Google заяви, че ще актуализира Chrome, за да блокира три вида натрапчиви видео реклами. YouTube ще бъде прегледан за съответствие със стандартите.
Рекламите са противоречива тема при сърфирането в мрежата и видео стрийминг. Използването на софтуер за блокиране на реклами се счита от уеб издателите за контрапродуктивна практика, тъй като намалява или в някои случаи унищожава приходите на уебсайтовете, като блокира основния им източник на приходи. По същия начин обаче някои потребители оправдават рекламните блокери поради натрапчиви реклами, които пречат на сърфирането в мрежата, намаляват живота на батерията на устройствата и като цяло водят до влошаване на потребителското изживяване. Теоретичното решение е просто. За да се намали използването на рекламен блокер, доставчиците на реклами трябва да се споразумеят за стандартизирани форми на реклами, които не са натрапчиви. За тази цел Google работи с групата, отговорна за разработването на стандартите за по-добри реклами: Коалицията за по-добри реклами. Сега Google обяви, че ще актуализира Google Chrome, за да блокира три вида натрапчиви видео реклами.
Компанията отбелязва, че Chrome има дълга история на защита на потребителите от досадни изживявания, като блокиране на изскачащи прозорци и предупреждение на потребителите, ако дадена страница има зловреден софтуер. През последните години фокусът на Google беше върху за справяне с досадни, натрапчиви реклами. през 2018 г. започна да премахва рекламите от уебсайтове които непрекъснато показват натрапчиви реклами, които нарушават индустриалните стандарти. Той също така актуализира собствените си рекламни решения, за да гарантира, че не продава или обслужва видовете реклами, които потребителите намират за най-досадни. Очевидно оттогава процентът на блокиране на реклами е „намалял значително“ в Chrome в Северна Америка и Европа.
За определянето на натрапчивите реклами Google разчита на стандартите за по-добри реклами. Коалицията за по-добри реклами сега обяви нов набор от стандарти, които се показват по време на видеоклипове, въз основа на проучване от 45 000 потребители по целия свят. Според проучването, въпреки че има много видове видеореклами, има три рекламни изживявания, които хората намират за особено разрушителни във видеосъдържание, което е по-малко от осем минути.
Първият е дълги реклами преди видеоклипа без възможност за пропускане или групи от реклами, по-дълги от 31 секунди, които се показват преди видеоклип и не могат да бъдат пропуснати в рамките на първите секунди.
Втората категория е реклами по средата на видеоклипа с произволна продължителност, които се появяват по средата на видеоклип, прекъсвайки оригиналното съдържание.
Третият вид е графични или текстови реклами, които се показват върху възпроизвеждащ се видеоклип и са в средата на 1/3 от прозореца на видеоплейъра или покриват повече от 20% от видеосъдържанието.
Коалицията за по-добри реклами обяви, че собствениците на уебсайтове трябва да спрат да показват този тип реклами на посетителите на сайта си през следващите четири месеца. В съответствие с изискванията Google обяви, че Chrome ще разшири защитата на потребителите си и ще спре да показва всички реклами на сайтове във всяка страна, за която се съобщава, че показва тези разрушителни реклами от 5 август 2020 г. Изненадващо, компанията отбелязва, че YouTube, както всеки друг уебсайт с видео съдържание, ще бъде прегледан за съответствие със стандартите. Това е важно съобщение.
Google също така ще актуализира своите продуктови планове в нашите рекламни платформи, включително YouTube, в резултат на новия стандарт. За уебсайтове, които показват реклами, Google съветва собствениците да обмислят преглед на състоянието на сайта си в отчета за рекламното изживяване, което е инструмент, който помага на издателите да разберат дали Chrome е идентифицирал някакви нарушаващи рекламни изживявания на техните сайт. Компанията ще актуализира доклада тази седмица с информация, която да помогне на издателите да разрешат всякакви проблеми с новите видео стандарти.
Съвсем ясно е, че тези нови видео стандарти представляват важна промяна за видеорекламите, особено за YouTube. Стриктното прилагане на новия стандарт ще промени по същество начина, по който YouTube в момента показва реклами във видеоклипове, и ще представлява голяма крачка назад от ръба на силно натрапчивите реклами, които поевтиняват видео съдържанието опит. За зрителите подобна промяна със сигурност ще бъде възприета по много положителен начин.
източник: Google