الوجبات الجاهزة الرئيسية لمستخدم Apple من مكالمة الأرباح

أعلنت شركة آبل عن أرباحها في الربع الثاني اليوم. كما كان متوقعًا من قبل العديد من المحللين ، تعرض السهم لضربات بعد ساعات بعد الإعلان عن أرباح بقيمة 1.90 دولارًا أمريكيًا على مبيعات بلغت 50.56 مليار دولار أمريكي. اسهم كوبرتينو بولاية كاليفورنيا. تراجعت الشركة بأكثر من 8 ٪ بعد ساعات ، وانخفضت إلى أقل من 96 دولارًا وتبخرت ارتفاعًا دام شهرين.

سيكون هناك الكثير من التقارير والتحليلات من وجهة نظر المساهم. سيقترح بعض النقاد الكآبة والعذاب بينما قد يقترح البعض الآخر أن شركة Apple في منطقة قيمة اللعب للمضي قدمًا.

في AppleToolBox ، أردنا التفكير في ما تعنيه الأرقام من منظور المستخدم. مع تكريس الكثير للتكنولوجيا ، هل كل شيء كئيب وعذاب من هذه النقطة فصاعدًا أم أن هناك سببًا لأن نكون أكثر تفاؤلاً. نعتقد أن هناك بالتأكيد أسبابًا وجيهة للتفاؤل كمستخدم Apple.

انخفضت مبيعات وحدة iPhone عن العام الماضي للمرة الأولى. كانت 51.2 مليون وحدة ، بانخفاض 16٪.

لا ينبغي أن يكون هذا قد صدم الكثير منا. كانت الأخبار حول تباطؤ مبيعات iPhone في الأخبار منذ الربع الماضي. ومع ذلك ، فإن المعلم المهم. هذه هي المرة الأولى في تاريخ الشركة التي أبلغت فيها عن انخفاض في مبيعات iPhone خلال الفترة. كانت الإيرادات من شحنات iPhone هي المحرك الأكبر لأرباح Apple.

من جانبه ، وصف تيم كوك أعمال iPhone بأنها "صحية وقوية" في المكالمة. في الواقع ، قال كوك إن الشركة أضافت المزيد من المحولات من Android والأنظمة الأساسية الأخرى في النصف الأول من العام أكثر من أي فترة ستة أشهر أخرى على الإطلاق. يمر كل منتج مبتكر بهذه الدورة. إنه نفس الشيء مع iPhone 6 ونماذجه الأخرى.

كمستخدم iPhone ، فإن الشيء المثير هو رؤية العدد الكبير من الأشخاص الذين ينتقلون من Android والأنظمة الأساسية الأخرى إلى نظام iOS الأساسي. من حيث المبدأ ، قد يعني هذا أن استراتيجيات التمايز التي تقدمها iOS تفوق عمومًا استراتيجيات الأنظمة الأساسية السائدة الأخرى. تعني هذه الأخبار أيضًا أن Apple ستحاول تحسين تجربة المستخدم وستستمر في جذب المحولين.

لا يوجد نقاش حول حقيقة أنه من أجل تعزيز مبيعات iPhone المتعثرة ، تواصل Apple إما الابتكار خط إنتاجها من خلال تقديم طرازات iPhone جديدة تسمح للمستخدمين بالترقية أو الاستمرار في جذب المحولات بشكل كبير أعداد. في كلتا الحالتين ، من أجل الحفاظ على هذا ، سوف تحتاج إلى ابتكار نظام iOS الخاص بها. لا يمكنه تحمل ارتكاب العديد من الأخطاء الفادحة مثل إصدار iOS 9.3 الذي ترك طعمًا مريرًا للعديد من المستخدمين.

إذا كنت مالكًا حاليًا لجهاز iPhone أو تخطط للحصول عليه قريبًا ، فإن قصة الأرباح ليست بهذا السوء. إنه فوز للمستخدم حيث سنكون قادرين على الاستفادة من نظام تشغيل مستقر وتجربة مستخدم أفضل ونأمل أن تكون نماذج iPhone أكثر ابتكارًا. دعونا لا ننسى أن هذه الهواتف لا تزال تخضع لتسعير ممتاز في سوق الأجهزة المستخدمة.

