سيختبر YouTube الإعلانات الصوتية أثناء تشغيل الخلفية

أعلن موقع YouTube عن خطط لتقديم إعلانات صوتية، والتي سيتم تصميمها لربط العلامات التجارية بالجماهير التي تستمع بانتظام إلى الموسيقى والبودكاست. حاليًا، في مرحلة تجريبية، يستهدف موقع YouTube الإعلان الجديد للشركات التي تتطلع إلى "توسيع نطاق الوصول بكفاءة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية".

وفقا لميليسا هسيه نيكوليتش، مدير منتجات المجموعة في إعلانات YouTube، أدى أكثر من 75 بالمائة من حملات الإعلانات الصوتية التي تم قياسها على YouTube إلى زيادة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية. وقال نيكوليتش ​​إن أحد العملاء، وهو Shutterfly، شهد زيادة بنسبة 14 بالمائة في تذكر الإعلان وزيادة بنسبة 2 بالمائة في الأفضلية بعد تشغيل الإعلانات الصوتية.

تستهدف الميزة الأحدث أولئك الذين يستخدمون YouTube بشكل أساسي كخدمة مفضلة للاستماع إلى الموسيقى والبودكاست. فكر في تجربة الإعلان على أنها مشابهة لما ستواجهه مع العضوية ذات المستوى المجاني على Spotify. ستكون مدة الإعلانات حوالي 15 ثانية، وعلى الرغم من أنها تركز بشكل أساسي على الصوت، إلا أنها ستظل تتضمن مكونًا مرئيًا، مثل صورة ثابتة أو رسوم متحركة قصيرة.

قدم نيكوليتش ​​بعض الإرشادات حول إنشاء محتوى مقنع:

عندما تقوم بإعداد حملة الإعلانات الصوتية الخاصة بك، ضع في اعتبارك أن الصوت يجب أن يلعب الدور الرئيسي. فكر: إذا أغمضت عيني، فلا يزال بإمكاني أن أفهم بوضوح موضوع هذا الإعلان. كن واضحًا ومحددًا في رسالتك واختر صوتًا ودودًا وأصيلًا لتوصيلها.

لتلبية احتياجات أولئك الذين يزورون YouTube بانتظام للاستماع إلى الموسيقى، كشفت المنصة عن ذلك إطلاق قوائم موسيقية ديناميكية، وهي عبارة عن مجموعات مخصصة من القنوات التي تركز على الموسيقى عبر القنوات الشهيرة الأنواع. على الرغم من أن هذا يبدو رائعًا للمستخدمين، إلا أنه مصمم خصيصًا للإعلانات الصوتية. وقال يوتيوب إن العلامات التجارية ستكون قادرة بسهولة على استهداف هذه التشكيلات و"تحقيق نتائج لأعمالك".

وقال نيكوليتش ​​إنه عندما تستخدم العلامات التجارية إعلانات الفيديو والصوت معًا، يمكنها الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى. ستتاح للعلامات التجارية فرصة تقديم عروض أسعار على الإعلانات الصوتية على إعلانات Google ومساحة العرض والفيديو 360 على أساس التكلفة لكل ألف ظهور مع خيارات الاستهداف نفسها.