Twitter проучва модела на абонамент и други функции

Съобщава се, че Twitter търси алтернативни начини за привличане на приходи, като моделът на абонамент е една от възможностите. Това ще направи социалната мрежа по-малко зависима от таргетирана реклама.

Според Блумбърг, абонаментният продукт на Twitter набра повече сила през последните няколко месеца благодарение на пандемията от COVID-19 и натиска от инвеститори активисти.

„Мисленето гласи, че Twitter ще се възползва от отделен поток от приходи, който не зависи толкова от рекламата на марката,“ Блумбърг казах. „Потребителската база на компанията в САЩ, нейният най-ценен пазар, също започна да се стабилизира, което означава, че не може да разчита просто на добавяне на потребители към приходите от сокове.“

Twitter проучва няколко различни идеи. Единият би бил свързан с „даване на бакшиши“, което би позволило на потребителите да плащат на хората за ексклузивно съдържание. Социалната мрежа може също така да таксува използването на услуги като TweetDeck, популярна алтернатива на Twitter, която улеснява управлението на множество акаунти и списъци.

Twitter може също така да начисли такса, която ще даде на потребителите достъп до първокласни функции, включително „отмяна на изпращане“ и разширени опции за персонализиране на профила. Функция, която не е спомената в на Блумбърг доклад, но този, за който хората несъмнено биха платили, е възможността за редактиране на туитове. Това е функция, която потребителите на Twitter изискват от години.

Платформите за социални медии обикновено са безплатни като начин за увеличаване на тяхната потребителска база и също така за насърчаване на ангажираността. Разходите за поддържане на тези услуги се компенсират от реклами. Но разходите за реклама се забавиха значително благодарение на пандемията, поради което Twitter вече сериозно обмисля премиум опции. Блумбърг отбелязва, че Twitter се забавлява с идеята за опции за абонамент от няколко години, но нещата все още са „много, много рано“.

Ръководителят на приходите на Twitter Брус Фалк каза Блумбърг че увеличаването на издръжливостта на социалната мрежа „е основната цел на нашата компания“.

В допълнение към ексклузивното съдържание или таксуването за TweetDeck, Twitter обмисля и други възможни първокласни функции, включително висококачествено видео, по-задълбочени инструменти за анализ и емисия, която е без реклами. Последната функция обаче може да навреди сериозно на най-известния бизнес на Twitter.

„Въпреки че сме развълнувани от този потенциал, важно е да отбележим, че все още е много рано проучвания и не очакваме значителни приходи, дължащи се на тези възможности през 2021 г." Фолк каза.