مرحبا موتو، ماذا تفعل؟

دعونا نتحدث لمدة دقيقة عن موتورولا. كان موتو صعودا وهبوطا. في الواقع، كلما عدت إلى تاريخها، كلما ظهر اتجاه من الازدهار والكساد. من RAZR إلى Droid الأصلي إلى Moto X، يبدو أن موتورولا لديها ميل إلى إطلاق منتجات رائعة في الأسواق الكبيرة المنتجات - ممتازة بما يكفي لإرضاء معظم الناس، مع تقديم تنازلات معقولة لخفض التكاليف - ومن ثم السماح بكل شيء ينهار... حتى تحول نفسها بأعجوبة لتكشف عن منتجها الكبير التالي، مما يرفع آمال المستهلكين في منتجاتها المستقبلية ويكرر الدورة.

موتورولا، إحدى شركات جوجل

بدأت أحدث دورات الازدهار والكساد هذه في عام 2011، عندما قامت شركة موتورولا الأكبر حجمًا (الآن قامت Motorola Solutions) بفصل قسم الأجهزة المحمولة الذي يتعامل مع المستهلك إلى شركة منفصلة، ​​Motorola إمكانية التنقل. وبعد مرور نصف عام، قامت شركة Google بعملية شراء مفاجئة لشركة Motorola Mobility. ومع وجود Google على رأس القيادة ومع خبرة شركة Motorola في مجال الأجهزة، كانت الآمال كبيرة بالنسبة لمستقبل "

موتورولا، إحدى شركات جوجل."في ظل الإدارة الجديدة، أنشأت موتورولا مجموعة مشاريع تكنولوجية متقدمة (لا تستحوذ على أي شيء سوى ثم مدير DARPA لقيادتها) وبدأ العمل على هاتف جديد — الأصلي موتو اكس.

وتحت توجيه جوجل، كان على موتورولا أن تطور عددًا قليلًا نسبيًا من نماذج الهواتف الذكية، مع التركيز على الجودة بدلاً من الكمية. علاوة على ذلك، كان على Moto التركيز على الابتكارات الحقيقية التي من شأنها أن تضيف إلى تجربة Android التي كانت Google حريصة عليها بالفعل الحرف اليدوية - ستحظى ميزات القيمة المضافة الحقيقية بالأولوية على الأسطح عديمة الفائدة والتطبيقات الزائدة عن الحاجة التي تم العثور عليها في الشركات المصنعة الأصلية الأخرى الهواتف. كانت جوجل تقوم أساسًا بتوجيه شركة موتورولا لتتناسب مع رؤيتها الخاصة بالشركة مثالي OEM - مثال يجب أن تتبعه بقية الصناعة.

موتو اكس الاصلي

كان الضجيج المحيط بـ Moto X الأصلي لا مثيل له. في منتصف عام 2013، أعلنت موتورولا أن هاتف Moto X سيكون أول هاتف ذكي يتم تصميمه وهندسته وتجميعه في العالم. الولايات المتحدة الأمريكية، وتم الكشف عن أنه على الرغم من كونه طراز هاتف واحد، إلا أن مواصفاته ومظهره سيكون عاليًا قابل للتخصيص. تم الكشف عنه أخيرًا بعد بضعة أشهر، في الخريف، وسط ضجة كبيرة وتشكيك. من ناحية الميزات، قدم Moto X عددًا من الابتكارات التي نالت استحسانًا واسع النطاق، وتم تقليدها منذ ذلك الحين حتى أنها مدمجة في مخزون Android: تتيح الشاشة النشطة عرض الإشعارات دون تشغيل معظم الشاشة على؛ تم تصميم مجموعة شرائح مخصصة للاستماع المستمر إلى "حسنًا، جوجل الآن" اوامر صوتية؛ وقام Moto Assist بتغيير سلوك الهاتف اعتمادًا على السياق، وقراءة الرسائل النصية بصوت عالٍ أثناء القيادة، على سبيل المثال.