من المهم أيضًا أن نتذكر أن الفوائد من شحنات iPhone SE الأحدث لم يتم أخذها في الاعتبار في قصة أرباح هذا الربع.

بلغت عائدات iPad 4.41 مليار دولار من مبيعات الوحدات التي بلغت 10.2 مليون دولار.

أبلغت الشركة عن مبيعات 10.2 مليون جهاز iPad في الربع الأول ، مما يشير إلى أن iPad Pro الجديد في خيارات 9.7 بوصة و 12.9 بوصة يساعد على الأقل في إبطاء انخفاض مبيعات الأجهزة اللوحية. كمستخدم ، أعتقد أن إستراتيجية Apple المبتكرة تعمل لصالحها في هذا القطاع. حيث شهدت شركات تصنيع الأجهزة اللوحية الأخرى تبخر مبيعاتها بالكامل ، أوقفت شركة Apple النزيف من خلال تقديم منتجات جديدة. تم الترحيب بخط iPad Pro الجديد الخاص به باعتباره منتجًا متفوقًا تقنيًا أكثر من أي شيء آخر. لن يكون مفاجئًا إذا استمرت Apple في الابتكار هنا ودفعت هذا المنتج لعملائها من المؤسسات ، وبالتالي جذب المزيد من مبيعات الوحدات في الأرباع القادمة.

بلغت عائدات Mac 5.11 مليار دولار مقابل 4.03 مليون في مبيعات الوحدات.

لا عجب هنا حيث أن المزيد والمزيد من الناس ينتقلون من أجهزة الكمبيوتر الشخصية إلى الهواتف الذكية القوية. هذا في الواقع هو الربع الرابع على التوالي حيث انخفضت مبيعات Mac عن الربع السابق. شهد الربع الأول مبيعات إجمالية بلغت 5،312 وحدة بإيرادات بلغت 6.7 مليار دولار. الطريقة الوحيدة لوقف النزيف في هذه الفئة هي تقديم منتجات جديدة تحقق قيمة إضافية للأشخاص الذين يمتلكون بالفعل جهاز iPhone أو iPad. يمكن رؤية هذا التفكير التصميمي الجديد في استراتيجية التحديث المرتبطة بأجهزة Macbooks الجديدة مقاس 12 بوصة. يبقى أن نرى ما إذا كانت استراتيجية التحديث تعمل بالفعل مع Apple للمضي قدمًا.

ذات صلة: لماذا قد يكون جهاز Macbook مقاس 12 بوصة مناسبًا جدًا لجيل iPhone

وقالت شركة آبل إن إيراداتها من الخدمات بلغت 5.99 مليار دولار.

يعد هذا مجالًا مهمًا للشركة ، والتي تريد أن يعرف الناس أنها أكثر من مجرد صانع للأجهزة (خاصةً مع توقف نمو الجهاز). قبل عام ، بلغت عائدات الخدمات حوالي 5 مليارات دولار.

مع تشبع سوق أجهزة iPhone و iPad ، فإن الخطوة التالية هي هز الإيرادات المتكررة من مالكي iDevice من خلال جعلنا ندفع مقابل تخزين iCloud ، والاشتراك في Apple Music ، وإجراء معاملاتنا باستخدام Apple Pay وشراء المزيد تطبيقات.

هذا هو الجانب من قصة الأرباح الذي يجعلني أشعر بالتوتر. بدأت Apple Music كخدمة مجانية ، هل تتذكر راديو iTunes المجاني ، أي شخص؟ الآن تغير ذلك. بصفتك مستخدمًا ، ستحتاج إلى دفع رسوم الاشتراك إذا كنت ترغب في الاستمتاع بموسيقى تتجاوز راديو Beats المجاني الذي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع بمجرد انتهاء الفترة التجريبية المجانية. إنه أمر منطقي لأن الفنانين يحتاجون إلى الدفع مقابل عملهم.

