يزعم تقرير جديد صادر عن بلومبرج أن تويتر يفكر في فكرة نموذج الاشتراك لجعله أقل اعتمادًا على عائدات الإعلانات.
يقال إن تويتر يبحث عن طرق بديلة لتحقيق الإيرادات، مع كون نموذج الاشتراك أحد الاحتمالات. وهذا من شأنه أن يجعل الشبكة الاجتماعية أقل اعتمادًا على الإعلانات المستهدفة.
وفق بلومبرج، اكتسب منتج الاشتراك الخاص بتويتر المزيد من القوة على مدار الأشهر القليلة الماضية بفضل جائحة فيروس كورونا (COVID-19) والضغط من المستثمرين الناشطين.
"يعتقد أن تويتر سيستفيد من مصدر إيرادات منفصل لا يعتمد على إعلانات العلامات التجارية". بلومبرج قال. "قاعدة مستخدمي الشركة في الولايات المتحدة، السوق الأكثر قيمة لها، بدأت أيضًا في الاستقرار، مما يعني أنها لا تستطيع الاعتماد ببساطة على إضافة المستخدمين إلى إيرادات العصائر".
يستكشف تويتر بعض الأفكار المختلفة. أحدهما يتعلق بـ "الإكرامية"، والتي من شأنها أن تسمح للمستخدمين بدفع أموال للأشخاص مقابل المحتوى الحصري. قد تفرض الشبكة الاجتماعية أيضًا رسومًا مقابل استخدام خدمات مثل TweetDeck، وهو بديل شائع لتويتر يجعل من السهل إدارة حسابات وقوائم متعددة.
قد يفرض تويتر أيضًا رسومًا تتيح للمستخدمين الوصول إلى الميزات المميزة، بما في ذلك "التراجع عن الإرسال" وخيارات تخصيص الملف الشخصي المتقدمة. ميزة لم يتم ذكرها في
بلومبرج التقرير، ولكن الشيء الذي سيدفع الناس ثمنه بلا شك هو القدرة على تحرير التغريدات. إنها ميزة طلبها مستخدمو تويتر لسنوات.عادةً ما تكون منصات التواصل الاجتماعي مجانية كوسيلة لتنمية قاعدة مستخدميها وتشجيع المشاركة أيضًا. يتم تعويض تكلفة تشغيل هذه الخدمات عن طريق الإعلانات. لكن الإنفاق الإعلاني تباطأ بشكل كبير بفضل الوباء، ولهذا السبب يفكر تويتر الآن بجدية في الخيارات المتميزة. بلومبرج يشير إلى أن تويتر قد اهتم بفكرة خيارات الاشتراك لبضع سنوات، لكن الأمور لا تزال "مبكرة جدًا".
وقال بروس فالك، رئيس قسم الإيرادات في تويتر: بلومبرج أن زيادة متانة الشبكة الاجتماعية "هو الهدف الأسمى لشركتنا".
بالإضافة إلى المحتوى الحصري أو فرض رسوم على TweetDeck، يقال إن تويتر يفكر في ميزات أخرى الميزات المميزة المحتملة، بما في ذلك الفيديو عالي الجودة وأدوات تحليلية أكثر تعمقًا وخلاصة خالية من الإعلانات. ومع ذلك، فإن الميزة الأخيرة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أبرز أعمال تويتر.
"على الرغم من أننا متحمسون لهذه الإمكانية، فمن المهم أن نلاحظ أنها لا تزال في وقت مبكر جدًا الاستكشاف ولا نتوقع أي إيرادات ذات مغزى تعزى إلى هذه الفرص في عام 2021. قال فالك.
مجاني.
4.