ولكن على الرغم من كل ميزاته التي تم الإشادة بها، من حيث المواصفات، كان هاتف Moto X الأصلي هاتفًا معرضًا للخطر. ومع ذلك، قدمت موتورولا جميع التنازلات الصحيحة، وللأسباب الصحيحة؛ تم تصميم كل جزء من التصميم والأجهزة بعناية ودقة تم اختياره عمدا لتعظيم تجربة المستخدم مع تقليل التكلفة. تم اتخاذ بعض قرارات التصميم البارزة التي انحرفت عن اتجاهات السفن الرائدة في ذلك الوقت:

1. أندرويد قريب من المخزون

بدلاً من إلقاء الأسطح عديمة الفائدة في الأعلى وملء الهاتف ببرامج bloatware OEM، قدم Moto ما كان في الأساس Stock-Android مع بعض إضافات البرامج التي أضافت حقًا إلى التجربة - Moto Assist، وMoto Display، وMoto صوت. لدى Google ما يكفي من خبراء التصميم الذين يعملون على تجربة المستخدم الأساسية لنظام Android بدون سبب لمصنعي المعدات الأصلية لمحاولة صنع الأسطح في الأعلى، وقال Moto إن تجربة المخزون القريب ستعني انخفاض تكاليف التطوير وأوقات انتظار قصيرة جدًا بين التحديثات. عندما تقوم Google بدفع تحديث إلى AOSP، لن يكون هناك سوى القليل من العمل المطلوب من Motorola لدمجه في ذاكرة القراءة فقط (ROM) الخاصة بها.

2. دقة الشاشة منخفضة

غالبًا ما تدخل دقة الشاشة في سباق التسلح بين مصنعي المعدات الأصلية للحصول على أكبر وأفضل كل شيء في ورقة المواصفات. رفضت موتورولا ذلك، وبدلاً من ذلك ادعت أنه لا يمكن لأحد تقريبًا التمييز بين 720 بكسل و1080 بكسل على شاشة مقاس 4.7 بوصة، ومنذ ذلك الحين تعني دقة الشاشة الأعلى استخدامًا أكبر لوحدة المعالجة المركزية (CPU)، واستخدامًا أكبر لوحدة معالجة الرسومات (GPU) بشكل ملحوظ، وعمرًا أقل للبطارية، ولم تضيف أي فائدة عملية للهاتف.

3. حجم الشاشة صغير

اختارت موتورولا عمدًا الخروج عن الاتجاه السائد المتمثل في حجم الهاتف المتزايد باستمرار، وبدلاً من ذلك اختارت إنشاء هاتف محمول 4.7 بوصة لأنه حدد أن هذا هو الحجم الذي يفضل الناس بالفعل الاحتفاظ به في هواتفهم يُسلِّم. بعض الأشخاص يريدون أجهزة فابلت، وهناك بالتأكيد مساحة في السوق لهؤلاء الأشخاص. ولكن ليس كل هاتف ذكي يجب أن يكون فابلت، وقد قررت شركة Moto أنه من بين الأشخاص الذين لا يريدون هاتفًا مقاس 6 بوصات، فإن 4.7 بوصة هو نقطة رائعة - مع كثافة بكسل عالية، كانت كبيرة بما يكفي لقراءة النص، ولكنها صغيرة بما يكفي لاستخدامها بيد واحدة فقط.

4. سعر منخفض

كانت موتورولا مصرة على أن الهاتف المتميز لا ينبغي أن يأتي بسعر 650 دولارًا. ومن خلال اتخاذ قرارات التصميم المذكورة أعلاه، تمكنت موتورولا من إبقاء السعر منخفضًا. يعني نظام Android القريب من المخزون تحديثات أسرع وإنفاق أموال أقل على إضافات OEM غير المفيدة. دقة الشاشة المنخفضة تعني شاشة أرخص وعمر بطارية أفضل، مما يسمح لهم باستخدام بطاريات أصغر من المنافسين. كما أدى حجم الشاشة الصغير أيضًا إلى خفض تكلفة المواد، وحافظ على راحة الهاتف. وعلى الرغم من أنه تم إطلاقه في البداية بسعر قياسي قدره 200 دولار أمريكي بموجب العقد وخصم 580 دولارًا أمريكيًا، إلا أن Moto اقترن ذلك بهدايا كوبونات شبه مستمرة.

