هل تكافح التفاح في الهند؟ نمو الهند يسجل أدنى مستوى في 6 سنوات

يبلغ نصيب الفرد من الدخل الاسمي في الهند 1570 دولارًا سنويًا ، وهو من بين الأدنى في العالم. بالنسبة لشركة Apple ، أكبر شركة مصنعة للهواتف في العالم ، يجب أن تكون الأولوية لأي دولة بها أكثر من مليار شخص. منذ إطلاق iPhone وثورة الهواتف الذكية ، اتخذت شركات مثل Oppo و Xiaomi و Micromax موطئ قدم لها مع هواتف ذات مواصفات مماثلة بسعر رخيص.

كانت شركة Apple تتطلع إلى الهند منذ بعض الوقت ، وبدأت مؤخرًا في تصنيع الأجهزة في البلاد من أجل تعويض السعر. اليوم ، نلقي نظرة على التغييرات والوضع الحالي.

الوضع الحالي

على الرغم من سعرها المرتفع ، إلا أن علامة Apple التجارية قوية جدًا لدرجة أن Apple كان لها وجود بالفعل في الهند دون التوسع. يعد iPhone 5s ، الذي تم إصداره في عام 2013 ، جهازًا شائعًا في المنطقة. غالبًا ما يشتري الأشخاص في الهند أجهزة iPhone القديمة على منافسة محددة أفضل نظرًا لجودة البناء والعلامة التجارية لأجهزة Apple. تمتلك Apple حاليًا حصة سوقية تبلغ 65٪ عندما يتعلق الأمر بـالهواتف المتميزة' في الهند.

سجل النمو في 2016-2017 أدنى مستوى خلال 6 سنوات

قد تدعم حالة الهاتف المتميز ملكية العلامة التجارية ولكنها بالتأكيد لا تترجم إلى آفاق النمو الممتازة لشركة Apple.

سجل نمو شركة Apple في الهند أدنى مستوى له في 6 سنوات. سجلت شركة Apple India Rs. 11600 كرور روبية إيرادات في 2016-2017. نمت إيرادات الشركة بنسبة 17٪ مقارنة بالعام السابق ، لكن معدل النمو هذا كان الأدنى في السنوات الست الماضية. هذا وفقًا لأحدث إيداعات الشركة لدى مسجل الشركات التابع لوزارة شؤون الشركات. في 2015-2016 ، بلغ النمو الأعلى نحو 53٪.

خلال السنة التقويمية لعام 2016 ، تجاوزت مبيعات أجهزة iPhone 2.5 مليون وحدة ومن المتوقع أن تصل إلى 3.5 مليون وحدة في عام 2017.

في حين أن الأجيال القديمة من أجهزة iPhone ، مثل السلسلة 5 و 6 ، متاحة الآن بتخفيضات عالية وتؤدي إلى زيادة الأحجام ، فقد انخفضت الإيرادات لكل وحدة. يمكن أن تكون سياسات الاقتصاد الكلي مثل Demonetization عاملاً آخر يقود إلى نقص نمو الإيرادات اللامع.

من الواضح أن إستراتيجية Apple في زيادة حجم الوحدات تعمل بشكل جيد. قد لا يُترجم بعد إلى قصة نمو غير مسبوقة ، ولكن إذا استمرت الشركة في جهودها ، فمن المؤكد أنها ستدفع الثمن.

جهود Apple في الهند

في عام 2016 ، اتخذت شركة Apple خطوتها الأولى في ضرب الأسواق الفقيرة مثل الهند باستخدام iPhone SE. يتميز الجهاز بنفس جسم iPhone 5s من Apple ، ومع ذلك ، فقد تمت ترقية الأجزاء الداخلية التي تتطابق بشكل وثيق مع iPhone 6s. يتم بيع الجهاز بسعر 400 دولار أمريكي ، ولكن غالبًا ما يتم العثور عليه للبيع بسعر أقل من 100 إلى 200 دولار أمريكي ويمكن شراؤه بسعر رخيص مع خطة. تقوم Apple أيضًا بتخفيض سعر الجهاز في بعض الأسواق.

غالبًا ما تبيع الشركات في الهند الجيل الأخير من أجهزة iPhone مع الحوافز ، وتقدم استرداد النقود ، ومكافآت التجارة ، والمبيعات بشكل عام. تظهر الأجهزة الأحدث مثل iPhone X / 8 بين العملاء الذين لديهم دخل أكبر.

في استطلاع غير رسمي ، وجدنا أن معظم العملاء ، بما في ذلك الفئات السكانية الشابة ، مدفوعون بالترقيات. أرادت الغالبية العظمى من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع نوعًا من صفقة استرداد النقود أو أي قيمة ترويجية أخرى قبل المغامرة بشراء أحدث أجهزة iPhone.

