Изпълнителен директор на Google за реклами каза, че компанията няма да заобиколи собствената си технология „FLoC“ за „частно“ проследяване на реклами в Chrome. Прочетете за повече!
Сега Google има почти монопол върху уеб браузърите, търсачките и онлайн рекламата. Огромният обхват на компанията вече води до антитръстов иск от Министерството на правосъдието на Съединените щати, и неговата нова технология за федеративно обучение на кохорти (FLoC) не помага на ситуацията. FLoC беше предназначен да бъде заместител на бисквитките за проследяване, които се използват от години за проследяване на хора в уебсайтове. И сега Google обещава, че ще го направи определено няма да вгради допълнителни методи за проследяване в браузъра Chrome за себе си.
Федерирано обучение на кохорти (FLoC) е нова функция, която се тества в Google Chrome, която позволява насочени реклами без използване на бисквитки за проследяване между сайтове (които много браузъри и рекламни блокери вече не позволяват). FLoC преглежда историята ви на сърфиране и ви поставя в група за насочване на реклами въз основа на вашето поведение. Технологията е предназначена да бъде по-лична от бисквитките за проследяване на различни сайтове, тъй като вече няма отделни профили, а само целеви групи. Дори тогава беше критикуван, че е активиран по подразбиране и позволява други видове проследяване.
Също така е възможно Google да заобиколи изцяло FLoC и да използва историята на браузъра и други данни, синхронизирани с акаунти в Google, за показване на реклами. Това би дало на Google несправедливо предимство пред други доставчици на реклама, но сега компанията обещава, че няма да направи това. Джери Дишлер, вицепрезидент на Google за реклама, каза по време на виртуално маркетингово събитие наскоро че „ще използваме тези [Privacy Sandbox] API за нашите собствени реклами и продукти за измерване точно като всички останали и няма да създаваме задни врати за себе си.“
Това може да е добра новина за други рекламни компании, но не оправя бъркотията, в която се превърна FLoC. Издателите и рекламодателите се колебаят да се сбогуват с бисквитките за проследяване на различни сайтове и почти всеки друг уеб браузър, който вече блокира тракерите, обещава да деактивира FLoC. Vivaldi Browser каза "не защитава поверителността и със сигурност не е от полза за потребителите", докато Храбър го нарече "лошо за уеб потребителите, лошо за сайтовете и лоша посока за мрежата като цяло." Microsoft, Apple и Mozilla все още са решаване дали ще внедрят FloC в своите браузъри в бъдеще - в момента не е наличен в Safari или Firefox и Microsoft го изключи в Edge.
Обещанието на Google да следва собствените си правила може да не е достатъчно убедително, особено когато браузърът Chrome е Google distributes (различно от Chromium) не е с отворен код, така че не би било трудно да се скрие допълнително поведение при проследяване в браузър. Google също може да промени решението си по всяко време, особено ако инвеститорите и ръководителите са притиснати да генерират повече рекламни приходи.