В тази редакционна статия ще разгледаме трансформациите на Motorla през последните няколко години и чрез множество промени в компанията. Накъде отиват сега?
Нека поговорим за минута за Motorola. Moto имаше своите възходи и падения. Всъщност, колкото по-назад се връщате в неговата история, толкова повече се появява тенденция на бумове и спадове. От RAZR до оригиналния Droid до Moto X, Motorola изглежда има склонност да пуска брилянтни, масов пазар продукти – достатъчно първокласни, за да задоволят повечето, като същевременно правите разумни компромиси за намаляване на разходите – и след това оставяте всичко колапс... докато по чудо не се трансформира, за да разкрие следващия си голям продукт, повишавайки надеждите на потребителите за бъдещите си продукти и повтаряйки цикъла.
Motorola, компания на Google
Последният от тези цикли на бум-срив започна през 2011 г., когато по-голямата корпорация Motorola (сега Motorola Solutions) отдели отдела си за потребителски мобилни устройства в отделна компания, Motorola Мобилност. По-малко от половин година по-късно Google направи изненадваща покупка на Motorola Mobility. С Google начело и с хардуерния опит на Motorola надеждите бяха големи за бъдещето на "
Под ръководството на Google Motorola трябваше да разработи относително малко модели смартфони, като се фокусира върху качеството пред количеството. Освен това Moto трябваше да се съсредоточи върху реални иновации, които биха добавили към изживяването на стоковия Android, което Google вече внимателно занаяти – функциите с истинска добавена стойност биха имали предимство пред безполезните кожи и излишните приложения, които бяха намерени на други OEM производители телефони. Google по същество насочваше Motorola, за да отговаря на тяхната визия за идеален OEM – пример за следване от останалата част от индустрията.
Moto X, оригиналът
Шумът около оригиналния Moto X беше несравним. В средата на 2013 г. Motorola обяви, че Moto X ще бъде първият смартфон, проектиран, конструиран и сглобен в САЩ и беше разкрито, че въпреки че е един модел телефон, неговите характеристики и външен вид ще бъдат високи персонализиран. Най-накрая беше разкрит няколко месеца по-късно, през есента, предизвикан от фанфари и скептицизъм. Що се отнася до функциите, Moto X въведе редица иновации, които са широко хвалени и оттогава са копирани и дори интегриран в стандартния Android: Active Display позволява преглеждане на известия, без да обръщате по-голямата част от екрана На; персонализиран чипсет е проектиран да слуша непрекъснато за "Добре, Google Now" гласови команди; и Moto Assist променят поведението на телефона в зависимост от контекста, четейки на глас текстови съобщения, докато шофирате, например.
Но въпреки всичките си рекламирани и хвалени функции, по отношение на спецификациите, оригиналният Moto X беше компрометиран телефон. Въпреки това Motorola направи всички правилни компромиси и по правилните причини; всяка част от дизайна и хардуера бяха внимателно и съзнателно избрани за да увеличите максимално потребителското изживяване, като същевременно минимизирате разходите. Бяха направени няколко забележителни дизайнерски решения, които се отклониха от тенденциите на водещите кораби по това време:
1. Почти наличен Android
Вместо да изхвърля безполезни кожи отгоре и да пълни телефона с OEM раздут софтуер, Moto представи това, което по същество беше стандартен Android с няколко софтуерни добавки, които наистина добавиха към изживяването - Moto Assist, Moto Display и Moto глас. Google има достатъчно експерти по дизайн, работещи върху основното потребителско изживяване на Android, което наистина има без причина за производителите на оригинално оборудване да се опитат да направят кожи на върха, а Moto каза, че почти наличността ще означава по-ниски разходи за разработка и много кратко време за изчакване между актуализациите. Когато Google пусне актуализация на AOSP, няма да е необходима много работа от Motorola, за да го интегрира в техния ROM.
