Дигиталната реклама е навсякъде, където се обърнете. Докато сте в интернет, ще бъдете срещани с различни форми на реклами, вариращи от реклами в Google до изскачащи прозорци. Gmail има цял раздел, наречен промоции, посветен само на реклами. Колкото и да се опитвате, не можете да избегнете реклами. За разлика от рекламата лице в лице, не можете да затворите вратата пред тях или да се научите как да избягвате продавачите. Деактивирайте настройките за изскачащи прозорци и Facebook все още ви дава здравословна доза реклами.
Каквото и да правите или на каквато и платформа да се намирате, все пак ще откриете, че се разсейвате от реклами и ако те са достатъчно интригуващи (което обикновено са, тъй като рекламните мениджъри посещават курсове само за това как да предизвикат човешкото любопитство) изведнъж се интересувате от продукт, който дори никога не сте усещали необходими. Преди да го усетите, вие се опитвате да бъдете включени в настоящата тенденция и да знаете повече. Дори и да не е в момента, все пак можете да се сетите назад, да искате конкретен продукт и да си спомните определена реклама. Всичко това е благодарение на дигиталния маркетинг. Съвсем безопасно е да се каже, че дигиталната реклама е бъдещето и бъдещето е тук.
Големите технологични фирми или големите технологии донесоха невъзможното пред прага ни, поставяйки началото на нова дигитална ера. Не може да се говори за големи технологии без компании като Google, Facebook, Apple, Amazon и Microsoft, наред с други, да идват на ум.
И все пак всички тези компании не се занимават само с технологии, всяка има своя област на опит. Google или Alphabet се занимава основно с дигитална реклама, софтуер и известната търсачка, докато Facebook е платформа за социални медии. Amazon е организация за търговия на дребно, която се занимава с продажби на продукти. Apple е технологична фирма, която произвежда телефони и лаптопи и други продукти. Microsoft се занимава с компютърен софтуер. И все пак в този момент те доминират на пазара и техните марки са достатъчно силни, за да издържат на най-икономическата реакция.
По някакъв начин повечето от тях разпериха криле, разнообразиха се през последните няколко години и се опитаха да обхванат повече от това, което започнаха да бъдат. Apple вече не се занимава само с телефони и джаджи, Google е много повече от просто търсачка и Amazon вече не може да бъде маркиран само като търговец на дребно. Те посегнаха и намериха нови пазари, в които да забият ноктите си и да направят свои собствени.
Facebook прави по-голямата част от парите си от реклами и всеки в един или друг момент е бил привлечен от легендарните реклами на Google. Рекламата изисква огромен източник на данни и голяма база данни, от която се определя целта на рекламата. Всички големи технологични компании събират лични данни от своите потребители. Ако някога сте се регистрирали в една или повече онлайн платформи, вашите данни са били събрани от една или повече големи технологични фирми. От вашето име, семейно положение, възраст, образование, личен адрес до вашите политически възгледи, религиозни позиции и дори данни за кредитната ви карта. Ако пазарувате онлайн, което почти всеки прави, тогава данните за вашата кредитна карта са били съхранени някъде в база данни.
Сега, докато идеята личната информация да бъде събрана от напълно непознати може да изглежда страшна (без значение обещания, които те дават за защита на поверителността ви) тази информация е от решаващо значение за преминаването на рекламата към следващата фаза. Тези данни, събрани от големите технологии, са това, което се използва за насочване на всяка реклама към определена аудитория. От месечния ви доход до вашите харесвания и нехаресвания, те могат да се използват, за да разберете кое конкретно нещо най-вероятно ще ви интересува. Ако се събере достатъчно информация, тогава е възможно да се създават реклами, които може да изглеждат самоинтелигентни, насочени само към конкретна и директна аудитория.
Това не е възможно без данните, които се събират от големите технологични фирми. Почти всички големи технологични фирми притежават данни и ресурси за създаване на интелигентни реклами и насочване към определена аудитория. Ето защо Facebook и Google са лидерите в дигиталната реклама и скоро други големи технологични фирми също ще приемат дигиталните реклами като част от своите марки.