Google обяви API за теми, негов заместител на предложението за федеративно обучение на кохорти (FLoC), което имаше за цел да замени бисквитките.
Бисквитките на браузъра, особено междудомейн бисквитките, улесняват проследяването на хора в интернет и събирането на данни за насочени реклами. Ето защо сега много браузъри блокират бисквитките на трети страни, от Firefox до Vivaldi, и Google се опитва да изгради заместител, който да отговори на някои проблеми с поверителността. Първият опит на компанията не се получи добре, така че Google опитва отново с API за теми.
Mozilla, Vivaldi, Brave и други браузъри нямаха планове да прилагат FloC.
Първият опит на Google да замени бисквитките беше обявен през август 2019 г като „Privacy Sandbox“. Първото внедряване беше Федерирано обучение на кохорти, или накратко FLoC, което прехвърли отговорността за проследяване от бисквитките и рекламните мрежи на трети страни към браузъра. Технологията групира хора с подобна история на сърфиране, след което позволи на рекламодателите да се насочат към тях групи от хора („кохорти“) без по-голямата част от личната информация, която обикновено бисквитките предоставят.
FloC беше леко по-добри от бисквитките на трети страни, но не бяха популярни сред много групи и компании, защитаващи поверителността. Electronic Frontier Foundation (EFF) разкритикува Google за пускане на FloC на милиони потребители на Chrome, преди възможните рискове за поверителността да бъдат напълно решени, и DuckDuckGo посъветва хората да изключат FloC (и актуализира разширението на браузъра си, за да блокира цялото проследяване на FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave и други браузъри нямаше планове за прилагане на FloC, докато Apple и Microsoft възприеха подход „изчакайте и вижте“.
Google обяви във вторник, че заменя предложението FLoC с нова технология, наречена Topics API. Подобно на по-ранния FLoC дизайн, той използва вашия браузър за локално генериране на групи, към които рекламодателите могат да се насочват, но сега се основава на конкретни теми, вместо да групира хора, които споделят интерес към множество теми заедно. Ето как Google го обяснява:
С темите вашият браузър определя няколко теми, като „Фитнес“ или „Пътуване“, които представляват най-важните ви интереси за тази седмица въз основа на вашата хронология на сърфиране. Темите се съхраняват само три седмици и старите се изтриват. Този процес се случва изцяло на вашето устройство, без да включва външни сървъри, включително сървъри на Google. Когато посетите участващ сайт, Topics избира само три теми, по една тема от всяка от последните три седмици, за да ги споделите със сайта и неговите рекламни партньори. Темите позволяват на браузърите да ви осигурят значима прозрачност и контрол върху тези данни, а в Chrome това сме ние изграждане на потребителски контроли, които ви позволяват да виждате темите, да премахвате тези, които не харесвате, или да деактивирате функцията напълно.
Въпреки че новата технология може да е подобрение спрямо FloC, тя вероятно няма да бъде много по-популярна. API за темите разчита на вашия уеб браузър, за да генерира темите, които ви интересуват, въз основа на вашата хронология на сърфиране, като по същество превръща самия Chrome в платформа за насочване на реклами. Това е малко по-добре от бисквитките на трети страни, които изпращат пакети с потребителски данни на рекламодателите, но все още не зачитат поверителността.
Google отказа да потвърди дали окончателното внедряване на API за теми ще бъде включване или изключване за Потребителите на Chrome и компанията също не каза дали вече е обсъждала стандарта с друг браузър доставчици. Google Chrome има някъде около 50-60% пазарен дял на пазара на браузъри (и около 70% на мобилни устройства), така че Google бих могъл продължете напред без Microsoft или Apple на борда, но това може да даде повече боеприпаси антиконкурентни съдебни дела и глоби.