Honor се представи доста на Световния мобилен конгрес през 2023 г. Нейният главен изпълнителен директор говори с XDA за новата си водеща стратегия и разширяването на нейния обхват.
Тази година се отбелязва 10-ата годишнина на Honor, но китайската технологична компания все още се чувства и се държи като новостартираща нова марка, нетърпелива да се докаже – и това е, защото някак си е така. Първите му седем години се случиха под огромната сянка на Huawei, което означаваше, че марката беше понижена до статут на подбранд. След това дойдоха санкциите на САЩ срещу Huawei, които също осакатиха привлекателността на Honor през по-голямата част от 2019 и 2020 г.
Но спасителен пояс беше хвърлен на пътя на Honor в края на 2020 г., когато Huawei продаде марката на група купувачи в южния китайски град Шенжен. Тази нова независимост позволи на Honor не само да си възвърне достъпа до чиповете и услугите на Google, но и беше отрязан от американските санкции, но за първи път Honor може да произведе премиум флагман устройства. И то миналата седмица
Устройствата са на цени в премиум територията, като сгъваемият Magic Vs се продава на дребно за €1600 ($1700), а конвенционалната плоча Magic 5 Pro започва от €1199 ($1266). Тези цени повдигнаха вежди, тъй като те са пряко в съответствие с най-добрите телефони от много по-утвърдени играчи като Samsung и Apple. Въпреки това, според изпълнителния директор на Honor Джордж Джао, продуктите на Honor имат по-добър хардуер, така че защо да не са на най-високата цена?
Може ли Honor Magic Pro 5 да се конкурира? — Вижте сами.
Говорейки конкретно за Honor Magic 5 Pro, Zhao предизвика стая, пълна с медии и рецензенти (включително и мен), за да тестват устройствата. „Нашият Magic 5 Pro може да се конкурира с Galaxy S23 Ultra и други топ конкуренти. Можете да сравните себе си - честно казано, Honor Magic 5 Pro е по-добър. Можете да прегледате телефона и да се убедите сами."
С какво точно е по-добър Magic 5 Pro? XDA ще трябва да оцени устройството по-дълго, за да даде нашата присъда, но основната камера на телефона разполага с по-голям сензор за изображения и по-бърза бленда от всичко, предлагано от Apple, Samsung или Google.
„Нашият Magic 5 Pro може да се конкурира с Galaxy S23 Ultra и други топ конкуренти... Можете да прегледате телефона и да се убедите сами."
Този нов премиум фокус също идва навреме. Според данни, публикувани от изследователските и аналитични фирми IDC и Canalys, глобалните продажби на смартфони спадна през четвъртото тримесечие на 2022 г, Но водещите пазарни дялове всъщност се повишиха, което означава, че хората купуват по-малко смартфони, но те купуват водещи, ако го направят.
Джао каза, че фокусът на Honor, откакто стана независим, е върху създаването на първокласни продукти, използвайки най-новите технологии и компоненти. Дните, в които Honor беше под-бранд, изпомпващ средния клас, свършиха и Zhao звучеше щастлив от промяната на стратегията. „Ако просто преследвате устройства с по-висок обем [като бюджетни телефони или телефони от среден клас], в крайна сметка ще загубите [потребители]. Да спечелиш потребители означава да дадеш най-добрите компоненти."
Какво е необходимо за разширяване в световен мащаб
В предишно интервю с XDA, шефът на Honor за ЕС Тони Ран беше казал, че целта на компанията е да превърне Европа във „втория домашен пазар“ на Honor и Джао беше запален да спомене, че подходът на Honor с Magic 5 Pro подкрепя това. Докато Xiaomi и Oppo по същество показаха на MWC стари устройства, които вече бяха в продажба в Китай от месеци, Magic 5 Pro беше държан в тайна до шоуто в Барселона.
„Европейският пазар е много важен за нас, затова пуснахме Honor 5 Pro първо в световен мащаб, преди пускането в Китай“, каза Джао.
Той добави, че стартирането на глобалния пазар първо изисква голям ангажимент от страна на Honor, защото това е така труден за разработване на хардуер и фина настройка на софтуер както за китайския регион, така и за глобалните варианти едновременно. Марките често трябва да избират и Xiaomi и Oppo последователно избират първо да разработват за китайския пазар. „В Европа има много сертификати, които трябва да преминем и специфични софтуерни изисквания от всеки оператор. Това е дълъг процес."
Но това е добра практика, според Джао. „Виждам Honor като стартъп. Стартирахме нашите местни [европейски] операции от нулата и ден след ден подобряваме оперативната ефективност."
Може би още един знак, че Honor ще даде приоритет на европейския пазар е, че пусна голям сгъваем телефон в региона, докато други китайски марки се колебаят да го направят. Oppo избра да пусне своята по-малка сгъваема мида само в Европа, докато Xiaomi и Vivo изобщо не са направили своите сгъваеми устройства извън Китай.
Джао каза, че вярва, че големите сгъваеми устройства имат повече смисъл от по-малките устройства тип мида. „Бъдещето на сгъваемите устройства е комбинация от таблет и смартфон“, каза той. „Предизвикателството, разбира се, е допълнителното тегло и дебелина на сгъваемите елементи. Но постигнахме напредък с Honor Magic Vs [който има дебелина от 12,9 mm, което е по-тънко от 14,2 mm на Galaxy Z Fold 4 на Samsung], и работим усилено върху следващия пробив. Когато това се случи, смятаме, че сгъваемата сцена ще се разрасне експлозивно."
Разбира се, Джао трябваше да се обърне и към слона в стаята: Загрижен ли е за контрола от правителството на САЩ?
„Защо трябва да се тревожим за това? Нашият бизнес модел е като Oppo, Vivo и Xiaomi“, каза Джао. „Ние си сътрудничим в тясно сътрудничество с доставчици и партньори и спазваме всички местни закони и разпоредби. Ще продължим да развиваме нашия бизнес в Европа, Азия, Латинска Америка и Близкия изток."
Но какво да кажем за пазара в САЩ?
Джао се усмихва. „Това е конкурентен пазар и имаме нужда от време, за да се подготвим за него.