قد يكون جهاز Apple TV الجديد رائجًا ، لكن إليك ما يحتاج إليه

لقد مرت ستة أشهر منذ أن استغلت شركة Apple عن الجيل الرابع من Apple TV. ومع ذلك ، فإن أحدث جهاز فك تشفير من Apple يُنظر إليه بشكل أكثر دقة على أنه منتج من الجيل الأول. تم تجديد البرنامج بالكامل ووضع علامة تجارية عليه tvOS ، وأخيراً وصل متجر التطبيقات إلى النظام الأساسي والعناصر البارزة الأخرى مثل Siri وجهاز التحكم عن بعد بلوحة اللمس تسعى إلى جعل التجربة أكثر ممتع.

لا يمكن إنكار أن أحدث جهاز Apple TV هو تحسين مقارنة بسابقه في معظم النواحي ، ولكن في حالته الحالية لا يوجد الكثير لتمييزه عن المنافسين. من المؤكد أن Apple لم تحدث ثورة في التلفزيون كما وعد تيم كوك الخريف الماضي. ومع ذلك ، فإن أحدث إصدار من Apple TV هو أساس متين يجب أن تستمر Apple في البناء عليه.

ما سيحول Apple TV إلى منتج لا بد منه هو المحتوى والميزات الحصرية. فيما يلي بعض الميزات التي يحتاجها Apple TV لرفع مستوى لعبته وإبعاد نفسه عن المنافسة.

خدمة البث

يبدو أنه قد مرت سنوات منذ ظهور أول شائعة حول خدمات البث من Apple. منذ ذلك الحين ، أخذنا مطحنة الشائعات عبر المسابقة حيث استمرت الوعود الخاصة بخدمة قتل الكابلات من Apple دون الوفاء بها. في هذه المرحلة ، قد تكون خدمة البث الحصرية أهم ميزة يحتاجها Apple TV لتمييزها عن بعضها.

يعتبر جهاز الاستقبال الرقمي بالفعل سوقًا مزدحمًا ولدى Apple TV أكثر من عدد قليل من الأعداء الأقوياء. من نواحٍ عديدة ، يعود قرار اختيار المنتج المراد شراؤه إلى النظام البيئي الذي أنت متصل به بالفعل. يمكن لمشتركي Amazon Prime شراء Fire TV بينما يميل مستخدمو Android نحو Android TV. تعد أجهزة Roku لعبة غريبة ، لكنها صنعت لنفسها اسمًا من خلال تقديم منصة مفتوحة على مصراعيها تركز على إيصال المحتوى إلى العملاء بأقل قدر ممكن من الاحتكاك. ناهيك عن عصي البث الأقل تكلفة التي تبيعها جميع الشركات المذكورة أعلاه أيضًا.

من خلال تقديم خدمة البث الحصرية الخاصة بها على Apple TV ، قد تكون الميزة هي التي تدفع المستهلكين عبر السياج نحو الجهاز.

نهج جديد

أنشأت Apple إمبراطوريتها من خلال بناء نظام بيئي حصري يشتريه العملاء ولا يغادرونه أبدًا. يعد App Store و iTunes مجرد أمثلة قليلة. يشتكي الكثير من هذه الإستراتيجية لكنها كانت خطوة تجارية رائعة من قبل شركة آبل.

السبب الرئيسي وراء نجاح Apple في هذا النهج هو أنها تقدم أفضل المنتجات المطلقة تليها خدمات ممتازة. بالتأكيد ، لقد أخطأوا في بعض الأخطاء ، لكن نجاحاتهم الكبيرة عوضت أكثر من الإخفاقات. قاموا بإنشاء iPod ثم قاموا ببيع الموسيقى من خلال iTunes. تم إصدار iPhone متبوعًا بـ App Store ومجموعة كاملة من الخدمات الأخرى.

ومع ذلك ، تختلف الظروف مع Apple TV. الأجهزة ليست ثورية بأي حال من الأحوال. يمكن القول إن البرامج والخدمات أفضل من المتوسط ​​، ولكنها بعيدة كل البعد عن الخصائص الضرورية. يبدو أن المنتج متجه إلى أن يكون متوسط ​​المستوى ما لم تتخذ Apple نهجًا جديدًا.

مع الجيل الرابع من Apple TV ، يبدو أنهم يسيرون في طريق لم يسبق له مثيل. ستكون خدمة البث جزءًا مهمًا في هذا اللغز ، لكن دخول Apple إلى الأصل قد يكون إنشاء المحتوى هو الأساس الذي يمهد الطريق لبقية القطع مكان.

ربما تعتقد أنه لا يوجد شيء فريد في المحتوى الأصلي بعد الآن. بعد كل شيء ، تنتج العديد من الشركات بالفعل عروض أصلية عالية الجودة. هذا هو المكان الذي نعود فيه بالكامل إلى نهج الحدائق المسورة المثير للجدل الذي تتبعه Apple في العمل. مرة أخرى ، هذه المرة مع Apple TV ، أعدت الشركة نفسها للاستفادة من هذا النهج.

اتخذ كل منشئ محتوى أصلي رئيسي تقريبًا نهجًا يتمثل في إتاحة المحتوى الخاص بهم على أكبر عدد ممكن من الأنظمة الأساسية. خذ Netflix و Hulu على سبيل المثال. يمكن العثور على تطبيقات لكلتا الخدمتين على كل نظام أساسي تقريبًا يمكنك التفكير فيه. هذا يعني أنه لا صلة للجهاز الذي تستخدمه إذا كنت ترغب في مشاهدة محتوى من أحد منشئي المحتوى الأصليين هؤلاء.

هذا هو المكان الذي يمكن لـ Apple اتباع منهج مختلف. إذا تمكنوا من إنشاء محتوى فريد حصري لجهاز Apple TV مقنعًا بما يكفي للمستهلكين ، فيمكنهم السيطرة على سوق أجهزة فك التشفير للمضي قدمًا. في هذه المرحلة ، لن يأتي شراء Apple TV بدون مفاضلات لأن كل خدمة أخرى متاحة على المنصة ، وسيحصل العملاء على الميزة الحصرية لمحتوى Apple الخاص.

مع Apple TV ، لدى الشركة الفرصة لعكس نهجها التاريخي ودفع الخدمات والبرامج أولاً مما سيؤدي إلى مبيعات الأجهزة.