لا يبدو أن شركة Apple قادرة على الابتكار بعد الآن

الماخذ الرئيسية

• على الرغم من سمعة شركة أبل في مجال الابتكار، إلا أن ترقيات الأجهزة الأخيرة كانت تدريجية، وتفتقر إلى التغييرات الرئيسية التي يمكن اعتبارها ابتكارًا حقًا.
• على سبيل المثال، يسلط هاتف iPhone 15 Pro Max الضوء على كيفية اللحاق بشركة Apple للميزات الموجودة بالفعل في الأجهزة الأخرى، بدلاً من تقديم أفكار رائدة.
• يعد وصف أجهزة M3 Mac بأنها مبتكرة أمرًا مشكوكًا فيه، لأنها في الأساس مجرد تحديثات للمواصفات دون أي تغييرات إبداعية مهمة. كلمة "الابتكار" تفقد معناها في الكلمات الأساسية لشركة Apple.

من هواتف آيفون المشهورة، ل أجهزة iPad متعددة الاستخدامات و أجهزة ماكينتوش لا مثيل لها، يتميز خط إنتاج Apple ببعض من أفضل التقنيات الاستهلاكية التي تم إصدارها حتى الآن. وما يجعل هذه الأجهزة أكثر قوة هو النظام البيئي المتكامل الذي يربطها جميعًا معًا. بدأ العديد من العملاء، بما فيهم أنا، بجهاز iPhone فقط، ليجدوا أنفسهم مع مجموعة كاملة من أجهزة Apple في غضون بضعة أشهر أو سنوات من الاستخدام. على الرغم من التميز الموضوعي لهذه الأجهزة، إلا أن ترقيات أجهزتها كانت تدريجية جدًا مؤخرًا.

تعتبر الترقيات المتزايدة في كل من أقسام الأجهزة والبرامج مفهومة تمامًا في هذه المرحلة. لقد أتقنت شركة Apple تصميم أجهزتها وأدائها وأنظمة التشغيل، لذا ليس هناك الكثير مما يمكن طلبه. لكن مشكلتي تكمن في قيام الشركة بطرح كلمة "الابتكار" خلال خطاباتها الرئيسية، في حين أن منتجاتها الأخيرة كانت تفتقر إلى هذا الجانب.

ايفون 15 برو ماكس

لقد قمت بالترقية من iPhone 14 Pro إلى ايفون 15 برو ماكس لمعرفة ما يدور حوله ابتكار Apple لعام 2023 في قسم الأجهزة المحمولة. تتمثل الاختلافات الرئيسية بين الهاتفين في زر الإجراء والكاميرا المحسنة ومنفذ USB-C وبنية التيتانيوم. بدءًا من زر الإجراء، قامت شركات تصنيع المعدات الأصلية الأخرى بتضمين شيء مماثل على أجهزتها لسنوات عديدة حتى الآن. يعد استبدال مفتاح كتم الصوت بزر قابل للنقر (والذي يقتصر على إجراء واحد، بالمناسبة) بمثابة تعديل مرحب به، ليس "الابتكار". الابتكار بهذا المعنى هو تغيير كبير مدفوع بالإبداع ويفتح أبوابًا جديدة الإمكانات. إن الفكرة المعاد تدويرها ونصف المخبوزة ليست كذلك هو - هي.

وبالمثل، فإن تقديم تكبير محسّن عندما كانت الشركات المصنعة الأخرى تتفوق على ذلك لسنوات هو مجرد اللحاق بالركب. إنه ليس هذا النوع من الابتكار المذهل الذي شهدناه عندما ظهر جهاز MacBook Air أو Face ID الأصلي لأول مرة، على سبيل المثال. ويمكن قول الشيء نفسه عن USB-C وتصميم التيتانيوم. إنها جميعاً تغييرات مرحب بها، لكنها تفتقر إلى الإبداع الفريد الذي ساعد شركة Apple على التميز في الماضي.

مرة أخرى، أنا على علم بذلك الهواتف الذكية الرائدة لقد نضجت، وأنا لا أطلب تغييرات رائدة على أساس سنوي. أنا ببساطة أشير إلى أن كلمة "الابتكار" تفقد معناها بسبب كثرة طرح شركة Apple لها في خطاباتها الأساسية.

ساعة ابل سيريس 9

مثال آخر يدور حول احدث ساعات ابل. يمكن القول إن أكبر تسليط الضوء على ساعة ابل الترا 2 وكانت السلسلة 9 هي إيماءة النقر المزدوج. بالنسبة لأولئك غير المألوفين، هذا العرض موجود منذ سنوات كميزة إمكانية الوصول. ومع ذلك، في أحدث الموديلات، تعتمد شركة Apple على معالج S9 الأسرع لجعله أكثر دقة ولدمج وظائفه في النظام.