موتو اكس (الجيل الثاني)

بعد وقت قصير من إطلاق Moto X الأصلي، بنفس السرعة والمفاجأة التي فعلتها Google اشترت شركة Motorola Mobility، وأعلنوا أنهم سيبيعونها لشركة Lenovo، في انتظار التنظيم الأمريكي موافقة. الآن، لم تكن عملية الاستحواذ التي قامت بها شركة Lenovo توحي بالثقة تمامًا. لكن جوجل وموتورولا وحتى لينوفو كانوا مصرين على أنه لن يتغير شيء في موتورولا. تعد لينوفو واحدة من أكبر الشركات المصنعة للهواتف الذكية في العالم، لكنها واجهت صعوبة في اختراق السوق الأمريكية.

تتمتع موتورولا دائمًا بالخبرة في تطوير أجهزة الهاتف (كان لدى Moto X اتصال LTE أفضل أكثر من أي هاتف آخر في السوق، على سبيل المثال)، وتمت عملية البيع على أنها مربح للجانبين: ستحصل لينوفو على هاتف ذكي ممتاز الشركة المصنعة، وستكتسب موتورولا الأموال الكبيرة لشركة ذات خبرة في سلاسل التوريد العالمية وموطئ قدم في التطوير الأسواق.

كان من المفترض أن يصبح فرع لينوفو المحمول هو موتورولا؛ وبدلاً من ذلك، يبدو أن موتورولا ستصبح لينوفو.

تم طرح الجيل الثاني من Moto X في وقت لاحق من عام 2014، ويبدو أن موتورولا عازمة على إصلاح أكبر الشكاوى من الجيل السابق. قدم الجيل الأول من Moto X عددًا من التنازلات على ورقة المواصفات الخاصة به لإبقاء الأسعار منخفضة، وبينما كان Moto متأكدًا من ذلك لم تؤثر هذه التنازلات على تجربة المستخدم الفعلية للهاتف، بل جعلته يقارن بالهواتف الرائدة المنافسة بشكل سيء في المواصفات أوراق.

ومع ذلك، قدم الجيل الثاني من Moto X شاشة أكبر مقاس 5.2 بوصة ووحدة معالجة مركزية أفضل (Snapdragon 801)، وكلاهما يتماشى مع الاتجاهات الرئيسية في الموعد. لا تزال موتورولا تحافظ على فلسفتها المتمثلة في تقديم تنازلات معقولة حيثما كان ذلك ممكنًا لخفض الأسعار، لذلك بقيت مع شاشة بدقة 1080 بكسل (بدلاً من 1440 بكسل)، تحتوي على 2 جيجابايت فقط من ذاكرة الوصول العشوائي بدلاً من 3 جيجابايت، ويتم شحنها ببطارية صغيرة نسبيًا تبلغ 2300 مللي أمبير في الساعة بطارية. سمحت هذه الاختيارات لـ Moto بتقويض المنافسين بسعر 499 دولارًا، وكما هو الحال مع Moto X الأصلي، فقد وزعت قسائم كبيرة بشكل حر.

نيكسس 6؟ موتو اكس ستايل؟

بعد بضعة أشهر فقط من إطلاق الجيل الثاني من Moto X، أصدرت موتورولا أحدث هواتف Google، Nexus 6. على الرغم من الإصرار مع Moto X 2013 على أن الناس يريدون هاتفًا ذكيًا بيد واحدة، وعلى الرغم من شاشة 5.2 بوصة 2014 Moto X لا يزال على الجانب المحافظ من أحجام الشاشات الرئيسية، وقد خرج Nexus في ضخم 6". العديد من الذين كانوا يتطلعون إلى جهاز Nexus من صنع شركة موتورولا هاتف شعرنا بخيبة أمل شديدة لأنه لم يكن لديهم سوى خيار Nexus من صنع Motorola فابلت.

القضية الأخرى كانت السعر. لقد اكتسبت موتورولا سمعة طيبة لنفسها لأنها صنعت هواتف رائعة مع تنازلات صغيرة خفض التكلفة، وكان خط Nexus من Google يتمتع بسمعته الخاصة في تقديم مواصفات تنافسية رائدة في أ كثيراً نقطة سعر أصغر. لكن نيكزس 6؟ تم إطلاقه بسعر 650 دولارًا. أوه!

