Успехът и провалът са относителни, но ако Apple иска да запази позицията си на господство на върха на технологичния сектор, компанията ще трябва да има асо в ръкава си. И нямам предвид просто да развивам самоуправляваща се кола или възприемане на изкуствен интелект и виртуална реалност. Разбира се, те са благородни и необходимо усилия, които Apple да предприеме, но други технологични компании вече активно и пламенно проучват тези области. Всъщност може да се каже, че Apple може да изостава в тази област, тъй като разчита толкова силно на успеха на линиите iPhone и iPad за своята известност, популярност и печалба.
Apple доказа, че има способността да навлезе в сектор, който вече е бил пионер от други технологични компании и да се превърне в доминираща сила; но също така е безопасно да се каже, че другите технологични компании са наблюдавали същия исторически модел. Сега конкурентни компании, като Samsung, Google и Microsoft, са подготвени за това и са готови да заявят пространството им е по-добро, отколкото на арената на смартфоните, когато Apple скочи с iPhone през 2007 г. и взе над.
Въпреки че е вярно, че Apple може и е прибягнала до просто изкупуване на други успешни технологични компании (бийтове например) и включването им под своя чадър, това не е най-надеждното средство за успех. Така че, въпреки че те със сигурност биха могли да изкупят компания като Магически скок, с техния усъвършенстван AI, това не е същото нещо като вътрешната иновация, която брилянтен и креативен гений като Джобс донесе на масата.
Под ръководството на Тим Кук (колкото и да обичам и уважавам главния изпълнителен директор на Apple) сме виждали много малко в начина на променящи играта иновации. И докато от никоя компания не може да се очаква, че непрекъснато революционизира и нарушава пазара по начина, по който Apple направи с iPhone, голяма част от стойността на акциите на Apple се основава на способността й да прави точно това. Безопасно е да се каже, че инвеститорите очакват това и са гладни за повече от същото. И фактът, че Apple не успя да направи много повече от това да бъде в крак с конкуренцията, просто поддържането на непрекъснато намаляваща преднина не вещае добро за технологичния гигант в очите на техните инвеститори.
Когато сте на върха на играта си, има само един начин да отидете и това е надолу. И с всяка друга технологична компания, която се фокусира върху целта на гърба на Apple, изглежда, че това е само а въпрос на време, докато вече отслабващият пазарен статус на Apple го постави наравно с други технологии фирми. Натискът определено е върху Apple да не почива на лаврите си, ако иска да продължи да се радва на същия нов пионерски статус от последното десетилетие.
Може би е време за нова компания да се издигне до известност или може би е време Apple да се слее с друга гигантска компания, ако иска да запази мястото си на върха на пирамидата. Така или иначе конкуренцията е страхотно нещо. Радвам се, че Apple усеща топлината и натиска на индустрия, която се бори да заеме мястото си на върха. Ако Apple успее да запази водещата си позиция в индустрията, това ще бъде, защото наистина се изправя срещу предизвикателството да излезе със следващото голямо нещо.
Едно нещо, което Apple има за това, е неговият имидж. Технологичният гигант успешно се брандира като готина, екологична, относително социално осъзната компания, която подкрепя изкуствата, човешките права и индивидуалното изразяване. Така че, ако компанията се фокусира върху запазването на нещо, за да поддържа предимството си, тази характеристика е това, което според мен би било в най-добрия й интерес да поддържа. Но само времето ще покаже. Мисля, че е малко рано да обявявам сценария на гибел и мрак, описан в много критични статии, които виждах наскоро и през последните няколко години, но ако статистиката е точна, продажбите на iPhone, iPad и дори Mac намаляват и Apple ще трябва да измъкне заек от шапката си, за да отложи това, което може да е неизбежно.