Може да не сте наясно с ужасния алгоритъм, но ако сте били в Instagram напоследък, може да сте чували хора да се оплакват от него. Докато нашите емисии на тази платформа използваха за показване на съдържание в хронологичен ред, много по-сложният алгоритъм за 2019 г. е свързан с ангажираността. Колко добре се представя публикацията ви (колко харесвания, коментари, споделяния и колко време е прекарано в ангажиране с нея) в рамките на първия час определя колко от вашите последователи ще я видят. Алгоритъмът показва нови публикации на 10 процента от вашите последователи. Ако приемем, че публикацията се справя добре, тогава останалите 90 процента от вашите последователи ще я видят. Колкото повече вашето съдържание се възприема като добро, толкова повече ще се появява в раздела Търсене и изследване на акаунти в Instagram, които редовно взаимодействат със съдържание като вашето. Това води до повече потенциални последователи и следователно по-голям потенциален растеж.
Вашето ниво на ангажираност на потребителите е това, което определя колко бързо и ефективно можете да се развивате. За да вдъхновите другите да ви следват и да се наслаждават на вашия материал, трябва да публикувате страхотно съдържание, да знаете кога и как да публикувате и да взаимодействате с общността си.
Важно е да публикувате ясни, отчетливи изображения. Според проучване на повече от осем милиона публикации в Instagram от платформата за анализ Curalate, изображения които са предимно сини или по-хладни, са склонни да се представят по-добре от тези с червени или са по-топло. Въпреки че има много филтри в приложението и страхотни приложения на трети страни като VSCO и Snapseed, които можете да използвате за подобрете снимките си, повечето експерти казват, че колкото по-малко филтрирана и по-естествена изглежда една снимка, толкова по-добра прави.
Въпреки че горната емисия е смесица от черно и бяло, цветно и различно осветление, снимките все още вървят заедно. Най-голямата грешка, която хората правят в Instagram, е да публикуват слабо осветени снимки, които не са на фокус в емисия, която няма тема. Ако искате да растете, избягвайте да публикувате:
1. Прекалено обработени снимки: Избягвайте филтрите на Snapchat, редактирането, което изглежда неестествено, и снимките с малко светлина.
2. Селфита: Рядко селфи е добре, но колкото повече имате на страницата си, толкова по-малко професионално изглежда то.
3. Снимки без фокус: Увеличете мащаба, за да се уверите, че обектът на снимката ви е ясен. Не е нужно да разбирате много от фотографията, за да публикувате отчетливо, фокусирано съдържание.
Преди да публикувате, трябва да се уверите, че имате добър надпис, че използвате 30 подходящи хештага и че маркирате до 20 подходящи страници. Добрите надписи следват това правило: те са или кратки и умни, или дълги и свързани.
Въпреки че Instagram е на първо място за визуално съдържание, надписът може да вдъхнови потребителите да споделят и да се ангажират с вашата публикация. Няма нищо по-добро от това да започнете дискусия с множество потребители на публикация. Колкото по-дълги са коментарите и колкото повече има, толкова по-добре. Много източници казват, че Instagram отчита коментарите като истински, когато са пет или повече думи.
Когато използвате хештагове, забравете да използвате такива с милиони публикации, като #love (1,4 милиарда публикации), #fashion (572 милиона публикации) и #business (37,2 милиона публикации). Ако влезете в приложението точно сега и непрекъснато опреснявате страницата всяка минута, ще видите стотици, ако не и хиляди публикации, които се вливат. С толкова много публикации, които непрекъснато се актуализират, всяка една снимка или видеоклип лесно се губи в морето от хиляди. Ако тепърва започвате, най-добре е да използвате комбинация от по-малки хештагове във вашата ниша (10 000–100 000 публикации), с няколко средни хештага (100 000–500 000). Например, ако искате да популяризирате лична фитнес страница за тренировки, трябва да използвате по-малки хештагове като #ironaddiction и #biggerstrongerfaster (и двете имат около 10 000 публикации) срещу огромни хештагове като #workout (което има 121 милиони публикации). Когато сте в по-малко езерце, е по-лесно да бъдете забелязани; въпреки че имайте предвид, че тъй като по-малко хора разглеждат и използват тези хештагове, е добре да използвате комбинация от малки и средни хештагове във вашия пазар.
Също така е важно да се отбележи, че някои хештагове могат да бъдат забранени или счупени. Тази година много потребители се оплакват от забрана в сянка, термин за блокиране или ограничение на акаунт, което води до драстичен спад в ангажираността изведнъж. Журито е наясно дали тези оплаквания се основават на реалността, като толкова много потребители публикуват съдържание, което нарушава потребителското споразумение с Instagram (т.е. частична голота), закупуване на последователи и използване на компании на трети страни, които използват роботи, за да харесват и коментират от името на потребителя в опит да увеличат годеж. Това поведение (и всяко поведение, което алгоритъмът възприема като роботизирано) може да доведе до задушаване на ангажираността и дори до затваряне на акаунти. Instagram никога не е признавал съществуването на забрана в сянка, въпреки че през февруари 2018 г. в изявлението им в платформата Instagram For Business се твърди, че „някои потребители са възникнаха проблеми с нашето търсене с хештаг." Независимо дали става въпрос за проблем с приложението или Instagram умишлено възпрепятства потребителите поради определено поведение (или за насърчаване на повече продажби на реклами), ние не зная. Това, което знаем, е, че използването на забранени хештагове често може да означава, че публикацията ви няма да се показва в емисията на нито един от хештаговете, които сте използвали в тази публикация (дори ако 29 хештага са добре и един е забранен). Някои необичайни хештагове са забранени, като #curvy и #brain; и ThePreviewApp.com има списък с много, за които да внимавате.
