدة، مما ساعد الشركة على الحصول على 39٪ من إجمالي مبيعات الهواتف الذكية في البلاد.
- من المرجح أن يكون تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على سوق الهواتف الذكية أسوأ في الربع الثاني من عام 2020، على الرغم من أن معظمه في البلدان التي لا تزال تحت الإغلاق. ومع تعافي الصين، فإن العلامات التجارية التي تتمتع بحصة أكبر في الصين، مثل هواوي، ستكون في وضع أفضل. علاوة على ذلك، فإن الشركات التي تضررت بشدة من الإغلاق في الصين، مثل لينوفو، سوف تتعافى مع استئناف التصنيع. العلامات التجارية التي تتمتع بحضور رائع عبر الإنترنت، مثل Realme، ستحقق نتائج أفضل من تلك التي تعتمد على المبيعات خارج الإنترنت. ستكون مبيعات الهواتف ذات الميزانية المحدودة هي الأكثر تضرراً بينما ستكون مبيعات الأجهزة المتميزة الأقل تأثراً.
تحليلات الاستراتيجية
- ارتفعت الشحنات العالمية للهواتف الذكية 5G إلى أكثر من 24 مليون وحدة في الربع الأول من عام 2020 بفضل الطلب الأعلى من المتوقع في الصين. تم شحن 18.7 مليون هاتف 5G في عام 2019.
- شحنت سامسونج 8.3 مليون هاتف 5G عالميًا في الربع الأول من عام 2020. واحتلت شركة Huawei (بما في ذلك Honor) المركز الثاني حيث تم شحن 8 ملايين هاتف 5G عالميًا. واحتلت Vivo المركز الثالث، مع 2.9 مليون شحنة من هاتفيها iQOO 3 وX30 5G.
كاناليس
- كانت شركة Apple واحدة من البائعين الأقل تأثراً بفضل المبيعات القوية لجهاز iPhone 11 في أوائل الربع الأول من عام 2020. ومع ذلك، فقد انخفضت بنسبة 8٪ مع 37 مليون شحنة.
آي دي سي
- عادةً ما يشهد الربع الأول انخفاضًا في الشحنات ربعًا تلو الآخر (أي من الربع الرابع إلى الربع الأول)، مع متوسط انخفاض متسلسل على مدى السنوات الثلاث الماضية يتراوح بين -15% إلى -20%. لكن الربع الأول من عام 2020 كان أكبر انخفاض سنوي على الإطلاق على الإطلاق، حيث انخفضت شحنات الهواتف الذكية في الصين بنسبة 20.3% على أساس سنوي، وانخفضت الشحنات في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية بنسبة 16.1% و18.3% على التوالي.
- احتفظت سامسونج بمركزها الأول بحصة سوقية تبلغ 21.1% (على الرغم من انخفاضها بنسبة 18.9% على أساس سنوي) بسبب نجاح سلسلة Galaxy A.
- وحافظت شركة هواوي على المركز الثاني عالمياً، رغم تراجع مبيعات الشركة العالمية بنسبة 17.1%. تمكنت من تعويض بعض تأثير فيروس كورونا (COVID-19) عن طريق خفض الأسعار مبكرًا على هواتف Mate 30 وP30 وHonor V30 وHonor 9X. وساعدت قنوات البيع المتنوعة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت في الوصول إلى المستهلكين حتى أثناء فترة الإغلاق.
- استمرت شحنات الأجهزة اللوحية في الانخفاض، حيث انخفضت بنسبة 18.2% على أساس سنوي إلى 24.6 مليون وحدة. وفي الوقت نفسه، نمت الأجهزة القابلة للفصل بنسبة 56.8% على أساس سنوي بفضل شركة Apple. شهدت الأجهزة اللوحية الإردوازية انخفاضًا في الشحنات بنسبة 36.4% على أساس سنوي. حافظت شركة Apple على مركزها الأول، تليها شركة Samsung (بنمو سنوي قدره 3.9%) وهواوي (بانخفاض قدره 8.3% على أساس سنوي).
ومن المثير للاهتمام أن جميع التقارير تقدم أرقامًا متناقضة لشركة OEM الصينية Vivo. وفقًا لـ CounterpointResearch، شهدت الشركة انخفاضًا بنسبة 10٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2020. وهذا على النقيض من Canalys، التي تنص على أن Vivo حققت نموًا بنسبة 3% على أساس سنوي، وIDC، التي تنص على أن Vivo حققت نموًا بنسبة 7% على أساس سنوي.
المصدر: CounterpointResearch (1,2) ، آي دي سي (1,2), تحليلات الاستراتيجية, كاناليس