يشاع أن شركة آبل تشتري شركة إيروس ميديا ​​الهندية مقابل مليار دولار. لماذا ا؟

الأمر كله يتعلق بالمحتوى الرقمي هذه الأيام. بدأت Amazon و Hulu و Netflix والآن Apple إصلاحًا استراتيجيًا للمحتوى الرقمي الذي تقدمه لعملائها. أفاد روترز هذا الأسبوع أن شركة آبل قد تجري محادثات مع دار المحتوى الهندية إيروس للاستحواذ على مجموعة من أفلام وموسيقى بوليوود.

الهند الأوقات الاقتصادية ذكرت المحادثات في 7 أغسطس. وقالت الصحيفة ، التي نقلت عن مصادر متعددة مطلعة ، إن يمكن أن تبلغ قيمة الصفقة حوالي 1 مليار دولار.

في أحدث مكالمة للأرباح ، ذكر تيم كوك أن شركة آبل تتطلع إلى توسيع عملياتها في الهند من خلال القيام باستثمارات كبيرة. بدأت الشركة بالفعل في إنتاج iPhone SE في البلاد ويقال إنها تجري محادثات مع الهند الحكومة من أجل الحصول على إعفاءات ضريبية لمورديها الرئيسيين التي تسهل عمليات التصنيع في الهند.

على الرغم من أن الزخم يبدو أنه يسير في الاتجاه الصحيح لمبادرة Apple في الهند ، إلا أن إشاعة الصفقة مع إيروس قد لا تزال بعيدة المنال ومحفوفة بالمخاطر.

ليس هناك شك في أن محتوى بوليوود من حيث الأفلام والموسيقى له معجب كبير في شبه القارة. تعد Eros أيضًا واحدة من أكبر شركات إنتاج وتوزيع الصور المتحركة في الهند ولها تاريخ طويل في الصناعة منذ عام 1977.

أحد المخاطر الكبيرة الكامنة وراء أصول Eros هو أن معظم محتوياتها متاحة عبر الإنترنت من مصادر مختلفة. انها ليست حصرية بأي حال من الأحوال. تعد القرصنة الرقمية مشكلة كبيرة عندما يتعلق الأمر بمحتوى بوليوود اليوم. ربما يمكنك العثور على أي من الأفلام أو الموسيقى بدءًا من Youtube إلى عدد كبير على مواقع الويب الهندية الأخرى ومواقع بث التورنت مجانًا. هذا على الرغم من جهود الصناعة والحكومة لمكافحة القرصنة في السنوات الأخيرة.

إنها نفس المشكلة التي واجهتها دور المحتوى الصينية على مر السنين. يتوفر معظم المحتوى بما في ذلك الأفلام الرائجة الجديدة على نطاق واسع مجانًا من مصادر عبر الإنترنت أو كأقراص DVD مقرصنة في زوايا الشوارع.

التحدي الثاني الذي لا بد أن يواجهه المرء عند عرض المحتوى عبر الإنترنت هو التنسيق. بينما تستغرق أفلام هوليوود بشكل عام ساعة وبعض الدقائق ، فإن أفلام بوليوود أطول بشكل كبير (أكثر من ساعتين وأحيانًا ما يقرب من ثلاث ساعات).

في عالم مجتمعات Facebook و WhatsApp ، لا يستطيع الكثير من الناس قضاء ثلاث ساعات في مشاهدة أفلام بوليوود بشكل منتظم. من المحتمل أن يكون معظم محتوى أفلام Eros 2.5 ساعة وأكثر ويتساءل المرء عن نوع التفاعل الذي سيوفره هذا المحتوى لعملاء Apple.

على مدى سنوات ، وقعت كل من Netflix و Amazon صفقات للحصول على محتوى من دور الإعلام. على مدى السنوات القليلة الماضية ، أدركت هذه الشركات أن ميزتها الاستراتيجية تكمن في توفير محتوى أصلي. وتحقيقا لهذه الغاية ، استثمرت هذه الشركات مبالغ ضخمة من أجل تحويل نفسها إلى دور إنتاج فعلية.

هل ستوفر الصفقة مع إيروس مثل هذه الميزة لشركة آبل؟ ربما لا. إيروس ليس في طور تقديم ضربات رقمية قصيرة التنسيقات. من المحتمل أن تنتج دور الإنتاج والإعلام الصغيرة والمستقلة معظم المحتوى الرقمي الحصري الموجود على الإنترنت في شبه القارة. لا تزال الصناعة مجزأة للغاية وستتطلب الوقت والمال لتطويرها بشكل مناسب.

ليست هناك أي أغاني كاريوكي كاربول تنتجها أمثال إيروس اليوم.

ومع ذلك ، غامر إيروس في مجال منصة الاشتراك الرقمي من خلال تقديم منصة عبر أعلى (OTT) لتوفير أفلام بوليوود وبرامج تلفزيونية. هناك بعض الزخم في منصة Eros Now الجديدة هذه ولكن النتائج ليست جيدة.

في بلد به 450 مليون مستخدم عبر الإنترنت ، كان لدى Eros Now 55 مليون مستخدم في نهاية عام 2016 مع فقط 1.32 مليون مشترك مدفوع.

تعمل أمازون أيضًا على دفع مبادراتها في الهند إلى الأمام. لديها ما يصل إلى 18 عرضًا أصليًا في طور الإعداد ، ويجب أن يمنحها التجميع المجاني مع اشتراك Amazon Prime لها ميزة على منافسيها.

وبالمثل ، فإن شركة Hotstar المحلية تعمل بشكل جيد. يقف Hotstar حاليًا في قاعدة اشتراك ، والتي تزيد 10 مرات عن Netflix India وتوفر محتوى ترفيهيًا بالإضافة إلى لعبة الكريكيت عبر الإنترنت. بدأت خدمة متميزة مؤخرًا بتكلفة 3 دولارات شهريًا لتقديم محتوى دولي متميز لمشتركيها الرقميين.

على عكس الأسواق الدولية ، حيث تمتلك ErosNow خطة اشتراك متميزة واحدة بسعر 7.99 دولارًا شهريًا سنويًا الاشتراك بسعر 79.99 دولارًا ، تم تقديم التسعير المتميز من مستويين للسوق الهندي بسعر 50 روبية و 100 روبية شهريًا في 2015.

تبلغ تكلفة اشتراك Hotstar المميز 199 روبية فقط شهريًا ، مقارنةً بسعر بدء Netflix البالغ 500 روبية. ويتقاضى Amazon Prime video رسومًا سنوية قدرها 499 روبية للوصول غير المحدود إلى الفيديو ، بالإضافة إلى التسليم الرئيسي للطلبات على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة به.

على الرغم من عرض السعر المنخفض لـ Eros الآن ، كانت الشركة قادرة فقط على ذلك جذب 1.3 مليون مشترك مدفوع. هذا يتكلم الكثير.

إذا كانت هذه الشائعات صحيحة ، يتساءل المرء عما ستشتريه Apple بالفعل بدفع مليار دولار مقابل إيروس! مليار دولار! لماذا أبل لماذا؟

سيتم إنفاق هذا المبلغ جيدًا في تقديم ميزة SIM المزدوجة لجهاز iPhone وهو أمر كان مستهلكو شبه القارة الهندية أتمنى لفترة طويلة الآن أو حتى اتخاذ خطوات لتطوير عروض ترفيهية حصرية عبر الإنترنت تستهدف عملاء Apple السكانية.