Друг начин да гарантирате, че много потребители виждат вашето съдържание, е да маркирате по-големи влиятелни лица, чиято аудитория искате да достигнете. Има много страници, които споделят съдържание на други потребители. Например, онлайн модно списание може да обмисли споделянето на вашата публикация, ако публикувате прекрасни портрети в модата. Един от начините тези страници да ви видят (освен хештагове) е да ги маркирате в публикацията. Ако им харесва това, което правите, има шанс да ви споделят, а използването на по-голям акаунт е най-бързият начин за растеж в Instagram.
След като сте поставили надпис, хештаг и сте готови за публикуване, е време да решите кога да го направите. Ако имате бизнес акаунт, можете да използвате функция за анализ, наречена Insights, за да видите пиковите часове, когато вашите последователи са онлайн. Ако все още нямате бизнес акаунт, не препоръчвам да преминавате към такъв, докато не достигнете 10 000 последователи. Много потребители са забелязали отказа на ангажимента след смяната; вероятно, защото Instagram иска да увеличи собственото си спонсорирано съдържание, вместо да ви помага с маркетинга на вашата компания. Препоръчвам да започнете електронна таблица, която проследява кога публикувате и колко добре се представят публикациите ви в различни сценарии. Приложения като Hootsuite (безплатно), Iconosquare (безплатно) и Plann + Preview (безплатно) могат да ви помогнат да проследявате ангажираност, въпреки че самият Instagram предупреждава потребителите никога да не публикуват в Instagram от трета страна ап.
Ако използвате Instagram Insights или приложение, за да проследявате най-доброто време за публикуване, започнете от там. В противен случай следвайте работния ден на демографските данни, които се опитвате да достигнете. Публикувайте първото нещо сутрин, тъй като хората тъкмо отиват на работа (между 8-9 часа сутринта) или в края на работния ден (между 16-17 часа). Видеото е единственото изключение от това правило, тъй като повечето потребители нямат звук на телефоните си през деня и гледат още видеоклипове у дома след 21:00ч. Трябва да имаме предвид кой ще вижда нашите публикации и в каква часова зона, като добре. Защото имам голям брой последователи (и бизнеси, с които работя), които живеят на Западното крайбрежие; много пъти; Трябва да публикувам по-късно през деня. Ако публикувам в 8:45 сутринта (когато е 5:45 сутринта в Калифорния) само най-хардкор, първо нещо-в-сутринта-уау-хората-в-Лос-Анджелес-са-толкова-здравословни-сутрешно-бързане-до-6 сутринта-йога потребителите ще го видят (и това е преди работно време).
3. Взаимодействие на общността
Освен какво и как публикувате, взаимната подкрепа е третата важна стъпка в растежа, особено в началото. Нарастването до хиляда последователи е първото ви препятствие и аз препоръчвам да забавите намирането на хиляда души, които да последват и подкрепят, докато вървите. Кевин Кели (основател на списание Wired) казва, че създателите се нуждаят само от хиляда истински фенове, за да оцелеят, без значение какво популяризирате, независимо дали става въпрос за бизнес или вашето изкуство (истинският фен се определя като някой, който ще кара няколко часа, за да гледа групата ви, да купи всичките ви книги, и др.). Тъй като светът на Instagram е много по-разводнен от реалния живот, ще ви трябват много повече последователи, за да достигнете до онези, които искат да подкрепят това, което правите. От всеки 1000 последователи един ще бъде истински поддръжник. Въпреки това можете да започнете да създавате истински фенове, като взаимно подкрепяте другите във вашата област.
Докато строите, помислете за започване на капсула. Под е група, която е посветена на израстването заедно. Всеки път, когато някой в модула публикува, те уведомяват всички в модула чрез групово съобщение (препоръчвам Telegram; не използвайте Instagram или Facebook Messenger), а след това останалите потребители отиват в рамките на първия час, за да коментират повече от пет думи. Ако има 15 членове в модула, всеки акаунт ще получи поне 15 коментара на публикация, което ще помогне да се увеличи в алгоритъма. Препоръчвам да опитате шушулки за 1–2 месеца и след това да си вземете почивка, тъй като някои казват, че Instagram започва да се бори срещу всякакви видове манипулирани ангажименти.
Instagram е като колело на игрово шоу. Трябва да продължите да се въртите (публикувате и взаимодействате), за да поддържате инерцията. Ако спрете, колелото постепенно се забавя и вие спирате растежа. По същия начин, ако въртите колелото редовно през целия ден, то ще продължи да върви само, дори след като ръката ви напусне дръжката. Както всяко нещо, растежът в Instagram е свързан с това колко работа, креативност, последователност и време сте готови да посветите на това. Това е невероятна платформа, пълна с възможности както за творци, така и за бизнеса.