Ако сте маниак на Apple, който е в крак с новините, тогава може би сте започнали да чувате доклади за провал на iPhone 14. И в зависимост от това колко добре сте били в крак с новините, това може да е пълна изненада или напълно очаквано.
Работата е там, че това не е съвсем ново. Изглежда, че iPhone 14 се представя по-зле от почти всеки друг iPhone преди (в сравнение до очакваната производителност), но за последните няколко версии на iPhone чуваме за недостатъчно представяне телефони iPhone.
Но защо?
В тази статия ще разгледаме дали iPhone 14 наистина се проваля и ако е така, защо. След това ще предприемем няколко удара, за да разберем как да възстановим ситуацията, ако това изобщо е възможно.
Отказва ли се iPhone 14?
Като за начало, нека разгледаме големия въпрос. Дали iPhone 14 се проваля или това е само негативна преса?
Отговорът е донякъде. Не, iPhone не се проваля в продажбите. Това все още е един от най-популярните смартфони и като цяло продукти в света. Прави на Apple кофи пари, точно както прави и вероятно ще продължи да прави.
Но също така, да, от това, което можем да кажем, iPhone 14 се проваля. Не изглежда да отговаря на прогнозите. Компаниите, които работят с Apple за производството на iPhone, намаляват производството с до 40%, според Цифрови времена. Междувременно, друг източник твърди, че производството на iPhone 14 в един момент е било напълно спряно.
Ако е вярно, това би означавало, че iPhone 14 се представя много по-зле, отколкото Apple очакваше. За компания, която обикновено е на топката, нещата изглеждат доста неточно.
Защо iPhone 14 се проваля?
И така, защо iPhone 14 се проваля? Дали това е липсата на нови цветове, нов Google Pixel, който не може да бъде победен, или светът просто е отегчен от iPhone? Въпреки че никой извън Apple не може наистина да знае истинския отговор (и, нека бъдем честни, Apple вероятно не е 100% сигурна защо нещата също са в застой), имаме някои идеи защо iPhone 14 не отговаря на очакванията за потребителите или Ябълка.
Цената е твърде висока
Като начало, цената на iPhone се покачи твърде високо. Винаги е бил скъп продукт, но напоследък изглежда, че цената на стандартния iPhone се е покачила доста рязко.
Първият iPhone, който наистина увеличи ценовата граница, беше iPhone X, който излезе през 2017 г. Този iPhone (който беше подобен на модел „Pro“ по онова време) стартира на цена от $999, което се смяташе за много висок клас при пускане. Днес обикновен iPhone с надстроено място за съхранение до 256 GB (препоръчително количество място за съхранение) струва $899. Това е само $100 разлика.
Така че след пет години цената на стандартен iPhone е около това, което беше очакваната цена за най-високия клас налични iPhone. Да не говорим, че тези скокове на цените идват във време на икономическа несигурност по света, но повече за това по-късно.
iPhone 14 не е нововъведение
Друга основна причина за провала на iPhone 14 вероятно е, че той не е въвел нововъведение. В продължение на няколко цикъла на издания на iPhone имаше чувството, че всяка година носи нещо ново за iPhone. По-голям размер, нов гласов асистент, водоустойчивост, премахване на Home Button, множество камери, MagSafe и др.
С гамата iPhone 14 много малко се е променило или подобрило. Това със сигурност е по-добър продукт от iPhone 13, но съвсем малко. Най-голямата иновация в линията на iPhone 14 е Dynamic Island на iPhone 14 Pro и това е ексклузивно за Pro.
В известен смисъл не мисля непременно, че всяка версия на iPhone трябва да изисква годишен трик. Това е голям натиск върху екипа зад iPhone, както и лоша мярка за качество. Независимо от това обаче е трудно да накарате средния потребител да се развълнува, когато единственото ново нещо в iPhone е процесорът.
