هل سيؤذي نظام iOS 14 المعلنين؟

"يريد التطبيق إذنًا لتتبعك عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة لشركات أخرى. سيتم استخدام بياناتك لتقديم إعلانات مخصصة لك ".

إذا قمت بالترقية إلى iOS 14 ، فمن المحتمل أنك رأيت هذه الكلمات في نافذة منبثقة من أحدث تحديث لـ iPhone. سبع وعشرون كلمة تثير الرعب في قلوب المعلنين في كل مكان.

لكن ماذا يقصدون بالضبط؟

في هذه المقالة ، سنستكشف كيف يمكن لأحدث ميزات الخصوصية من Apple تغيير صناعة الإعلان تمامًا - وما إذا كان هذا أمرًا جيدًا أم لا.

لنذهب!

لماذا يقلق المعلنون بشأن iOS 14؟

في iOS 14 ، توسعت Apple في ميزة أضافتها في iOS 13 والتي تحد من كيفية تتبع المعلنين لك. في iOS 13 ، كانت هذه الميزة عبارة عن مفتاح تشغيل وإيقاف مدفون في تطبيق الإعدادات. بينما وجد الكثير من المستخدمين هذا الخيار واستفادوا منه ، لم يفعله الكثير من المستخدمين. لهذا السبب ، طار تحت الرادار

الآن ، مع هذا التحديث الأخير ، يتلقى مستخدمو Apple إشعارًا في كل مرة يحاول فيها أحد التطبيقات تتبعهم لأغراض إعلانية. إلى جانب هذا الإشعار ، يوجد خيار لتعطيل أذونات التتبع لهذا التطبيق على الفور.

من المؤكد تقريبًا أن أي شخص يقرأ هذا الإشعار سيقول ، "لا شكرًا ، من فضلك لا تتبعني ، اشكرك." بالنسبة للمستخدمين ، تعد هذه خطوة قوية ، حيث تزيد من مقدار تحكمك في الإجمالية.

بالنسبة للمعلنين ، إنه أقل من لذيذ.

IDFA: صناعة 80 مليار دولار

IDFA ، اختصار لـ Identifier For Advertisers ، عبارة عن سلسلة عشوائية من الأرقام المخصصة لكل جهاز يعمل بنظام iOS. وهو ما يسمح للمعلنين بمعرفة أشياء مثل "يعيش جون في أوكلاهوما ، ولديه قطتان ، ويحب برامج الطهي ،" دون معرفة اسم جون (يرى المعلنون شيئًا على غرار ، "يعيش 123456789 في أوكلاهوما ، وله اثنان القطط... ").

تمتلك الكثير من المنصات الإعلانية ، بما في ذلك Google و Facebook ، نسختها الخاصة من IDFA. إنها طريقة بسيطة وفعالة لتتبع الإعلانات دون التعرض للمشاعر تجاه خصوصية المستخدم. إنه يمنح المعلنين بيانات تخبرهم أن حملاتهم فعالة وتصل إلى الجماهير المناسبة.

من خلال تسهيل تعطيل هذه الميزة على المستخدمين ، ترسل Apple بشكل أساسي الإعلانات عبر الإنترنت إلى التسعينيات. ستصبح الإعلانات أقل استهدافًا ؛ لن تكون الأنشطة التجارية متأكدة تمامًا من أداء إعلاناتها.

بعبارة أخرى ، من خلال مساعدة مستخدميها ، تلحق Apple الضرر بالمعلنين.

الفيسبوك مقابل. iOS 14: لماذا يشعر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بالتوتر

إذا كنت قد سمعت أي شيء عن هذه الدراما التقنية الأخيرة ، فمن المحتمل أنها كانت واحدة من العديد من المشاهد التي أصدرها Facebook منذ ذلك الحين WWDC20. ومع ذلك ، فإن Facebook ليس الشركة الوحيدة التي ستتأثر بهذا التغيير.

بعد كل شيء ، يحدث التغيير على منصة Apple وليس في أي مكان آخر. لذلك إذا كان أي شخص سيتأثر بهذا التغيير ، فهو Apple. لكن الأمر نفسه ينطبق على Google و Amazon وكذلك المطورين والشركات والمعلنين الأصغر على iOS.

فلماذا يشعر Facebook بالقلق الشديد بشأن هذا التغيير؟

لأنه من بين كل هذه الشركات ، يعد Facebook هو الأكثر اعتمادًا على ميزة IDFA من Apple. إذا سبق لك استخدام Facebook (وأفترض أنك قمت بذلك) ، فمن المحتمل أنك لاحظت أنه مجاني. ذلك لأن Facebook يدفع مقابل صناعة الإعلان الضخمة التي يدعمها.

أصبح Facebook شركة إعلانية مقنَّعة كمنصة وسائط اجتماعية. بحسب فيسبوك، هذا التغيير الصغير في iOS 14 يمكن أن يضر بمنصة إعلانات Facebook لدرجة أنه قد لا يكون من المنطقي حتى تقديم Audience Network (خدمة إعلانات Facebook) على iOS على الإطلاق.

لماذا تستهدف Apple IDFA؟

باختصار ، الخصوصية. إذا كانت عبارة "فكر بشكل مختلف" هي صرخة آبل الحاشدة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فإن "الخصوصية" ستكون دعوتها للمعركة في عشرينيات القرن الحالي. لقد غطينا بالفعل أسباب Apple للاستثمار في الخصوصية في منشور سابق ، التي يمكنك قراءتها هنا.

