قامت Snapchat مرة أخرى بتخفيض حجم صندوق Spotlight الخاص بها للمبدعين، مما قد يؤثر بشكل كبير على مستخدمي منصتها.
ليس سرا أن TikTok كانت تهيمن على مساحة وسائل التواصل الاجتماعي على مدى السنوات القليلة الماضية، تاركة المنافسين للتوصل إلى طرق جديدة لمحاولة جذب المبدعين والجماهير إلى منصاتهم. قبل عامين، ظهر سناب شات لأول مرة تسليط الضوء، وهي علامة تبويب مخصصة على منصتها تسمح لمنشئي المحتوى بإرسال مقاطع الفيديو الخاصة بهم للحصول على فرصة عرضها على الصفحة الأولى وكسب بعض المال أيضًا. في ذلك الوقت، عرضت الشركة مليون دولار يوميًا للمبدعين. والآن انخفض هذا المبلغ.
كما ذكرنا من قبل، كانت Spotlight في الأصل تكافئ منشئي المحتوى بمبلغ مليون دولار كل يوم، ولكنها خفضت التكرار لاحقًا إلى ملايين الدولارات أسبوعيًا، والآن، يقوم Snapchat بتغيير الأمور مرة أخرى، حيث يكافئ المبدعين بملايين الدولارات على مدار فترة سنة. وذكرت الشركة أنه على الرغم من أن مجموع الرهان أصبح الآن أصغر، إلا أنها قادرة على دفع المزيد من المبدعين من جميع أنحاء العالم. مهتم بالتجارة تمكنت من التحدث مع منشئي المحتوى لمعرفة نوع التغييرات التي حدثت خلال العامين الماضيين، وقد انخفضت الأرباح بالفعل. تغيرت المدفوعات بشكل جذري، حيث ذكر أحد منشئي المحتوى أنهم كانوا يكسبون 15000 دولار لكل 150000 مشاهدة، لكنهم الآن يكسبون 15 دولارًا فقط مقابل نفس القدر من المشاهدات.
تعتمد تطبيقات الوسائط الاجتماعية على الجمهور، ومن أجل جذب الجمهور، فإنها تحتاج إلى المبدعين. بالنسبة للجزء الأكبر، حافظ TikTok على الأمور جديدة، مما أعطى المبدعين سببًا للبقاء. أما بالنسبة للجمهور، فقد حققت مقاطع الفيديو القصيرة نجاحًا كبيرًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنها مسلية وسهلة الاستهلاك. ومع استمرار هيمنة TikTok، قام المنافسون مثل Instagram وYouTube بتغيير استراتيجياتهم، وخصصوا المزيد من الموارد لمنصاتهم ذات التنسيق القصير. لقد ذهب موقع YouTube إلى حد مشاركة عائدات الإعلانات مع منشئي المحتوى، والذي سيبدأ في عام 2023. ولكن هل سيكون ذلك كافياً لمواجهة الملك الحالي لوسائل الإعلام القصيرة؟
مصدر: مهتم بالتجارة