شاركت Google بعض التفاصيل حول Trust Token API، بديلها لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لمتصفحات الويب والتي تخدم احتياجات المستخدمين والمعلنين.
مرة أخرى في يناير 2020، ذكرت جوجل عزمها على ذلك التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من Google Chrome خلال العامين المقبلين. يُعتقد أن مبادرات مثل Privacy Sandbox هي المحرك لشبكة ويب صحية مدعومة بالإعلانات والتي من شأنها أن تجعل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قديمة. وبينما لا نزال بعيدين عن تحقيق هذا الهدف، تعرض Google الآن بدائلها المقترحة لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية: رموز الثقة.
ملف تعريف الارتباط، في سياق الإنترنت، هو جزء من البيانات التي يتم تخزينها على جهاز المستخدم عندما يصل المستخدم إلى موقع ويب. يقوم ملف تعريف الارتباط بتخزين البيانات المتعلقة بتفاعل المستخدم مع الموقع، مثل العناصر المضافة إلى عربة التسوق وبيانات تسجيل الدخول وبيانات النموذج وغير ذلك الكثير. ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول هي ملفات تعريف الارتباط التي يتم إنشاؤها بواسطة موقع الويب الذي تمت زيارته بنفسه وهي ضرورية لموقع الويب لتتبع نشاطك أثناء انتقالك من صفحة إلى أخرى. ومن ناحية أخرى، فإن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث هي ملفات تعريف الارتباط التي يتم إنشاؤها بواسطة طرف آخر غير موقع الويب الذي تمت زيارته أو المستخدم؛ تشير هذه عادةً إلى ملفات تعريف الارتباط التي تم إنشاؤها بواسطة محتوى خارجي، مثل الإعلانات. نظرًا لأن المستخدمين العاديين غالبًا ما يكون لديهم سيطرة ضئيلة أو معدومة على الإعلانات التي يمكن لمقدمي الخدمات تقديمها لهم، فإنهم يسمحون بذلك عن غير قصد يقوم موفرو الإعلانات هؤلاء بتتبع الملف الشخصي للمستخدم وإنشائه بناءً على سجل التصفح الخاص به عبر مواقع الويب التي تحتوي على إعلانات من نفس الموقع مزود. بالنسبة لمقدمي الإعلانات، يعد تتبع المستخدم مهمة مهمة لأنه يسمح لهم بتقديم المزيد من الإعلانات للمستخدمين ذات صلة بذوق المستخدم، وبالتالي لديها احتمالية أكبر لجذب انتباه المستخدم و تفاعل. على الرغم من أن هذا الهدف يبدو معقولًا ظاهريًا، إلا أنه من الناحية العملية، يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لأغراض أكثر خطورة، حيث تدوس على خصوصية المستخدم دون أي اهتمام يذكر.
على عكس ملفات تعريف الارتباط، تم تصميم رموز الثقة لمصادقة المستخدم دون الحاجة إلى معرفة هويته. الفكرة وراء رمز الثقة هي التمييز بين المستخدم والروبوت، وليس تتبع كل مستخدم على حدة. كما ذكرت جوجل، يعتمد النظام البيئي للويب بشكل كبير على بناء إشارات الثقة للكشف عن الجهات الاحتيالية أو غير المرغوب فيها، ويعد هذا التقسيم التقريبي أمرًا بالغ الأهمية لصناعة الإعلانات التي تتلقى قدرًا كبيرًا من الإعلانات غير الصالحة والاحتيالية مرور. رموز الثقة غير مخصصة ولا يمكن استخدامها لتتبع المستخدمين، ولكنها موقعة بشكل مشفر، لذلك لا يمكن تزويرها من قبل الجهات الفاعلة السيئة أيضًا.
لا يتطرق إعلان Google إلى كيفية عمل رموز الثقة، ولكن هناك مستند توضيحي متاح إذا كنت مهتمًا بذلك تفاصيل أكثر و تطبيق. رموز الثقة متاحة للاختبار من قبل المطورين من خلال واجهة برمجة التطبيقات. إذا سارت الأمور على ما يرام، فمن المفترض أن نراها تصبح شائعة على الويب قبل ترحيل Chrome بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
مصدر: مدونة جوجل, ويب. ديف
القصة عبر: الحافة