حسنًا، كان من الممكن دائمًا أن يكون تصميم Nexus 6 تم إملاؤه بواسطة Google أكثر من Motorola، لذا فقد كان الكثيرون كان الناس يتطلعون بفارغ الصبر إلى نوع الهاتف الذكي الذي ستقدمه Moto باعتباره الجيل الثالث من Moto X. كان أول عرضين ممتازين وتنافسيين، ويبدو أنهما يتحسنان كل عام. كانت الأشياء القليلة المتبقية لتحسينها هي عمر بطارية Moto X الضعيف إلى حد ما والكاميرا الباهتة لعام 2014. أحب الناس حجم الشاشة 5.2 بوصة، وبما أن معظم الهواتف الرائدة تقع بين 5 بوصة و5.5 بوصة، فقد توقع الناس أن يكون Moto X التالي في هذا النطاق. ماذا حصلنا بدلا من ذلك؟ اثنين Moto X الجديد — اللعب والأسلوب- لم يكن أي منهما مُرضيًا تمامًا، وسيتم بيع واحد منهما فقط في الولايات المتحدة (أعيدت تسميته باسم "Moto X Pure").

ماذا حدث؟

في لمحة سريعة، يبدو Moto X Play بمثابة الخليفة الروحي لـ Moto X 2014، ولكنه في الواقع أقرب إلى Moto G (بالمناسبة، هاتف ذو ميزانية رائعة، ولكن ليس الرائد). يحتوي Play على شاشة مقاس 5.5 بوصة بدقة 1080 بكسل، وكاميرا جديدة تمامًا بدقة 21 ميجابكسل، وبطارية ضخمة تبلغ سعتها 3630 مللي أمبير في الساعة. على الجانب الآخر، فهو يتميز بمعالج Snapdragon 615 ضعيف القوة، ولا يحتوي على جيروسكوب (وداعًا لـ Photo Spheres وGoogle Cardboard)، وقد تخلى Moto عن AMOLED لصالحه. من TFT - وهو قرار غير عادي للغاية بالنظر إلى أن Moto Display هو أحد تطبيقات موتورولا القاتلة، وبتصميمه ذاته، فإنه يستفيد بشكل كبير من AMOLED يعرض. والأكثر غرابة هو Moto X Style، والذي أعيدت تسميته باسم Moto X Pure للولايات المتحدة.

يمكن لأي شخص أن يصنع أجهزة جميلة، وما جعل Moto متميزًا حقًا هو اختياراته

بالنسبة للمبتدئين، النمط هو ضخم. بعد عدة سنوات من التبشير بالهواتف ذات اليد الواحدة (والتواجد بصحبة جيدة مع سامسونج و Apple - تتميز هواتفها الأكثر مبيعًا بشاشات أصغر نسبيًا)، ويبدو أن موتورولا قد قررت ذلك المستهلكين حقًا Want هو جهاز ضخم بحجم 5.7 بوصة، ولا يزال جهاز بهذا الحجم في الواقع جهازًا ضخمًا هاتف، وليس أ فابلت.

ولكن في الواقع، استقرت معظم الهواتف الرائدة الآن بين 5 بوصات و5.5 بوصات. في الواقع، فإن Moto X Style مطابق في الحجم لجهاز Galaxy Note — أ فابلت- ولا يأتي حتى مع قلم!

