يمهد تطبيق Apple TV الجديد الطريق للمستقبل

لطالما حاولت شركة Apple الاستيلاء على التلفزيون. لم تنجح الجهود المبذولة حتى الآن في الغالب. والآن لدينا تطبيق Apple TV الجديد ، وهو تطبيق متكامل وقوي للتحكم في جهاز Apple TV الخاص بك وحتى تلفزيون OLE العادي الخاص بك.

بدأت Apple في إظهار طموحات التلفزيون لأول مرة مع طرح Apple TV في عام 2006. سمح الجهاز للمستخدمين بمزامنة صندوق مع أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، والتحميل على الوسائط الخاصة بهم ، وتوصيل الصندوق بالتلفزيون للوصول إلى المحتوى الخاص بهم.

في عام 2010 ، طرحت شركة Apple الجيل الثاني من أجهزة Apple TV ، لتبدأ حقبة جديدة من أجهزة فك التشفير. تمت مزامنة الجهاز مع حسابات iTunes و Netflix عبر الإنترنت وسمح للمستخدمين بدفق المحتوى بسهولة.

في هذا الوقت تقريبًا ، أصبح من الواضح أن لدى Apple خططًا أكبر للتلفزيون من إتاحة الوصول إلى محتوى iTunes الخاص بك. اشتهر ستيف جوبز بإنهاء سيرته الذاتية بالحديث عن رغبته في إعادة اختراع التلفزيون ، وهو المشروع الذي واصلت شركة آبل فترة طويلة بعد وفاته.

عملت شركة آبل على جهاز تلفزيون لعدد من السنوات ، وفقًا لكلا المصدرين المطلعين على الأمر وتيم كوك نفسه خلال المقابلات. من المحتمل أن يعمل الجهاز بشكل مشابه لبرنامج Apple TV box الحالي ، ولكنه يتضمن أيضًا شاشة Apple.

قررت شركة آبل في النهاية عدم عمل تلفزيون لعدد من الأسباب. كان أحد الأسباب هو قلق شركة Apple بشأن سعر أجهزة التلفزيون ومعدلات ترقيتها. من غير المحتمل أن يقوم العميل بترقية جهاز Apple TV كل عام أو عامين. سينتظر معظم المستهلكين ما يصل إلى 5 سنوات.

سبب آخر هو أن Apple كانت تواجه مشكلة في تجميع الجانب الآخر من خطة التلفزيون الخاصة بهم: المحتوى.

بدأت Apple العمل على ما يعرف الآن بـ tvOS قبل عدة سنوات. كان الهدف هو إنشاء نظام تشغيل جديد يضم متجر تطبيقات يعمل بكامل طاقته للمطورين ، بالإضافة إلى خدمة اشتراك تلفزيوني جديدة من Apple.

كان من المحتمل أن يكون منافس شركة الكابلات Apple طموحًا للغاية بالنسبة لوقته. ذهبت Apple إلى جميع منتجي المحتوى الرئيسيين في الولايات المتحدة - بما في ذلك Fox و Disney و NBC و CBS وغيرهم - بعرض غير تقليدي. في الوقت الحالي ، يدفع لموفري المحتوى سعرًا ثابتًا مقابل إتاحة المحتوى الخاص بهم على مشغل الكابل ، مع إعادة تفاوض كل عام أو نحو ذلك. أرادت Apple أن تدفع من قبل المستخدم ، مع اختلاف الأسعار بناءً على مدى تقدير Apple للمحتوى.

كانت الخدمة ستطلق بسعر محدد ، حوالي 35 دولارًا في الشهر ، وكانت ستقدم محتوى مباشرًا وعند الطلب. سيتمكن المستخدمون من مشاهدة المحتوى الخاص بهم من خلال تطبيق سلس يعطي الأولوية للمحتوى عبر الشبكة ، على غرار تطبيق Apple TV الذي تم طرحه مؤخرًا.

لم يكن موفرو المحتوى راغبين في اللعب ، وقد أدى ذلك إلى قيام شركة Apple بإطلاق إستراتيجية جديدة بعنوان "Future of TV is Apps" ، مع التركيز على App Store في Apple TV للمحتوى.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن Apple تعتقد أن مستقبل التلفزيون هو المحتوى ، كما يتضح من تطبيق التلفزيون الجديد الخاص بالشركات.

يمكن اعتبار تطبيق التلفزيون الجديد بمثابة شاشة رئيسية جديدة أكثر من كونه تطبيقًا. عند الإطلاق ، سيتم الترحيب بك بعمل فني جميل لأحدث محتوى شاهدته. يمكنك البحث في محتويات أخرى والعثور عليها ، وحتى اكتشاف محتوى جديد. نادراً ما يتم ذكر الخدمات ، والنقر على عنوان يدفعك مباشرة إلى الفيديو ، مما يؤدي إلى طمس الخطوط الفاصلة بين التطبيق والتلفزيون.

بالإضافة إلى ذلك ، ستطلق Apple قريبًا ميزة تسجيل الدخول الفردي ، مما يسمح للمستخدمين بتسجيل الدخول إلى مشغل الكابل الخاص بهم من خلال إعدادات Apple TV مرة واحدة ، والوصول تلقائيًا إلى كل المحتوى المتاح من خلال الاشتراك.

كل هذا يمثل صفقة كبيرة: تحاول Apple التخلص من التطبيقات واستبدالها بمحتوى فقط.

ومع ذلك ، هناك عدد قليل من السقطات الرئيسية. على الجانب التلفزيوني ، لم تتوصل شركة Apple بعد إلى صفقة مع Netflix ، على الرغم من وجود بعض التساؤلات بأنها تلوح في الأفق.

ومع ذلك ، لا يعمل تسجيل الدخول الأحادي إلا مع عدد قليل من مشغلي المحتوى الأصغر في الولايات المتحدة ، ولا يدعم Comcast أو Time Warner Cable أو Charter. من المحتمل ألا يتغير هذا في أي وقت قريبًا ، لأن مشغلي الكابلات غير مستعدين للتخلي عن السيطرة لشركة Apple.

تريد Apple تعطيل التلفزيون ، لكن التلفزيون ليس جاهزًا للانقطاع. عندما ذهبت Apple إلى شركات التسجيل من أجل تجميع iTunes ، كانت الصناعة في حالة من الفوضى. كانت الموسيقى المقرصنة تطير إلى اليسار واليمين ، ولم يكن لشركات التسجيلات ما تخسره من خلال منح ستيف جوبز فرصة لإصلاح الأمور.

الكابل لا يموت بعد. بينما قامت Netflix و Hulu وغيرهما بالتأثير بالتأكيد ، فإن مشغلي الكابلات وموفري المحتوى ليسوا على استعداد تقريبًا للتخلي عن التحكم والاعتراف بالخطر.

قد تتغير الأمور بعد خمس سنوات. لن يزداد مستخدمو الكابلات ، وستستمر خدمات مثل Netflix في النمو من حيث العدد.

إن إحداث ثورة في صناعة الكابلات ليست جاهزة بعد ، ولكنها ستكون في نهاية المطاف - وعندما يحدث ذلك ، ستكون شركة Apple تقف هناك ، وجاهزة ، وبنظام كامل جاهز للعمل.