تمكنت شركة Huawei من تحقيق إنجاز آخر من خلال التفوق على شركة Apple في مبيعات الهواتف الذكية العالمية طوال عام 2019، على الرغم من الصعوبات المتعلقة بقائمة الكيانات.
Huawei هي شركة لها تاريخ صخري. منذ سنوات مضت، كانت هذه الشركة لاعبًا غير معروف نسبيًا في سوق الهواتف الذكية، حيث كانت شعبيتها كبيرة يقتصر معظمها على سوقها المحلية الصينية، لكن شعبيتها ارتفعت مؤخرًا إلى مستوى لم يكن من الممكن تصوره من قبل المستويات. كانت كل سفينة رائدة طرحتها الشركة أفضل بكثير من سابقتها، كما أن أجهزة الميزانية الخاصة بها لا تؤدي إلا إلى تحسين نجاح الشركة. ومع ذلك، لا يخفى على أحد أن الشركة قد تضررت العقوبات الأمريكية القاسية في وقت سابق من العام الماضي، والتي منعت معظم الشركات الأمريكية من ممارسة الأعمال التجارية مع هواوي.
وبدت هواتف هواوي خلال النصف الثاني من العام مختلفة كثيرًا عما كانت ستبدو عليه بطريقة أخرى. لم يعودوا يحملون أي تطبيقات أو خدمات Google منذ إدارة ترامب يمنع جوجل من التعامل مع هواوي. على الرغم من هذا الحظر التجاري، إلا أن الشركة لا تزال قادرة على المضي قدمًا وحتى الاستمرار في بناء حصتها في السوق. في الواقع، لقد تمكنوا من الصعود ليصبحوا ثاني أكبر علامة تجارية للهواتف الذكية في عام 2019، حيث قفزوا متقدمين على شركة Apple في حصة السوق العالمية خلال العام الماضي.
من أجل وضع هذا في منظور أفضل، إليك مقارنة موجزة لكيفية أداء أكبر 4 شركات مصنعة للهواتف الذكية طوال عام 2019 من حيث المبيعات والشحنات.
الحصة السوقية للهواتف الذكية في عام 2018 مقارنة بعام 2019.
هواوي
ربما كانت شركة Huawei هي المفاجأة الكبرى لعام 2019. وكما قلنا من قبل، تعرضت الشركة لضربة قاسية بسبب العقوبات السياسية، مما منع الشركة فعليًا من إجراء أي عمل تجاري مع شركات أمريكية أخرى. وعلى الرغم من هذه العقوبات، فقد تمكنت بالفعل من زيادة شعبيتها، حيث تم شحن ما يزيد قليلاً عن 240 مليون وحدة كبرت لتصبح ثاني أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم بحصة سوقية تبلغ 17٪، خلفها مباشرة سامسونج. ويُعزى هذا جزئيًا إلى النمو الهائل في شعبيتها في سوقها المحلية، الصين، حيث توجد هذه الشركات في الولايات المتحدة ليس للعقوبات تأثير كبير، ففي نهاية المطاف، يتم بيع الهواتف هناك بالفعل بدون جوجل أشياء.
لكن هذا لا يعني أنه لم يكن لها أي تأثير. أدى عدم قدرة شركة Huawei على دمج Google مع أجهزتها إلى ترك العديد من هواتفها الرائدة الرئيسية، مثل تشكيلة Mate 30 وHuawei Mate X، دون إصدار غربي على الإطلاق. وعلى هذا النحو، انخفضت الشحنات العالمية بشكل كبير، وكذلك المبيعات العالمية. لقد ارتفعوا كما هو متوقع في الصين، لذلك كل شيء يسير على ما يرام بالنسبة لشركة Huawei في هذه الظروف. بالنظر إلى كيفية عمل شركة Huawei على بديل خاص بها لـ GMS يسمى خدمات هواوي للهواتف المحمولة (HMS) ولديهم حتى نظام التشغيل البديل قيد التطوير، قد نرى هواوي تطلق هواتفها القادمة مثل القادم هواوي بي 40/ بي 40 بروعالميًا مرة أخرى على المدى القصير/الطويل، لذلك ربما تتغير هذه الخسائر.
سامسونج
تظل سامسونج على رأس النظام البيئي للهواتف الذكية. حققت الشركة الكورية نجاحًا كبيرًا في عام 2019 حيث شهدت أرقامًا أفضل قليلاً مما كانت عليه خلال عام 2018، وهو أمر مثير للإعجاب نظرًا لأنها كانت جيدة بالفعل في البداية. مع حصة سوقية تبلغ 20.9% على مستوى العالم وشحن أكثر من 295 مليون وحدة، لا تزال الشركة هي البطل بلا منازع في النظام البيئي للهواتف الذكية. قامت شركة Samsung بالكثير من الأشياء بشكل صحيح في العام الماضي، بما في ذلك تشكيلات S10 وNote 10 الناجحة للغاية بالإضافة إلى هاتف Galaxy A-line المُجدد وهاتف Galaxy Fold القابل للطي.
