Дали Nothing ще бъде проблясък в тигана или Nothing Phone 2 ще го затвърди като истински претендент?
Трудно е да се повярва, но преди близо 10 години OnePlus започна своето пътуване, идвайки от нищото като „неуспешно стартиране“, което в крайна сметка се превърна в международно известно име. През всичко това Карл Пей беше преобладаващото лице на компанията, представяйки се на събития за стартиране, ангажирайки се с медиите и взаимодействайки с фенове. В един момент, или може би дори от самото начало, Пей успя да създаде нещо уникално с OnePlus, изграждайки марка, с която хората наистина са свързани.
В крайна сметка Пей ще се оттегли от компанията, за изграждането на която е работил неуморно, и след няколко месеца ще обяви новата си компания, наречена Nothing. Докато марката нямаше продукт или идентичност в този момент, Pei очевидно имаше план. Фирмата ще започне малка, представяйки своите безжични слушалки и в крайна сметка пускайки първия си смартфон, Нищо Телефон 1. Въпреки че спецификациите му не бяха най-добрите, той успя да завладее публиката благодарение на своя стратегически маркетинг, цена, изчистен дизайн и изключително уникален
Въпреки че дори не е изминала година от пускането на Phone 1, мнозина вече се питат какво следва. За щастие, вече имаме някои части от пъзела благодарение на интервю миналия месец, което разкри повече за последващите действия.
Ново начало
При Световен мобилен конгрес 2023 г, Нищо не разкри Phone 2 ще излезе правилно в САЩ. Въпреки това, по-скромно съобщение беше, че предстоящият телефон ще използвайте чип от серия Qualcomm Snapdragon 8. Тези парчета се чувстват като стандартна цена, но всъщност са огромни стъпки напред за компанията.
Като полага усилия да пусне телефона в САЩ и да премине към по-мощен чип от най-висок клас, Nothing сигнализира за преминаването си към големите лиги. Въпреки че създаването на продукти за пазарна ниша е вълнуващо, повечето компании с печалба искат да се стремят към масова привлекателност, ще се разширят, за да посрещнат приток на нови клиенти, и след това ще продават в огромни обеми. Ако всичко това ви звучи познато, това е, защото OnePlus е по същия път.
Без съмнение Пей има упоритостта да желае успеха на Nothing и ако имате ветерани от технологичната индустрия, подкрепящи вашата компания, той сподели ясна визия, която може да ги убеди да инвестират. Тазгодишното издание на Phone 2 ще бъде голямо за компанията и тъй като Pei вече премина през и се натъкна преди (OnePlus 2), можете да се обзаложите, че той проправя най-добрия възможен път за този предстоящ продукт към успявам. Но какъв продукт ще получим с Phone 2 и ще има ли той толкова голямо въздействие, колкото първия телефон Nothing?
Какво ще отнеме?
Както споменахме по-рано, има ключови елементи, които направиха Phone 1 популярен продукт — стратегически маркетинг, изчистен дизайн, цена и неговия уникален Glyph интерфейс. И за да успее Nothing Phone 2, той може да следва тази стратегия. Що се отнася до маркетинга, мисля, че екипът на Nothing ще разработи стратегия, която, подобно на предишните му кампании, бавно ще захранва своята аудитория, за да поддържа следите топли колкото може по-дълго. Що се отнася до дизайна на Phone 2, това може да бъде само предположение. Но ако миналото е някаква индикация, можем да очакваме да видим приложени подобни видове дизайнерска естетика.
Това ме води до моята следваща точка: Nothing's Glyph Interface. Въпреки че това беше нова идея при пускането, всички ние свикнахме с нея и не мисля, че ще мине толкова добре втори път. Разбира се, има възможност компанията да се откаже от него за своя Phone 2. Все пак е трудно да се повярва, че компанията ще отнеме време, за да изгради функцията и да включи контроли за нея в приложението, само за да я остави настрана в бъдещи продукти.
Вероятно няма да има значение, че Phone 2 ще използва по-стар чип, че струва повече или има идентичен дизайн с Phone 1.
И накрая, и вероятно по-голямата част, ще бъде цената. Phone 1 имаше цена, която повечето можеха да приемат. Не беше евтин, но не беше и чак толкова скъп и мисля, че се хареса на потребителя, което го накара да поеме риска да го купи. Но със следващия телефон, преминаващ към чип от серия Snapdragon 8, нещата може да станат малко по-скъпи.
Разбира се, Pei беше тактичен, когато обяви чипа; той каза, че нищо не върви със серията Snapdragon 8, вместо да сподели дали ще бъде Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 или най-новото Gen 2. Въпреки че нищо не е потвърдено (въпреки че a вече изтрита публикация в LinkedIn изглежда предполага, че ще бъде Snapdragon 8+ Gen 1), ако Phone 2 щеше да използва най-новия процесор, Pei щеше да го каже направо. Прекалено е пикантен, за да не го споделя и би бил идеалният начин да започнете да предизвиквате малко вълнение. Но всички знаем, че след като „старата“ технология бъде спомената в бъдещ продукт, тя лесно може да отнеме вятъра от платната на продукта, превръщайки го в DOA.
Марката ще бъде ли достатъчна?
В крайна сметка мисля, че това ще бъде още един случай на марката да издигне действителния продукт. Вероятно няма да има значение, че Phone 2 ще използва по-стар чип, че струва повече или има идентичен дизайн с Phone 1. Умението на Carl Pei да изгради марка и да разбере пазара най-вероятно ще надделее и Phone 2 може да се окаже голям успех. Разбира се, в това няма нищо лошо, защото повече конкуренция е нещо добро, особено по отношение на Android телефони. Надяваме се, че нищо няма да може да донесе някои истински иновации на пазара, когато компанията е готова.