هذه الميزة، على الورق، مبتكرة جدًا، ويجب أن أعترف بذلك. يستخدم الكثير منا أنوفهم للنقر على شاشة الساعة عندما تكون اليد الأخرى مشغولة. لذا فإن القدرة على الاعتماد على النقر بإصبعين بدلاً من ذلك يعد بالتأكيد تغييرًا مرحبًا به. حسنًا، باستثناء أن الميزة لا تعمل بشكل موثوق. لقد حاولنا أنا ورئيس تحرير موقع XDA، ريتش وودز، استخدام هذه الميزة بشكل فعال على جهاز Ultra 2 وSeries 9 الخاص بي، وكان تنفيذها متزعزعًا. غالبًا ما تحدث المحفزات الكاذبة على مدار اليوم، وكثيرًا ما تفشل الساعة في اكتشاف الإدخال المتعمد.

الحجة الكاملة وراء قيام Apple بجعل هذه الميزة حصرية للطرز الجديدة هي تحسين دقة. عندما تكون الدقة المذكورة هي عدم الحضور، فإن أحد أهم ميزات الساعة غير صالح. إذا نظرنا إلى الوراء إلى سابقاتها، فإن معظمها كان أيضًا عبارة عن ترقيات تدريجية. على الرغم من ذلك، تستمر شركة Apple في الادعاء بأنها مبتكرة، في حين أنها في الواقع كانت تقوم فقط بتلميع أجهزتها لتوفير تجربة أكثر موثوقية وقوة.

أجهزة ماكينتوش M3

دفعة أخرى حديثة من المنتجات غير المبتكرة هي أجهزة M3 Mac. في الواقع، حدث Apple "Scary Fast" هو ما دفعني لكتابة هذه المقالة في المقام الأول. في نهاية الكلمة الرئيسية، كرر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة Apple، كلمة "ابتكار" حوالي ثلاث مرات متتالية، في حين كان من الممكن أن يكون إطلاق جهاز Mac لمدة 30 دقيقة بمثابة بيان صحفي.

سأذكر مرة أخرى أنني لا أتوقع أن تقدم هذه المنتجات تغييرات رائدة مع كل ترقية. ومع ذلك، فإن وصفها بأنها مبتكرة في حين أنها عبارة عن نتوء في المواصفات هو أمر مثير للضحك. كان من الممكن أن يستخدم جهاز iMac مقاس 24 بوصة، والذي لم يتم تحديثه منذ أكثر من عامين، بعضًا من المزيد من التغييرات الإبداعية. ولم تقم الشركة حتى بتحويل ملحقاتها من Lightning إلى USB-C. على الرغم من التحسينات الصحيحة في عائلة شرائح M3، إلا أنني لن أعتبر طرازي iMac وMacBook Pro لعام 2023 ابتكارًا.

تأثير الحقيقة الوهمية

كلمة "الابتكار" في حد ذاتها يمكن أن تشير إلى تغييرات صغيرة أيضًا. ومع ذلك، اعتادت شركة آبل على استخدامه عند الخروج بأفكار عبقرية تتفوق على منافسيها. واليوم، تظل منتجات Apple من بين الأجهزة الأكثر موثوقية وقوة المتاحة للمستهلكين. ومع ذلك، فإن النماذج الحديثة تفتقر إلى التقلبات الإبداعية التي عادة ما تسلط الضوء على إنجازات أبل.

لقد ثبت أن تكرار عبارة غير دقيقة مرارًا وتكرارًا يمكن أن يجعلها تبدو حقيقية للسامع. باعتباري شخصًا يشاهد أحدث خطابات Apple الرئيسية أكثر من مرة لأسباب تتعلق بالعمل، لاحظت كيف تلعب الصياغة دورًا في التأثير على آراء المشاهدين. وكلما كان الشخص منغمسًا أكثر في منتجات الشركة والكلمات الأساسية، زاد احتمال فقدانه لهذه الإشارات، لأنها أصبحت مجرد كلمات نموذجية. ومع ذلك، اطلب من أحد الخبراء الذين لم يشاهدوا مطلقًا خطابًا رئيسيًا أو إعلانًا لشركة Apple في الماضي أن يشاهدوا بعض الأحداث الأخيرة، ومن المحتمل أن يتساءلوا عما يدور حوله ما يسمى بـ "الابتكار".