على الرغم من أن TikTok هيمنت على السنوات القليلة الماضية بمقاطع الفيديو القصيرة، إلا أن الشركة كانت تبحث دائمًا عن طرق جديدة يوسع ترسانتها. في حين أنها تقدم التسوق عبر الإنترنت في أجزاء أخرى من العالم، يبدو أنها تضع أنظارها على الولايات المتحدة والمناطق المحيطة بها من خلال إطلاق منصة تسوق جديدة.
بحسب ال الأوقات الماليةتخطط TikTok لإطلاق تجربة تسوق عبر البث المباشر في أمريكا الشمالية. يذكر المصدر أنه سيشارك في مشروع TikTok Shop مع TalkShopLive ومقره لوس أنجلوس، حتى يتمكن من الاستفادة من براعته وتقنياته في البث المباشر. يركز TalkShopLive على تجارب التسوق الاجتماعي المباشرة وعمل مع شركات مثل Walmart وMicrosoft وأيضًا منشئي المحتوى الصغار. في حين أن الأمور لم يتم ترسيخها بعد، إلا أن الشركات تجري محادثات وهي في الخطوات النهائية للمفاوضات.
إذا تم إطلاق TikTok Shop في أمريكا الشمالية، فسوف يوفر للمستخدمين القدرة على التواصل مع المبدعين والتجار والشركات بطريقة جديدة. يمكن أن تصل الخدمة في وقت مبكر من الشهر المقبل، والذي سيكون قبل موسم التسوق المزدحم في العطلات. عند إطلاقه، سيسمح للمستخدمين بشراء المنتجات داخل التطبيق، وسيكون هناك أيضًا مكون للبث المباشر. وكما ذكرنا سابقًا، على الرغم من أن هذه الميزة ستكون جديدة في سوق أمريكا الشمالية، إلا أنها كانت متاحة في مناطق أخرى لبعض الوقت. على الرغم من نجاحها في أجزاء من آسيا، إلا أن تجربة التسوق عبر البث المباشر لم تحقق نتائج جيدة في المملكة المتحدة. تسببت الاستجابة الفاترة في المملكة المتحدة في جعل TikTok أكثر حذرًا عند إطلاقه في بلدان أخرى.
ويبقى أن نرى ما إذا كان سكان أمريكا الشمالية سوف يتمسكون بفكرة التسوق عبر منصات التواصل الاجتماعي. إذا كان للماضي أي مؤشر، فقد يكون من الصعب بيع هذا للمستهلكين في الولايات المتحدة، مع منافسه Instagram مؤخرًا إزالة علامة التبويب "المتجر" الخاصة بها في اختبار جديد مع المستخدمين. وذكرت الشركة أنها تفعل ذلك لمحاولة تبسيط تجربتها.
مصدر: الفاينانشيال تايمز
عبر: الحافة