إذا نظرت إلى الخدمات الأخرى مثل Apple News ، فهي مجانية حاليًا. يتساءل المرء عما إذا كانت Apple ستؤسس نموذج اشتراك في وقت ما في المستقبل للحصول على تدفقات إيرادات إضافية. وبالمثل ، فإن معظم تكاليف المعاملات المرتبطة بـ Apple Pay لا يتم تحويلها إلى العميل مطلقًا. مع اكتساب Apple Pay زخمًا ، هل ستبدأ Apple في نقل بعض التكاليف إلى العملاء؟

هناك أيضًا مخاوف من أنه بينما تستثمر Apple في عروض خدمة iCloud ، فهل ستوسع هذه الخدمات في المستقبل وتبدأ في تحصيل دولارات إضافية لبعض العروض؟ ستكون كارثة إذا اختارت Apple نقل أي من وظائف iOS الأساسية الخاصة بها إلى السحابة وشحن المستخدمين على أساس الاشتراك.

هل العلامة التجارية المميزة لها ما يبررها؟

كمستخدم ، هذه أسئلة مهمة يجب طرحها بينما نواصل الاستثمار في علاوة علامة Apple التجارية من خلال مواكبة جميع منتجات Apple الجديدة والخدمات المرتبطة بها. كشركة ، ميزت Apple نفسها مع حقيقي الاختلافات التي تبرر بعض هذه الأقساط.

حاولت Apple باستمرار القيام بذلك من خلال ابتكاراتها وخدمة العملاء الفائقة وحملات التسويق والإعلان التي تجذب مشاعر المستهلكين. يوضح نجاح Apple أن الأشخاص سيدفعون علاوة مقابل المنتجات والخدمات التي تقدم اختلافات جوهرية. تعني العلامة التجارية الجيدة أنك تطلب سعرًا عادلًا لمنتجك وخدماتك ، وأنك توصل للمستهلكين افتراضات القيمة التي تثبت أنك تستحق الحصول على هذا السعر.

في أعقاب الاحتفال بيوم الأرض ، أحد المجالات التي حققت فيها شركة Apple أداءً رائعًا في التميز نفسها في الصناعة من خلال اختيارها لاتباع استراتيجية الاستدامة في كل عنصر من عناصر قيمتها سلسلة. ليس من السهل دائمًا القيام بذلك وتلبية توقعات المستثمرين للربحية.

باختصار

على الرغم من أن هوامش الربح الإجمالية لشركة Apple ظلت في نطاق 39٪ -40٪ خلال الأرباع القليلة الماضية ، يمكنك أن ترى بوضوح أن Apple تركز على ما تفعله بشكل أفضل. ابتكار. كنسبة مئوية من المبيعات والبحث والتطوير تقترب من 5٪ لهذا الربع. في العام الماضي لنفس الربع ، كان البحث والتطوير 3.31٪ فقط من إجمالي المبيعات.

وهذا يعني أنه يمكننا الاستمرار في رؤية منتجات جديدة ومبتكرة بينما نمضي قدمًا خلال الفترة المتبقية من العام. مع نضوج منصات الواقع المعزز والواقع الافتراضي ، لن يكون مفاجئًا أن نرى نوعًا من وضع المنتج في هذه القطاعات يمضي قدمًا. يمكننا أيضًا أن نتوقع رؤية بعض أقساط البحث والتطوير هذه لتظهر في خطوط منتجات iPhone 7 الجديدة عند إطلاقها.

نحن على يقين من أننا سنستيقظ غدًا لنسمع عن أدنى مستوى آخر لـ 52 أسبوعًا على سعر السهم ، لكن دعه لا يثبط معنوياتك لأن المزيد والمزيد من الابتكار ستستمر المنتجات والخدمات في الظهور في الأرباع القادمة حيث تستمر Apple في جعل منتجاتها أكثر قوة وأكثر أمانًا وأكثر مستخدمين ودود.

يرجى إخبارنا بأفكارك من منظور المستخدم ولا تتردد في مشاركتها في التعليقات أدناه.