يجب أن يشهد عام 2020 تحسينات في هذه الاستراتيجية بما في ذلك تشكيلة S20، خلفاء سلسلة Note المتوقع صدورهم نهاية العام، وكذلك القادم جالاكسي زد فليبو Galaxy Fold 2 المشاع واستمرارًا لهواتف Galaxy A الجديدة مثل جالاكسي A51 وجالكسي A71. ومن المفترض أن يترجم هذا كله إلى أرقام مماثلة لنهاية هذا العام، كما نأمل.
تفاحة
كانت شركة Apple أيضًا شركة شهدت نموًا مطردًا في عام 2019، على الرغم من انخفاض أرقام المبيعات الإجمالية من خلال الشقوق مقارنة بشركة Huawei، حيث تراجعت لتصبح ثالث أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم عالم. تختلف استراتيجية شركة Apple قليلًا جدًا على أساس سنوي، وكانت تشكيلة عام 2019 متطابقة تقريبًا مع تشكيلة 2018: خلف iPhone 11 هاتف iPhone XR، خلف iPhone 11 Pro iPhone XS، وخلف iPhone 11 Pro Max iPhone XS Max - الاختلاف الرئيسي الوحيد هو التسمية إستراتيجية. أما بالنسبة للأرقام الفعلية، فقد قامت الشركة بشحن حوالي 197 مليون وحدة العام الماضي، مستحوذة على حصة سوقية تبلغ 14%.
هناك إحصائية صغيرة تشير إلى تفوق شركة Apple على Samsung وXiaomi، وهي حقيقة أنهما كانتا رقم واحد خلال الربع الرابع من عام 2019، تم شحن أكثر من 70 مليون وحدة على مستوى العالم، حيث قامت سامسونج وهواوي بشحن 68 مليونًا و56 مليونًا على التوالى. ويمثل هذا 18.9% من إجمالي مبيعات الهواتف الذكية بحلول نهاية العام. لذلك، في حين أن سامسونج وهواوي لا تزالا تقودان شركة أبل في إجمالي المبيعات على أساس سنوي، فإن أبل تتمتع بميزة النمو على أساس ربع سنوي. من المفترض أن يشهد هذا العام أرقامًا مماثلة، على الرغم من أن إطلاق iPhone SE2 / iPhone 9 يمكن أن يمنح شركة Apple أيضًا دفعة كبيرة لأن الهاتف سيلبي نقطة سعر أقل ويكون في المتناول.
شاومى
لا تزال شركة Xiaomi تجلس بشكل مريح في المركز الرابع تمامًا كما كان الحال في عام 2018، ولكن النمو، على الرغم من أنه بالتأكيد ليس قريبًا من مستويات الشركات المصنعة للهواتف الذكية الأخرى، إلا أنه كان موجودًا. استحوذت الشركة على أكثر من 8.8% من حصة السوق في الربع الرابع من عام 2019، ارتفاعًا من 6.9% في الربع الرابع من عام 2018، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 2% - ضع في اعتبارك أننا نتحدث على المستوى العالمي وملايين الهواتف، وهذه الزيادة تعني أنهم خلال الربع الرابع من عام 2019 قاموا بشحن 7 ملايين هاتف أكثر مما قاموا به في الربع الرابع 2018. كان عام 2019 عامًا كبيرًا بالنسبة لشركة Xiaomi حيث شهدوا أحداثًا جديرة بالملاحظة، مثل فصل تشكيلة Redmi إلى علامة تجارية فرعية لـ Xiaomi وإصدار أجهزة رائدة مثل Xiaomi Mi 9 وRedmi K20 Pro، بالإضافة إلى الهواتف المتوسطة مثل Redmi Note 7 وNote 7 Pro وNote 8 وNote 8 Pro وXiaomi Mi A3، لذا فإن هذا النمو يجعل حاسة.
ومع قيام Xiaomi بتعميق هذه الإستراتيجية وصقلها، نتوقع تمامًا أن تزداد هذه الأرقام أكثر فأكثر. لقد رأينا بالفعل أحداثًا جديرة بالملاحظة، مثل فصلهم POCO إلى علامة تجارية مستقلة، سيتم عقده هذا العام، ولم يمر سوى شهر واحد على العام، لذلك من المتوقع تمامًا أن يستمر النمو من الآن فصاعدا.
المصدر 1: كاناليس / المصدر 2: تحليلات الاستراتيجية / المصدر 3: أبحاث كونتربوينت / المصدر 4: القنطار