وسائط الدفع هي أي استراتيجية تسويق إعلامي يتم من خلالها اقتراح المنتجات التي يتم تسويقها للعملاء. تمامًا كما يوحي المصطلح ، يتم دفع المنتجات للعملاء. تعد شركة Push Media منتجًا لسلعة وخدمة ، وتروج لنفس المنتج للجمهور لإيجاد صلة به. تتضمن وسائط الدفع القليل جدًا من التفاعل مع جمهور المنتج. لقد أثرت تقنية الدفع بالوسائط للتسويق الآن على مساحة الوسائط الرقمية والاجتماعية. يرسل المسوقون الآن رسائل وإعلانات غير مرغوب فيها إلى جمهورهم عبر عناوين البريد الإلكتروني.
تنوي وسائل الإعلام الدفع بيع فكرة المنتج للجمهور ، ويتم ذلك من خلال شرح ما يفعله المنتج لجمهوره. عادة ما يتم ذلك من خلال عروض الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني المستمرة ، وتأمل في خلق رغبة للمنتج داخل جمهوره المستهدف. تزدهر وسائط الدفع على المنتجين الذين يتباهون بمنتجاتهم أمام جمهورها.
يشرح Technipages وسائل الإعلام
تعد Push Media عبارة عن سلسلة من آليات تسليم المحتوى الجديدة على الإنترنت ، حيث يشترك المستخدمون في ما يرقى إلى خدمة البث. يؤدي هذا لاحقًا إلى تسليم المحتوى إلى جهاز كمبيوتر المستخدم دون أن يضطر المستخدم إلى تقديم المزيد من الطلبات للحصول على معلومات. في المقابل ، لسحب الوسائط ، التي يجب أن تجذب المستخدم إلى الموقع ، يمكن أن تضمن للمعلنين أن المشتركين سيستمرون في تلقي التحديثات وعرض اللافتات الإعلانية.
من بين النماذج المختلفة التي تم تطويرها تطبيقات مثل PointCast التي تنقل الأخبار ، الطقس ، والنتائج الرياضية إلى شاشة توقف المستخدم ، والخدمات مثل Castanet ، التي تستخدم الراديو استعارة، مجاز. يقوم المستخدم بضبط القناة ويتم تسليم المحتوى إلى المستخدم متى توفرت التحديثات. قد يظهر المحتوى المنتج في نافذة فريدة تظهر على سطح مكتب المستخدم. يمكن لـ Castanet أيضًا تسليم البرامج والتحديثات إلى البرامج تلقائيًا ، وبالتالي إنشاء نموذج جديد ومن المحتمل أن يكون مهمًا لتوزيع البرامج وصيانتها.
الاستخدامات الشائعة لوسائل الدفع
- وسائط الدفع يتضمن الإبداع وقليل جدًا من التفاعل مع جمهور المنتج.
- وسائط الدفع، كما يوحي الاسم ، ينوي بيع فكرة المنتج للجمهور ويتم ذلك من خلال شرح ما يفعله المنتج لهم.
- ال وسائل الإعلام الدفع لقد أثرت تقنية التسويق الآن على مساحة الوسائط الرقمية والاجتماعية.
إساءة استخدام وسائط الدفع
- وسائط الدفع ينطوي فقط على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وليس دفع المنتج في عربة.