Google Pixel 7a има спецификациите, за да се изравни с флагмански телефони на ниска цена, а iPhone SE на Apple беше оставен в прахта.
Като прахта от Google I/O 2023 г урежда се, сравнения между новото Pixel 7a и съществуващото Pixel 7 са необуздани. Има само няколко разлики между двата телефона и тъй като ще спестите $100, като изберете Pixel 7a, това е най-близкото до безпроблемното решение за покупка на смартфон. Но при $500, новият Pixel 7a се класира в средната категория само $70 над най-новия на Apple iPhone SE, което може да е още по-интересно сравнение. Pixel 7a беше критикуван за своите рамки и по този показател третото поколение iPhone SE изглежда като изгубено в грешното десетилетие. Така че, ако Google можеше да го направи, защо Apple не успя да създаде конкурентно устройство в бюджетна категория смартфон?
Pixel 7a е базиран на телефон от 2022 г., а iPhone SE е базиран на телефон от 2017 г.
Ако сте марка, която иска да проектира бюджетен смартфон, използването на съществуващи телефони като основа е солидна стратегия. Компанията вече е похарчила пари за научноизследователска и развойна дейност за проектиране на форм-фактора на телефона и също така разполага с производственото оборудване, необходимо за действителното производство на телефона. Това може да бъде рентабилен начин да предложите качествен телефон на разумна цена, но всичко зависи от това кой телефон компанията избере да копира.
В случая на Google Pixel 7a е повече или по-малко идентичен с Pixel 7, който обяви в края на 2022 г. Това може да ви накара да предположите, че най-новият iPhone SE на Apple е базиран на iPhone 13 от миналата година. Или може би iPhone 12 от предходната година? Не – базиран е на iPhone 8, който беше пуснат през 2017 г. и беше невероятно подобен на iPhone 7 от 2016 г. iPhone SE е много по-близо до това да бъде устройство на десетилетие, отколкото да бъде ново.
Pixel 7a доказва, че Apple може — и трябва — да излезе с iPhone от среден клас, който ще бъде конкурентен в категорията, а не само за потребителите.
Pixel 7a се различава от Pixel 7 само по три начина. Новият бюджетен смартфон на Google има 6,1-инчов дисплей, който е малко по-малък от 6,3-инчовия на Pixel 7, но иначе се подрежда добре по отношение на качеството. Той има пластмасов гръб вместо стъкления, който се намира на Pixel 7, но това е трудно да се забележи благодарение на лъскавото му покритие. И накрая, Pixel 7a има по-малък сензор за камера, който има по-лош хардуер от Pixel 7. Това може да са няколко ключови разлики, но има и много ключови прилики по отношение на производителността и мощта на камерата.
IPhone SE има едно общо нещо с най-новия iPhone 14. IPhone SE има същата A15 Bionic система върху чип (SoC) като настоящия iPhone 14, който също сподели своя чип със серията iPhone 13 миналата година. Дори сега A15 Bionic може да се конкурира с всеки смартфон процесор на пазара и със сигурност е добре дошло допълнение към иначе остарелия iPhone SE. Но тук приликите между бюджетните и водещите телефони на Apple свършват. Всичко останало - от размера, качеството на дисплея, камерата и форм-фактора до наличните биометрични мерки за сигурност - е различно.
Apple знае как да предложи солидни устройства от среден клас
Част от проблема с iPhone SE е, че Apple знае как да прави и продава бюджетни и средни устройства. Просто погледнете iPhone 8, на който iPhone SE е подходящо базиран. Този модел дебютира заедно с флагмана iPhone X, който напълно преработи формата на телефона през 2017 г. Apple знаеше, че всички нейни клиенти не бяха готови да направят скок към този нов дизайн - или да го платят Той искаше 1000 долара за iPhone X - така че предостави iPhone 8 и iPhone 8 Plus като други настроики.
IPhone 8 също не е единственият пример за това, че Apple прави версия от по-ниско ниво на техния водещ iPhone. IPhone 5C беше забавна и колоритна алтернатива през 2013 г., която струваше половината от цената на водещия си събрат, iPhone 5S. (Въпреки че ценообразуването на смартфоните беше по-пряко базирано на договори с оператори тогава, така че цените бяха по-ниски навсякъде дъската.) Съвсем наскоро iPhone XR беше представен като по-евтина алтернатива на iPhone XS и XS Max през 2018. Този телефон се задържа няколко години след пускането си, преодолявайки пропастта между скромния iPhone SE и водещите iPhone на Apple.
Нито един от тези iPhone не беше толкова близък до флагманските си колеги по цена, колкото Pixel 7a до Pixel 7. Освен това те не бяха толкова достъпни, колкото Pixel 7a сега, само на $500. Те обаче бяха много по-добри от iPhone SE днес и демонстрират какво може да направи Apple, когато се опита да създаде първоначално смартфон от среден клас.
Това дори не се има предвид Pixel 6a, който е на една година в този момент, но абсолютно опетнява доверието в iPhone SE още повече. Може да се купи само за $300 благодарение на пускането на Pixel 7a. Въпреки че все още му липсва сурова процесорна мощност, дори Pixel 6a има по-модерен дизайн от iPhone SE. Казано просто, както Pixel 6a, така и Pixel 7a са по-добри от iPhone SE по начини, които имат значение. Това звучи вярно, въпреки че Pixel 6a може да бъде с до $130 по-евтин от iPhone SE.
Apple все още ще продава повече iPhone SE, отколкото Pixels 7a, поради лоялността към марката
Ако има един фактор, който може да се припише на оскъдните скорошни навлизания на Apple в средния пазар, това е лоялността към марката. Хората купуват iPhone, защото са iPhone, а не непременно заради стойността, която предлагат, или функциите, които предлагат. Като такъв, човекът, който търси iPhone SE, може дори да не обмисли Pixel 7a или Pixel 6a като опция. Те искат да купят най-евтиния iPhone от среден клас, а не най-евтиния телефон от среден клас.
Тази идеология от потребителската база на Apple не дава стимул на компанията да създаде по-добър смартфон от среден клас за своите клиенти. Ако хората все още ще купуват остарелия iPhone SE — или вместо това ще надстроят до най-новия iPhone 14 — защо ще харчат пари и време за проектиране на нов смартфон от среден клас? Докато продажбите и търсенето на iPhone SE не спаднат или клиентите на Apple не бъдат лишени от права, няма причина да вярваме, че скоро ще получим конкурентен телефон от среден клас от Apple.
Приливите и отливите се променят за лоялността на клиентите на Apple
Pixel 7a доказва, че Apple може — и трябва — да излезе с iPhone от среден клас, който ще бъде конкурентен в категорията, а не само за потребителите. Доклад, изготвен от изследователската фирма Wave7, заключава, че 56% от представителите на магазини на оператори смятат, че търсенето на iPhone SE е по-слабо през април 2022 г. в сравнение с предходната година, както се съобщава от PCMag. През февруари 2023 г. Apple съобщи, че продажбите на iPhone са намалели с 8% в отчета си за приходите за първото тримесечие. Същия месец компанията обяви първото си тримесечно намаление на продажбите от преди пандемията COVID-19.
Разнообразие от фактори – от затваряне на фабрики до опасения на потребителите относно инфлацията – може да са довели Apple до инфлексна точка. Така че може би може да последва подобни на Google и други производители и да разработи солиден опит за смартфон от среден клас, с конкурентна цена и производителност. Или Apple може да тества границите на лоялността към марката и рискува да загуби доминиращата си позиция на пазара на смартфони в Северна Америка.