Facebook и Apple продължават да спорят помежду си относно предстоящите промени в прозрачността за проследяване на приложения в iOS 14. Прочетете, за да научите повече!
Актуализация 1 (12/18/2020 @ 00:25 сутринта ET): Добавен скорошен отговор на Apple. Превъртете до дъното за повече информация. Статията, публикувана на 17 декември 2020 г., е запазена по-долу.
Още през юни 2020 г. Apple обяви, че актуализацията на iOS 14 на нейната мобилна операционна система ще донесе a механизъм, позволяващ на потребителите да се откажат от проследяване на реклами в приложението, като откажат да споделят IDFA идентификатора с приложението разработчици. Тази функция, наречена App Tracking Transparency, предизвика гнева на рекламните гиганти за това как ще се отрази на бизнеса им. Apple отложи налагането на функцията до 2021 г., за да позволи на разработчиците да адаптират своите приложения. Но с наближаването на 2021 г. рекламни гиганти като Facebook отново отвърнаха на Apple за тази функция.
Прозрачност на проследяването на приложението
рамката по същество изисква оторизация на потребителя за достъп до свързани с приложението данни за проследяване на потребителя или устройството. И в отделна актуализация на правилата Apple изисква приложенията в Apple App Store да предоставят на потребителите повече подробности за личните данни. Списъкът на всяко приложение ще подчертае ключова информация за събраните данни и обобщение на неговата политика за поверителност.Тази актуализация на политиката, съчетана с предстоящата функция за прозрачност за проследяване на приложения, накара Facebook да нападне Apple със серия от реклами на цяла страница във водещи вестници като New York Times, Wall Street Journal и Washington Post (чрез Блоомберг).
Facebook твърди, че тези промени в iOS ще обхванат малкия бизнес, ограничавайки способността им да пускат персонализирани реклами и да достигат ефективно до своите клиенти. Според Facebook малките бизнес рекламодатели биха могли да видят намаление от над 60% в продажбите си за всеки долар, който са похарчили за реклами, тъй като тези реклами вече няма да са насочени към правилните клиенти.
Фейсбук също публикува публикация в блог по въпроса, като допълнително се аргументира, че промените ще принудят бизнеса да се обърне към абонаменти и други плащания в приложението за приходи, част от които след това ще отиде в Apple (въпреки че по-малките разработчици са имали техен „Данъкът Apple“ намален на 15%). Освен това се казва, че собствената платформа за персонализирани реклами на Apple е освободена от новите промени в политиката на iOS 14. Facebook също няма друг избор, освен да покаже необходимите подкани за отказ, въпреки че те са силно не са съгласни с промените в светлината на въздействието, което биха имали върху бизнеса, което компанията иска поддържа.
Facebook продължава критиката срещу Apple, като казва, че се държи антиконкурентно, като използва своите контрол с желязна хватка на App Store, за да се възползва от собствения си резултат за сметка на разработчиците на приложения и малките предприятия. И поради тази причина Facebook също предоставя подходяща информация в Apple срещу Epic Games съдебен спор по отношение на това как политиките на Apple са се отразили неблагоприятно на Facebook и тези, които използват услугите на социалния медиен гигант.
Apple отговори на критиките на Facebook, казвайки в изявление (чрез На ръба) това е то "защита на нашите потребители".
Ние вярваме, че това е просто въпрос на защита на нашите потребители. Потребителите трябва да знаят кога данните им се събират и споделят в други приложения и уебсайтове — и трябва да имат избор да разрешат това или не. Прозрачността на проследяването на приложения в iOS 14 не изисква Facebook да промени подхода си към проследяване на потребителите и създаване на насочена реклама, просто изисква да дадат на потребителите избор.
Изявлението на Apple идва, когато Facebook пуска втора реклама (чрез На ръба) със заглавие "Apple срещу безплатния интернет".
Тази нова реклама претендира за промените в поверителността на iOS 14 на Apple "ще промени интернет, какъвто го познаваме“, и принуждавайте уебсайтове и блогове „за да започне да ви таксува абонаментни такси” или добавете покупки в приложението поради липса на персонализирани реклами.
За да добавите малко повече контекст към PR кампанията на Facebook, ето как изглежда новата секция за поверителност в App Store за официалното приложение на Facebook:
Остава да видим как ще приключи тази словесна война. Излишно е да казвам, че от двете страни на оградата са заложени големи пари. И двете компании искат да повярвате, че тяхната кауза е най-правната и справедлива. Но истината вероятно е някъде по средата, по-близо до корпоративните идеали за печалба.
Актуализация: Отговорът на Apple
Изпълнителният директор на Apple г-н Тим Кук отговори на атаките на Facebook с прост отговор:
Отговорът на г-н Кук по същество намеква, че Apple дава на потребителите избор, а не ги принуждава да се откажат от всяко проследяване. В допълнение, атаките на Facebook показват, че потребителите ще изберат до голяма степен да се откажат от проследяване, когато им бъде предоставен този избор. Така че става важно за бизнеса на Facebook потребителите да не получават този избор.