من خلال الاستثمار في خصوصية المستخدم ، لا تفعل Apple "الشيء الصحيح" فحسب ، بل إنها تحصد أيضًا دعم المستخدم وتؤذي أكبر منافسيها. وفوق كل ذلك ، فإنهم يفعلون ذلك بينما يجعلون الأمر يبدو اختياريًا ؛ لا يزال بإمكان المستخدمين السماح للمعلنين بتتبعهم إذا رغبوا في ذلك.

لكن ، بالطبع ، هذا لن يحدث. مرة أخرى ، قامت شركة Apple بترسيخ مكانتها بخبرة.

هل ميزات مكافحة التتبع الجديدة في iOS 14 جيدة حقًا؟

ما لم تكن مارك زوكربيرج ، فمن المحتمل أنك لست منزعجًا جدًا من التغييرات في iOS 14. بعد كل شيء ، ما هو جيد للمستخدمين هو جيد للجميع.

أو هو؟

تكمن مشكلة إجراءات مكافحة التتبع الجديدة هذه من Apple في أنه من الصعب تحديد مدى تأثيرها الشديد على صناعة الإعلان. على الرغم من أن كل واحد منا قد يكره الإعلان ، إلا أن هذا هو سبب نجاح الأعمال الصغيرة في عالم اليوم. هذا هو سبب معرفتك بوجود فرقتك الموسيقية المفضلة ، وهذا هو السبب في أن المقالات مثل تلك التي تقرأها الآن يمكن أن تحقق ربحًا.

نحن جميعًا نكره الإعلانات التجارية ، لكننا نزدهر بها أيضًا. إنهم يدعمون ويشجعون الفنانين ورجال الأعمال ، ويوفرون وظائف لمن ينشئون الإعلانات ويرعونها ، وهم السبب في أن بحث Google و YouTube و Facebook.com مجانيان للاستخدام.

بعبارة أخرى ، في حين أنه من الممتع السخرية من مخاوف زوك ، إلا أن الحقيقة هي أنه في نهاية اليوم ، ربما لا نريد صناعة الإعلانات أن تقضم الغبار تمامًا. وكذلك Apple ، في هذا الصدد ، وهذا هو سبب عملهم عليه SKAdNetwork.

SKAdNetwork: حل الخصوصية الأول من Apple لصناعة الإعلانات

مع اسم جذاب جميل مثل "SKAdNetwork" ، من المدهش أن المزيد من الناس لا يتحدثون عن ابتكار Apple التالي في مجال الإعلان.

عندما أعلنت Apple عن هذه التغييرات على IDFA في WWDC ، أعلنت أيضًا عن SKAdNetwork ، وهي خطة B للمعلنين على iOS 14. إنها ميزة ستظل تزود المعلنين بالإحالة (أي إحصاءات حول مدى فعالية الحملة الإعلانية) دون تقديم أي بيانات عن المستخدمين الذين تستهدفهم تلك الحملة.

يمنح هذا المعلنين البيانات التي يحتاجون إليها ("هل تعمل إعلاناتي؟ هل يجب أن أنفق أكثر أم أقل؟ ") ولكن ليس كل ما يريدونه (" لمن تعمل إعلاناتي؟ ما الذي يجب أن أفعله بشكل مختلف؟ ").

في رأيي ، يعد هذا نقطة انطلاق جيدة لصناعة الإعلان ، حيث إنه يوفر ما يكفي من موطئ قدم لمنع المعلنين من الانجراف تمامًا إلى الجانب.

من ناحية أخرى ، لا أعتقد أن أي معلن لن يوافق على أن هذا أمر عادي تمامًا. لن يكون لدى معظم المعلنين بيانات كافية لاستخلاص رؤى جادة منها. نأمل ، مع مرور الوقت ، أن تجد Apple المزيد من الطرق لتزويد المعلنين ببيانات مفيدة لا تنتهك خصوصية المستخدم.

حتى ذلك الحين ، ليس لدي أي مخاوف بشأن تعطيل تتبع الإعلانات في iOS 14.

كيفية تمكين ميزات مكافحة التتبع في iOS 14

إن أبسط طريقة لاستخدام ميزات مكافحة التتبع في iOS 14 هي تمكينها كما تظهر. سيقوم جهاز iPhone و iPad بإخطارك في أي وقت يحاول فيه تطبيق تعقبك ، مما يوفر لك خيار منعه من القيام بذلك. طالما قمت بتحديد "Ask Ad Not To Track" ، فأنت على ما يرام.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تعطيل كل تتبع الإعلانات افتراضيًا (والذي أفترض أنه معظم القراء) ، ابدأ بفتح ملف إعدادات التطبيق والتنصت خصوصية.

بمجرد الوصول إلى هناك ، انقر فوق تتبع ثم قم بإيقاف تشغيل المفتاح الأخضر الصغير.

سيمنع هذا جميع التطبيقات من تتبعك لأغراض إعلانية بشكل افتراضي. لن ترى أي تطبيقات تطلب الإذن لتتبعك لأنه لن يُسمح لها حتى بالسؤال.

الخصوصية مقابل. الإعلان: البندول يتأرجح

آمل أن أكون قد قدمت موقفًا في هذه المقالة يوضح إيجابيات وسلبيات قرار Apple الأخير في iOS 14. من السهل القول إن هذا عذاب للمعلنين أو ملاذ للمستخدمين ، لكنني أعتقد أن الحقيقة في مكان ما في المنتصف.

كل قرار من هذا القبيل يأتي بتكلفة ، حتى عندما يأتي مع فائدة ، وآمل أن تكون Apple كذلك الحرص على عدم التجاهل التام للمعلن المكروه بشدة بينما يواصل سعيه لتحقيق الخصوصية.