Във филма от 2002 г. Доклад за малцинството, има сцена, в която главният герой влиза в магазин Gap и е поздравен от холографска жена. Тя го приветства по име и го пита дали са му харесали разнообразните ризи, които е закупил преди. Докато той обикаля магазина, можете да чуете подобни персонализирани поздрави към всеки човек, който влиза в магазина.
Това по същество би направил Universal ID за света на дигиталната реклама.
Маркетолозите ще получат почти толкова добра информация за всеки потребител, колкото Google и Facebook. От своя страна това ще им позволи да предоставят най-добрите реклами на правилния потребител.
Как работи дигиталната реклама в момента
Понастоящем дигиталният рекламен пейзаж е разделен на две големи части, оградени градини и всичко останало.
Оградени градини
По принцип оградените градини са сайтове, в които трябва да влезете. Те свързват цялата ви информация с имейл адреса или телефонния номер, използвани за влизане. Amazon, Google, Facebook и Apple са отлични примери за оградена градина. Това се счита за колекция от бисквитки от първа страна и позволява на тези сайтове да знаят точно кой е всеки потребител и какви са неговите предпочитания.
Извън Стените
Дигиталният свят, който съществува извън тези сайтове, е това, което съставя останалата част от дигиталния рекламен пейзаж. Сайтът събира и предава само частична информация на маркетингови и рекламни фирми. Те са под формата на бисквитки или идентификатори на устройства чрез трети страни. Данните не включват лична информация, така че те трябва да съпоставят и синхронизират бисквитките между множество доставчици. След това компанията може да формира сравнително точен профил за потребителя.
Просто казано, за всеки потребител има хиляди, а понякога и милиони частични профили, които трябва да бъдат съпоставени в почти реално време, за да направят дигиталната реклама ефективна. Необходимостта от синхронизиране на данните добавя допълнителен код към уебсайтовете, което прави по-дълго време за зареждане.
Потребителите, които изпитват по-дълго зареждане на страници, е по-вероятно да изоставят страницата, преди да приключи зареждането, това може да е особено вярно за мобилни устройства с по-ниска честотна лента. Съществува също така възможността грешните бисквитки да съвпадат. Потребителят ще види неоптимизирана реклама. Интернет браузърите също предоставят на потребителите тази възможност
Как универсалните цифрови идентификатори ще променят пейзажа на цифровата реклама.
Universal IDs ще се стремят да изравнят игралното поле между оградените градини и всички останали. Целта е два драстично да намалят броя на идентификаторите, които трябва да бъдат синхронизирани за потребителя. Не забравяйте, че в момента има хиляди или милиони, които трябва да бъдат синхронизирани. Универсалните цифрови идентификатори биха намалили това число до пет или по-малко.
По-малкото идентификационни номера, необходими за синхронизиране, ще осигурят редица предимства за всички участващи. За потребителите ще има по-бързо зареждане на страниците и споделяне на по-подходящи реклами. Издателите на сайтове ще могат да имат по-малко тегло на кода на всяка страница, което позволява повишена ефективност и изисква по-малко честотна лента.
Дигиталните рекламодатели ще получат много по-пълна и точна представа за потребителя. Колкото по-подробен може да бъде потребителският профил, толкова по-специфичен може да бъде пазарният сегмент. Като цяло това ще осигури по-добро и по-ефективно потребителско изживяване от началото до края.
Изпълнение
Въпреки че универсалните идентификационни номера все още нямат много сцепление в дигиталната рекламна среда, има няколко фирми, които се опитват да увеличат популярността и употребата му. Най-големите от тях са IAB Tech Lab, The Trade Desk’s и Advertising ID Consortium. Всеки от тях има своя собствена версия на универсален идентификатор, създаден с надеждата за евентуално широко разпространено използване.