Apple набляга твърде много на разнообразието
Също така е възможно неуспехът на iPhone 14 да се дължи на прекаления акцент върху разнообразието. Имаше момент от няколко години, в който iPhone се предлагаше само в една или две вариации. Това направи много лесно да решите кой iPhone да купите: добрия или по-добрия.
Днес в момента има пет iPhone, налични от Apple. И ако броим различни размери като различни iPhone, в момента има осем различни iPhone, налични на уебсайта на Apple.
По каквато и да е причина Apple никога не се е възползвала от предлагането на повече на своите потребители. Това е компания, която успява най-много, когато продуктовата й гама е проста, ясна и лесна за разбиране.
Аз не съм част от влака „Тим Кук е лош за Apple“. Всъщност точно обратното, като се има предвид колко успешна е станала компанията под негово ръководство. И все пак е трудно да не забележите колко мътни са станали продуктовите линии, откакто той пое управлението, като конвенциите за именуване се променят непрекъснато и старите продукти остават твърде дълго.
Резултатът е, че обикновеният човек вероятно не разбира кой iPhone трябва да купи и затова просто не разбира. Пазарът на iPhone е пренаситен и Apple е отговорна.
Хората не надграждат своите iPhone толкова често
От няколко години казвам, че има много малко причини да надстроите своя iPhone. Освен една или две нови функции, старият ви iPhone вероятно е също толкова добър, колкото и новият iPhone. И ако изглежда, че производителността се забавя, платете за
И в продължение на години виждах моите приятели и семейство да продължават да надграждат всяка година въпреки това – до iPhone 14. По някаква причина изглежда, че много голяма част от купувачите са осъзнали, че не се нуждаят от надграждане.
Може би защото текущият им iPhone се представя толкова добре, че дори не им е хрумнало да надстроят. Може би Apple не са направили достатъчно иновации. Или може би просто са отегчени от iPhone и просто се наслаждават на iPhone, който имат в момента.
Бих сравнил това с текущото състояние на MCU на Marvel. Предлагайки голямо разнообразие от съдържание, понижавайки общото качество на това съдържание и позволявайки му да стагнира, Marvel не успя да развълнува феновете си.
През 2023 г. Apple изглежда много като Disney на смартфоните. Искрата не е изчезнал, но е малко избледнял.
Глобалната икономика е слаба
Друга потенциална причина за провала на iPhone 14 е, че глобалната икономика в момента е малко слаб. И когато хората се борят да се справят с инфлацията и лошото заплащане, те ще намалят продуктите, от които не е задължително да се нуждаят.
Разбира се, хората наистина се нуждаят от смартфон през 2023 г. Но те не се нуждаят непременно от най-новия или най-добрия iPhone. Така че има голям шанс хората да се придържат към своите iPhone за по-дълго не само защото могат, но и защото трябва.
„Данъкът на Apple“ не се справя с по-новите iPhone
И накрая, провалът на iPhone 14 може да е резултат от неиздържането на данъка на Apple. За тези, които не знаят, „данъкът на Apple“ е допълнителната цена, която плащате за продукт на Apple. Не е тайна, че устройствата на Apple са по-скъпи от своите конкуренти.
Въпреки това, много хора са готови да платят допълнителните пари, защото продуктите на Apple издържат по-дълго, запазват стойността си при препродажба по-добре и идват с по-добра поддръжка от повечето конкурентни продукти на Apple.
Проблемът е, че ако стойността на данъка на Apple не е налице, тогава няма толкова голяма причина да плащате допълнителната цена. И според някои потребители това е било така. Някои хора съобщават, че се борят да препродадат своите iPhone за толкова или толкова лесно, колкото преди. Пазарът не е толкова заинтересован от тези използвани устройства по някаква причина, така че хората са по-малко склонни да инвестират в скъп iPhone 14.
Как Apple може да се възстанови от повредата на iPhone 14?
Добре, сега, след като имаме представа какво се случва зад провала на iPhone 14, нека да видим какво може да направи Apple по въпроса. В края на краищата, ако Apple продължи да се движи напред, сякаш нищо не се е случило, тогава има голям шанс нищо да не се промени със следващите няколко поколения iPhone.
