YouTube ще експериментира с аудио реклами по време на възпроизвеждане във фонов режим

YouTube обяви планове за въвеждане на аудио реклами, които ще бъдат предназначени да свързват марки с аудитория, която редовно слуша музика и подкасти. Понастоящем в бета версия, YouTube насочва новата реклама към компании, които искат „ефективно да разширят обхвата и да увеличат информираността за марката“.

Според Melissa Hsieh Nikolic, групов продуктов мениджър в YouTube Ads, повече от 75 процента от измерените аудио рекламни кампании в YouTube доведоха до значително повишаване на информираността за марката. Николич каза, че един клиент, Shutterfly, е видял 14% увеличение на разпознаваемостта на рекламите и 2% увеличение на предпочитанията след пускане на аудиореклами.

Най-новата функция е насочена към тези, които основно използвате YouTube като предпочитана услуга за слушане на музика и подкаст. Мислете за рекламното изживяване като подобно на това, което бихте срещнали с безплатно членство в Spotify. Рекламите ще бъдат дълги около 15 секунди и въпреки че са съсредоточени основно върху аудио, те все пак ще включват визуален компонент, като статично изображение или кратка анимация.

Николич даде някои насоки за създаване на завладяващо съдържание:

Когато подготвяте своята аудиорекламна кампания, имайте предвид, че аудиото трябва да играе водеща роля. Помислете: Ако затворя очи, пак мога ясно да разбера за какво става въпрос в тази реклама. Бъдете ясни и конкретни с вашето съобщение и изберете приятелски, автентичен глас, който да го предаде.

За да се погрижи за онези, които редовно посещават YouTube, за да слушат музика, платформата разкри, че е така стартиране на динамични музикални състави, които са специални групи от музикално фокусирани канали в популярните жанрове. Въпреки че това звучи страхотно за потребителите, те са специално създадени за аудио реклами. YouTube каза, че марките лесно ще могат да се насочват към тези групи и да „стигат до резултати за вашия бизнес“.

Николич каза, че когато марките използват видео и аудио реклами заедно, те могат да достигнат до повече хора от всякога. Марките ще имат възможност да наддават за аудио реклами в Google Ads и Display & Video 360 на база CPM със същите опции за насочване.