تكلف ميزة App Tracking Transparency (شفافية تتبع التطبيقات) من Apple الشركات الكبرى، مثل Facebook وYouTube، مليارات الدولارات.
تسيطر الهواتف الذكية على حياتنا ببطء، ولا يمكن إنكار ذلك. على مدى السنوات القليلة الماضية، ظهرت المزيد والمزيد من الميزات. وهذا يجعلنا نعتمد على هواتفنا ونستبدل العناصر التناظرية الأخرى في هذه العملية. ونتيجة لذلك، أصبحت هذه الشاشات هي النقطة المحورية في حياتنا، حيث نقوم بتخزين جميع بياناتنا الخاصة والحساسة. ومع هذا الاعتماد المتزايد، يصبح المستخدمون عرضة لمراقبة وتتبع شديدين من خلال تطبيقات سنوبي. للمساعدة في مكافحة ذلك، أصدرت شركة Apple حلاً لهذه المشكلة السائدة في العام الماضي. قدمت الشركة ميزة App Tracking Transparency في iOS 14.5 كدرع يمنع المطورين من تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب والتطبيقات الأخرى. ومن خلال رفض التتبع، يصبح من الصعب إنشاء ملفات تعريف عن المستخدمين وتحديد اهتماماتهم لأغراض إعلانية مخصصة. ومن غير المستغرب أن تكلف حملة تتبع التطبيقات هذه الشركات الكبرى - بما في ذلك فيسبوك ويوتيوب - المليارات.
حسب أ لوتام تقرير جديد، قد تكلف ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple الشركات الكبرى ما يقرب من 16 مليار دولار في عام 2022. وتشمل هذه الشركات التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات المخصصة - مثل Snap وFacebook وTwitter وYouTube. ومن المتوقع أن يتلقى فيسبوك أكبر ضربة، حيث تقدر خسائر الإيرادات بنحو 12.8 مليار دولار. ويتبع ذلك تقديرات YouTube البالغة 2.1 مليار دولار. صرح مايك ووسلي - الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة لوتام - بما يلي:
من الصعب عزل تأثيرات هذه التغييرات على هذه الشركات لأن جميع اللاعبين الأربعة ما زالوا ينمون بقوة كبيرة، وما زالوا يحصلون على حصة من الشركة الأخيرة. معاقل وسائل الإعلام التقليدية والحصول على حصة في وسائل الإعلام الرقمية حيث أن لوائح الخصوصية تجعل من الصعب أكثر فأكثر على الناشرين المستقلين والتقنيات المستقلة ينفذ. ولزيادة التعقيد، أحدث الوباء تقلبات متقلبة وغير متوقعة في وتيرة الإنفاق الإعلامي.
للتأكد من أن المطورين لا يغريون المستخدمين بالسماح بتتبع التطبيقات، تحظر إرشادات متجر تطبيقات Apple على المطورين تقديم امتيازات أو مكافآت للمستخدمين لتمكين هذه الميزة. بالإضافة إلى ذلك، يوفر iOS مفتاح تبديل يمنع التطبيقات من مطالبتك بتمكين تتبع التطبيقات تمامًا. في غضون ذلك، تعمل شركات مثل فيسبوك على طرق جديدة لتوفير إعلانات مخصصة - دون الحاجة إلى الاعتماد على التتبع عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى.
هل تسمح للمطورين بتتبعك عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى لعرض إعلانات أكثر صلة؟ لما و لما لا؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه.
مصدر:لوتام
عبر:9to5Mac