ومن المثير للدهشة أيضًا أن Moto X Style/Pure يأتي مزودًا ببطارية أصغر بكثير من بطارية Moto X Play — أصغر بنسبة 20% تقريبًا، بسعة 3000 مللي أمبير في الساعة — وهذا هو بالرغم من شاشة 1440 بكسل أكبر حجمًا وأعلى دقة، ومجموعة أكثر قوة واستهلاكًا للطاقة من وحدة المعالجة المركزية/وحدة معالجة الرسومات. بالمناسبة، هذا هو التحرير والسرد لوحدة المعالجة المركزية/وحدة معالجة الرسومات بالكاد تحسن مقارنة بـ Moto X's Snapdragon 801 و Adreno 330 لعام 2014 من حيث الأداء العملي (ويرجع ذلك جزئيًا إلى ارتفاع الدقة). وكما هو الحال مع Moto X Play، يأتي Style/Pure مزودًا بشاشة TFT. الآن، لا حرج في شاشات TFT بشكل عام، حيث تستخدم كل من Sony وApple تقنية IPS، وهو نوع من TFT، ولكن إحدى هذه الشاشات هي السمات المميزة لخط Moto X هي وظيفة Moto Display، والتي تعتمد على افتراض AMOLED عرض. باستخدام شاشة TFT، ستضيء شاشتك بأكملها - وليس فقط وحدات البكسل الفردية - لعرض رمز إشعار صغير جدًا.

نهاية العالم لينوفو

موتورولا، إحدى شركات جوجل هي فكرة آمن بها الجميع، ولكن موتورولا، إحدى شركات لينوفو... ربما ليس كثيرا. ما تم إخباره في البداية للجمهور باعتباره وضعًا مربحًا للجانبين - وسيلة لشركة Lenovo للوصول إلى هندسة أجهزة الهواتف الذكية عالية المستوى و يبدو أن سوق الولايات المتحدة، وطريقة موتورولا للوصول إلى الأسواق النامية وسلسلة التوريد العالمية المعقدة، أمر لا مفر منه تمامًا. مختلف. كان من المفترض أن يصبح فرع لينوفو المحمول هو موتورولا؛ بدلاً من، يبدو أن موتورولا أصبحت لينوفو.

عندما كانت موتورولا مملوكة لشركة جوجل، كانت مخصصة لميزات القيمة المضافة الخالية من الرتوش الأسهم الروبوت. لم يضمن هذا عملية تحديث سريعة وملائمة فحسب، بل ميز موتورولا أيضًا عن منافسيها: من الذي عرض نظام Android الأصلي أيضًا؟ وعدت موتورولا بأسرع التحديثات في أي مكان، وتعهدت بأن هذا جزء من منتجها الإستراتيجية - بفضل مخزون Android، يمكنك الحصول على آخر التحديثات والميزات والتصحيحات بسرعة، تمامًا كما جوجل يقصد. ولكن بعد إعلان جوجل عن بيع موتورولا لشركة لينوفو، بدأ كل شيء ينهار.

بعد الإعلان عن صفقة لينوفو مباشرة تقريبًا، تم نقل مجموعة موتورولا للتكنولوجيا والمشاريع المتقدمة (ATAP) من موتورولا إلى جوجل. خسرت شركة موتورولا عددًا لا بأس به من الموظفين البارزين، وليس أقلهم موظف Google السابق والرئيس التنفيذي المسؤول عن التحول الذي شهدته شركة Moto، دينيس. وودسايد. ومن هناك، تم إغلاق مصنع التجميع التابع لشركة موتورولا في تكساس (ومع ذلك تم إغلاق مزاعم "صنع في أمريكا")، وسقطت التحديثات في الوقت المناسب على جانب الطريق. لم يقتصر الأمر على أن حالة تحديث Motorola كانت في حالة من الفوضى الكاملة، نظرًا لاختلافها بشكل كبير حسب البلد وشركة الاتصالات، ولكن Moto X الأصلي لا يزال موجودًا على KitKat على أكبر شركتين في أمريكا - ويتوقع قليلون تحديث Lollipop، نظرًا لأن الجيل الأول من Moto X قد تجاوز الآن دعمه لمدة عامين نافذة او شباك. لا تنس أن هذا هو نفس الهاتف الذي "موتورولا إحدى شركات جوجل" أصر على أنه سيتلقى التحديثات بشكل أسرع من أي شيء آخر غير Nexus.

ولكن انتظر هناك المزيد!

