بعد الإعلان عن خطط للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، قالت جوجل إنها لن تقوم بإنشاء معرفات بديلة لتتبع المستخدمين عبر الويب.
بعد الإعلان عن خطط للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية - فتات التعليمات البرمجية التي تتعقبك عبر الإنترنت - قالت Google إنها لن تقوم بإنشاء معرفات بديلة لتتبع المستخدمين عبر الويب. لن يتم استخدام أي أدوات تم تطويرها بواسطة شركات تكنولوجيا إعلانية أخرى في منتجات Google، حتى يتمكن المستخدمون من الاستمتاع بتجربة تصفح أكثر هدوءًا وخصوصية.
وتأتي هذه الخطوة بعد أكثر من عام من إعلان جوجل أنها تعمل على تطوير مجموعة من المعايير المفتوحة تسمى Privacy Sandbox، والتي تهدف إلى تعزيز خصوصية المستخدم على الويب. عندما تم الإعلان عن Privacy Sandbox، قالت Google إن إنشائها جاء ردًا على عدم رضا المستخدمين عن قيام المعلنين بجمع البيانات لعرض الإعلانات عليهم.
"إذا لم يتطور الإعلان الرقمي لمعالجة المخاوف المتزايدة لدى الناس بشأن خصوصيتهم وقالت جوجل: "وكيفية استخدام هويتهم الشخصية، فإننا نخاطر بمستقبل شبكة الإنترنت المجانية والمفتوحة". في مشاركة مدونة.
منذ أن أعلنت جوجل عن خططها لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، ابتكر المعلنون وسائل بديلة لتتبع المستخدمين. أحد الحلول الممكنة هو الرسوم البيانية لمعلومات تحديد الهوية الشخصية (PII) بناءً على عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص. لن تستخدم Google هذا الحل وستركز بدلاً من ذلك على تطوير أدواتها الخاصة التي من شأنها حماية سرية هوية المستخدم ولكنها ستظل تقدم نتائج للمعلنين والناشرين.
أصبحت الخصوصية مصدر قلق كبير للمستخدمين على الويب، حيث غالبًا ما تتبع الإعلانات المستهدفة الأشخاص عبر مواقع الويب والتطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لمركز بيو للأبحاث، يشعر 72% من الأشخاص أن كل ما يفعلونه عبر الإنترنت تقريبًا يتم تعقبه بواسطة الإعلانات، ويقول 81% أن المخاطر المحتملة من جمع البيانات تفوق الفوائد. وقالت جوجل إن مستقبل الويب سيعتمد على التقدم في التجميع وإخفاء الهوية والمعالجة على الجهاز وغيرها من تقنيات الحفاظ على الخصوصية.
لقد شهدنا معركة مماثلة لحماية الخصوصية من شركة Apple. قامت الشركة بتضييق الخناق على التتبع في متصفح Safari الخاص بها وتقوم أيضًا بإعداد ميزة App Tracking Transparency في iOS 14، الأمر الذي أثار حفيظة فيسبوك. تحاول الشبكة الاجتماعية شن حرب على شركة أبل، بما في ذلك دعوى مكافحة الاحتكار بشأن ميزات الخصوصية لنظام التشغيل iOS 14.
"إن إبقاء الإنترنت مفتوحًا ومتاحًا للجميع يتطلب منا جميعًا بذل المزيد من الجهد لحماية الخصوصية - وهذا يعني النهاية ليس فقط ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ولكن أيضًا أي تقنية تستخدم لتتبع الأشخاص الأفراد أثناء تصفحهم للويب قال.
قالت شركة جوجل إنها تختبر طريقة تعمل على إخراج ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث من المعادلة الإعلانية، وبدلاً من ذلك تقوم بإخفاء الأفراد ضمن حشود كبيرة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة. ومع تطور أدوات Privacy Sandbox الخاصة بالشركة، قالت Google إنها ستستمر في التماس التعليقات من المستخدمين النهائيين والصناعة.
وقالت جوجل: "لا ينبغي للناس أن يقبلوا أن يتم تعقبهم عبر الويب من أجل الحصول على فوائد الإعلانات ذات الصلة". "ولا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على فوائد أداء الإعلان الرقمي."