Нека се знае обаче, че Apple е голяма компания. А големите компании са склонни да се движат бавно. Така че дори ако Apple иска да направи промени в бъдеще, може да не видим тези промени да влязат в сила още година или две.
Освен това тези промени са просто това, което бих обмислил да направя, ако бях на мястото на Тим Епъл – те не са непременно прогнози за това какво ще направи или трябва да направи Apple.
Намалете гамата iPhone 15
Първото нещо, което бих направил, ако бях отговорен за справянето с провала на iPhone 14, е да намаля гамата на iPhone 15. Нека бъде просто, точно и лесно за разбиране.
За мен това би означавало да предложа един iPhone 15 Pro с голям размер и един iPhone 15 с нормален размер. Или ще бъде iPhone 15 и iPhone 15 Pro. Или iPhone 15 и iPhone 15 голям размер.
Тогава бих започнал да работя, за да намаля наличността на по-стари iPhone. Бих запазил SE, но ако iPhone 15 излезе едновременно с iPhone 13 – бих се опитал да не съм в тази позиция, ако е възможно.
Работете върху разрушителни функции и продукти
След това, като отклонявам ресурси от създаването на няколко версии на iPhone 15, ще имам допълнителни ресурси за инвестиране в разрушителни функции и продукти.
Разбира се, мисля, че Apple вече прави това. Не мисля, че Apple лежи на лаврите си – никога не е била компания, която да прави това. Доста съм уверен, че екипите на Apple работят върху продукти, които ще ни удивят след няколко години. Въпреки това, технологията вероятно не се движи толкова бързо, колкото Apple би искала, поради което изглежда, че има малка или никаква разлика между iPhone 11 и iPhone 14.
Така че да, въпреки че съм сигурен, че Apple налива ресурси в научноизследователска и развойна дейност, аз бих запазил тези пари и талант да текат в този отдел. По този начин iPhone може или да предостави нови, авангардни и конкурентни изживявания. Или, за да може Apple да пусне нова продуктова категория, която да допълни или замени iPhone, подобно на Apple Watch.
Изчакайте технологията да навакса
И накрая, ще бъда търпелив. Както споменахме, често срещан проблем в технологичната индустрия е да имате идеята, дизайна и ресурсите за изграждане на продукт, но не и технологията.
Продукт, който вярвам, че има това предизвикателство в момента, е слушалка за AR или смесена реалност. Това е нещо, което екипът тук в AppleToolBox очаква от Apple от известно време и е общоприето, че Apple работи върху този тип продукт.
Ако успее, този продукт може не само да направи революция в компютрите, но и да замени или допълни напълно устройства като iPhone.
Въпреки това, ако погледнете конкурентни слушалки, ще забележите, че те са големи, скъпи, обемисти, неудобни и не могат да се носят за дълги периоди от време без зареждане. В идеалния случай те биха били удобни като Apple Watch, не по-различно от носенето на чифт очила.
Но доколкото можем да кажем, технологията просто все още я няма. Apple вероятно се нуждае от шепа пробиви в компютърните технологии и технологиите за захранване, за да превърнат Apple Glasses в реалност.
Така че междувременно, ако бях на мястото на Apple, щях да имам търпение. Продължавайте да инвестирате и издържайте, докато следващото голямо нещо е готово да излезе на пазара.
Провалът на iPhone 14 не е краят за Apple
И това е! Това са нашите прозрения зад провала на iPhone 14. Доколкото можем да кажем, той се представя по-лошо от очакваното от Apple. Това обаче не означава непременно, че Apple и iPhone са готови. Това просто означава, че сме в бавен период, докато Apple готви нещо голямо зад кулисите.
За повече информация, новини и ръководства за всичко свързано с Apple, разгледайте останалата част от блога на AppleToolBox.
До следващия път!