يستمر الاستحواذ على Lenovo في التفاقم. هذا هو الشركة التي كانت منتجاتها محظور من الاستخدام من قبل وكالات التجسس في جميع أنحاء العالم بسبب الأبواب الخلفية؛ قامت بشحن أجهزة كمبيوتر ذات تهديدات أمنية سوبرفيش ادواري. ومؤخرًا تم القبض عليه باستخدام ما هو في الأساس ملف الجذور الخفية المضمنة في BIOS لتثبيت برنامج Lenovo وكسر Windows Update حتى على أجهزة الكمبيوتر التي تم مسحها حديثًا. ربما يمكنك تهدئة المخاوف من ذلك المشكلات الناشئة عن تطوير المنتجات الداخلية لشركة Lenovo، وبما أن Motorola هي شركة فرعية خارجية، فلا يتعين علينا القيام بذلك يقلق. حسنًا، إذا لم تكن قد قرأت عن موتورولا - تسريح 20% من قوتها العاملة، ربما يجب عليك. تقارير Phandroid,

...فريق البرامج والخدمات، الأشخاص المسؤولون إلى حد كبير عن جميع ميزات Moto-bred التي نحبها اليوم. صوت موتو. عرض موتو. مساعدة موتو. وما إلى ذلك - لقد رحل الأشخاص المسؤولون عن ذلك، وسيتم استبدالهم بمهندسي لينوفو.

... قد تقوم شركة موتورولا بفصل أكثر من 500 شخص بحلول نهاية الأمر، وفقًا للمصادر. سوف يقوم الأشخاص الذين يسافرون من المقر الرئيسي لشركة Lenovo في الصين بشغل الكثير من هذه الأدوار.

باختصار، يبدو لي ذلك موتورولا أصبحت لينوفو، وليس العكس. تحل Lenovo حرفيًا محل الفريق المسؤول عن الشيء الوحيد الذي يميز Moto حقًا منافسيها مع موظفين من الخارج من المفترض أن يكونوا راسخين في شركة لينوفو ثقافة.

الاستنتاجات

بدأت مرحلة الازدهار والكساد الأخيرة لشركة موتورولا عندما استحوذت عليها شركة جوجل وبدأت في التحول إلى نموذج جوجل المثالي لمصنعي المعدات الأصلية. بدأت شركة موتورولا بشكل جيد، حيث قدمت هاتفًا شبه رائد، وقامت بتقليص الجوانب بذكاء لخفض السعر، وأضافت بالفعل مفيد ميزات مخزون Android. كان الجيل الثاني من Moto X بمثابة خطوة في الاتجاه الصحيح، لكنه لم يصل إلى هذا الحد بعد، من حيث التنافس وجهاً لوجه مع أفضل الهواتف الذكية التي صنعها منافسوه. ولكن في عام 2015، قامت موتورولا بتقسيم هاتف Moto X إلى نسخة غريبة ومخترقة (Moto X Play)، والتي لن يتم إصدارها حتى في السوق العالمية. الولايات المتحدة، ومتغير فابلت ضخم (Moto X Style/Pure)، والذي يصر موتو على أنه ليس فابلت في الحقيقة (إنه مطابق فقط في الحجم) واحد).

بعد استحواذ لينوفو عليها، شهد جدول التحديث تراجعًا كبيرًا، وبصراحة، ربما لن تكون أسوأ حالًا عند اختيار أي هاتف آخر من حيث توقيت تحديثات نظام التشغيل. أما بالنسبة لمستقبل العلامة التجارية Moto، فيمكن لأي شخص أن يصنع أجهزة جميلة (على الرغم من أنني أحب غمازة Moto)، ولكن أحد الأشياء القليلة حقًا ما جعل Moto مميزًا هو اختيارها تقديم نظام Android مع Moto Assist وMoto Display وMoto Voice. على الرغم من دمج Moto Voice إلى حد كبير في نظام التشغيل Android بواسطة Google منذ Lollipop، إلا أن Moto Display لا تزال تعمل بشكل أفضل من المنافسين، وهناك القليل من البدائل لـ Moto Assist. إن حقيقة إقالة فريق البرمجيات المسؤول عن هذه الابتكارات واستبداله بموظفي Lenovo أمر محبط، وباعتباري من محبي Moto، فإن ذلك يترك لي القليل من الأمل في المستقبل.

هل تعتقد أن دورات موتورولا ستستمر تحت جناح لينوفو؟ ناقش في التعليقات!