تحظر الهند حاليًا استيراد الأجهزة المستعملة إلى البلاد ، مما يؤدي إلى عدم وجود سوق للأغراض المستعملة.

التحركات الأخيرة

حصلت Apple على إذن وافتتحت مصنعًا في الهند هذا العام ، مما أدى إلى إطلاق أول أجهزة iPhone "صنع في الهند" من سلسلة التوريد. يبدو أن العديد من هذه الهواتف هي iPhone SE. أدى ذلك إلى انخفاض سعر مجموعة iPhone بالكامل داخل الهند.

طلبت Apple عددًا من الامتيازات مقابل جلب التصنيع إلى الهند ، بما في ذلك استثناءات جمركية والقدرة على إعادة استيراد الهواتف. لم تنجح Apple تمامًا في إقناع حكومة الهند ببعض التنازلات.

لم تتم الموافقة بعد على طلب الحصول على إعفاء ضريبي لموردي مكونات Apple لصنع أجهزة iPhone في الهند.

يمكن أن يؤتي توسع شركة Apple في الهند ثماره على المدى الطويل. بدأت شركة Samsung في نقل الأجهزة في الهند بأسعار رخيصة منذ عدة سنوات. نتج عن ذلك تفاني العلامة التجارية وعشرات الآلاف من الطلبات للحصول على قسط Galaxy S8 في الهند عند الإطلاق.

على الرغم من التغييرات الأخيرة ، لن ينفق معظم الهنود أكثر من 150 دولارًا على هاتف ذكي ، مما يجعل iPhone 5s هو الخيار الأفضل لعشاق Apple داخل الهند في عام 2017. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير هذا بسرعة كبيرة حيث من المتوقع أن يكون معدل النمو في البلاد> 6 ٪. مع النمو ، سيرتفع الدخل المتاح أيضًا وسيجعل من السهل على الناس شراء أجهزة iPhone أفضل والتي ستترجم إلى نمو أفضل لأبل.

قد تكون تغييرات التصميم التي تفضل السوق المحلية أيضًا حافزًا قويًا للنمو. إذا كان بإمكان iPhone SE Series 2 iPhone الجديد دعم بطاقة SIM المزدوجة في أسواق جنوب شرق آسيا ، فقد يجذب المزيد من جاذبية المستهلكين.

تحاول الشركة أيضًا الحصول على محتوى رقمي محلي لتوسيع محفظتها الموسيقية والتلفزيونية. هذا العام ، رأينا شائعات حول محادثات استحوذت شركة Apple على دار وسائط رقمية هندية كبيرة. (ايروس ميديا). كما كانت هناك شائعات بأن شركة آبل قد تتطلع للحصول على بعض حقوق بث لعبة الكريكيت. تشير كل هذه التحركات إلى استراتيجية "فكر عالميًا واعمل محليًا" والتي من شأنها أن تزيد من علاوة العلامة التجارية التي تمتلكها Apple في الهند.

متجر آبل مخطط في الهند

يبدو أن الخطوة التالية لتيم كوك هي متجر Apple الرسمي في الهند. ولكن ليس فقط أي متجر ، فهو أكبر متجر Apple في العالم. بينما يتواجد تجار التجزئة المعتمدون في جميع أنحاء المنطقة ، يمكن أن ينتج عن المتجر الرئيسي قدرًا هائلاً من الدخل ، سواء من السياح أو المواطنين.

يبدو أن شركة آبل تخطط لمتجر على مساحة تتراوح بين 10 و 15000 قدم مربع ، أي ضعف أكبر متاجرها الحالية. يبدو أن شركة آبل تتعامل مع الحكومة الهندية في الوقت الحالي لتحقيق ذلك.

قضية مربحة للجانبين

هذه حالة واضحة من الفوز للجانبين. بالنسبة للهند ، التي ستكون ثاني مركز لإنتاج iPhone بعد الصين ، سيكون مثل هذا الاستثمار بمثابة فوز كبير لحملة Modi's Make-in-India. لقد نمت توقعات Apple من سوق سريع النمو مثل الهند. تتطلع الشركة إلى الهند بعد المبيعات في منطقة الصين الكبرى ، التي كانت ذات يوم محركًا رئيسيًا للنمو ، حيث تراجعت بنسبة 14 في المائة على أساس سنوي إلى 10.7 مليار دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في 1 أبريل 2017.

لا يزال من المبكر معرفة كيف ستنتهي استراتيجية شركة Apple في الهند.

مع قيام شركات مثل Google بدفع متجدد في البلاد عبر العروض الجديدة في التطبيقات والبرامج لاستهداف السوق المحلية و شركات الهواتف الذكية الصينية الجديدة التي تتنافس على سوق أجهزة الهاتف من الطبقة المتوسطة ، قد تضطر شركة Apple إلى التفكير بشكل مختلف والتصرف بسرعة.