След обявяване на планове за постепенно премахване на бисквитките на трети страни, Google заяви, че няма да създава алтернативни идентификатори за проследяване на потребителите в мрежата.
След обявяване на плановете си за постепенно премахване на бисквитките на трети страни - тези трохи от код, които ви проследяват онлайн - Google каза, че няма да създава алтернативни идентификатори за проследяване на потребителите в мрежата. Всички инструменти, които са разработени от други компании за рекламни технологии, няма да се използват в продуктите на Google, така че потребителите да могат да се насладят на по-тихо и по-частно сърфиране.
Този ход идва повече от година, след като Google заяви, че разработва набор от отворени стандарти, наречен Privacy Sandbox, който има за цел да подобри поверителността на потребителите в мрежата. Когато Privacy Sandbox беше обявен, Google каза, че създаването му е в отговор на недоволството на потребителите от рекламодателите, които събират данни, за да им показват реклами.
„Ако дигиталната реклама не се развие, за да отговори на нарастващите притеснения, които хората имат относно поверителността си и как се използва тяхната лична самоличност, ние рискуваме бъдещето на свободната и отворена мрежа“, каза Google в блог пост.
Откакто Google обяви плановете си да блокира бисквитките на трети страни, рекламодателите измислят алтернативни начини за проследяване на потребителите. Едно възможно решение са графики на PII, базирани на имейл адресите на хората. Google няма да използва това решение и вместо това ще се съсредоточи върху разработването на свои собствени инструменти, които ще защитят анонимността на потребителите, но ще предоставят резултати за рекламодатели и издатели.
Поверителността се превърна в огромна грижа за потребителите в мрежата, като насочени реклами често следват хора в уебсайтове, приложения и социални медии. Според Pew Research Center 72% от хората смятат, че почти всичко, което правят онлайн, се проследява от реклами, а 81% казват, че потенциалните рискове от събирането на данни надвишават ползите. Google каза, че бъдещето на мрежата ще разчита на напредъка в агрегирането, анонимизирането, обработката на устройството и други технологии за запазване на поверителността.
Виждали сме подобна борба за защита на поверителността от Apple. Компанията ограничи проследяването в своя браузър Safari и също така подготвя функция за прозрачност за проследяване на приложения в iOS 14, което провокира гнева на Facebook. Социалната мрежа се опитва да водят война срещу Apple, включително антитръстово дело за функциите за поверителност на iOS 14.
„Поддържането на интернет отворен и достъпен за всеки изисква от всички нас да направим повече, за да защитим поверителността – и това означава край не само към бисквитките на трети страни, но и към всяка технология, използвана за проследяване на отделни хора, докато сърфират в мрежата,” Google казах.
Google каза, че тества метод, който премахва бисквитките на трети страни от рекламното уравнение и вместо това скрива индивиди в големи тълпи от хора с общи интереси. Тъй като инструментите на Privacy Sandbox на компанията се развиват, Google каза, че ще продължи да търси обратна връзка от крайните потребители и индустрията.
„Хората не трябва да приемат да бъдат проследявани в мрежата, за да се възползват от подходящата реклама“, каза Google. „И не е необходимо рекламодателите да проследяват отделни потребители в мрежата, за да получат ползите от ефективността на дигиталното рекламиране.“