2. Ниска резолюция на екрана
Разделителната способност на екрана често се включва в надпреварата във въоръжаването между OEM производителите да имат най-голямото, най-доброто от всичко в спецификационния лист. Motorola отхвърли това, като вместо това заяви, че практически никой не може да направи разликата между 720p и 1080p на 4,7" екран и че от по-високата разделителна способност на екрана означава повече използване на процесора, значително повече използване на графичния процесор и по-малък живот на батерията, не добавя практическа полза към телефона.
3. Малък размер на екрана
Motorola съзнателно избра да се откъсне от тенденцията за непрекъснато нарастващ размер на телефона, вместо да избере да направи 4,7" флагман, защото определи, че това е размерът, който хората всъщност предпочитат да държат в себе си ръка. Някои хора наистина искат фаблети и определено има място на пазара за тези хора. Но не всеки смартфон трябва да бъде фаблет и Moto реши, че сред хората, които не искат 6" телефон, 4,7" е сладко място - с висока плътност на пикселите, той беше достатъчно голям, за да чете текст, но достатъчно малък, за да се използва само с една ръка.
4. Ниска цена
От Motorola бяха категорични, че премиум телефон не трябва да идва с цена от $650. Чрез вземането на горните дизайнерски решения Motorola успя да задържи цената ниска. Android почти на склад означаваше по-бързи актуализации и по-малко пари, изразходвани за безполезни OEM добавки. Ниската резолюция на екрана означава по-евтин екран и по-добър живот на батерията, което им позволява да използват по-малки батерии от конкуренцията. Малкият размер на екрана също намали цената на материалите и запази ергономичността на телефона. И въпреки че първоначално стартира на сравнително стандартни $200 по договор и $580 отстъпка, Moto комбинира това с почти непрекъснато раздаване на купони.
Moto X (2-ро поколение)
Малко след пускането на оригиналния Moto X, също толкова бързо и изненадващо, колкото и Google закупиха Motorola Mobility, те обявиха, че ще го продадат на Lenovo, в очакване на регулаторните разпоредби на САЩ одобрение. Сега едно придобиване от Lenovo не вдъхва точно доверие. Но Google, Motorola и дори Lenovo бяха категорични, че нищо няма да се промени в Motorola. Lenovo е един от най-големите производители на смартфони в света, но имаше трудности да пробие американския пазар.
Motorola винаги е имала опит в разработването на телефонен хардуер (Moto X имаше по-добра LTE свързаност отколкото всеки друг телефон на пазара, например) и продажбата беше завъртяна като печеливша: Lenovo ще спечели отличен смартфон производител и Motorola ще спечели дълбоките джобове на компания с опит в глобалните вериги за доставки и опора в разработването пазари.
Мобилният клон на Lenovo трябваше да стане Motorola; вместо това Motorola изглежда се превръща в Lenovo.
Второто поколение Moto X излезе по-късно през 2014 г. и Motorola изглеждаше решена да коригира най-големите оплаквания от предишното поколение. Първото поколение Moto X направи редица компромиси в спецификациите си, за да запази цените ниски, и докато Moto беше сигурен, че тези компромиси не се отразиха на действителното потребителско изживяване на телефона, те го направиха сравним с конкурентни водещи кораби с лоша спецификация листи.
Второто поколение Moto X обаче представи по-голям 5,2" екран и по-добър процесор (Snapdragon 801), и двата в съответствие с водещи тенденции по това време. Motorola все още запази своята философия за правене на разумни компромиси, където можеше, за да намали цените, така че остана с 1080p екран (вместо 1440p), имаше само 2 GB RAM вместо 3 GB и се доставяше със сравнително малък 2300 mAh батерия. Тези избори позволиха на Moto да подбие конкурентите си с цена от $499 и подобно на оригиналния Moto X, той раздаде значителни купони щедро.
Nexus 6? Moto X Style?
Само няколко месеца след пускането на второто поколение Moto X, Motorola пусна най-новия телефон на Google, Nexus 6. Въпреки настояването с 2013 Moto X, че хората искат смартфон с една ръка, и въпреки 5.2" 2014 Moto X все още е на консервативната страна на водещите размери на екрана, Nexus излезе на цели 6". Мнозина, които с нетърпение очакваха Nexus, произведен от Motorola телефон бяха силно разочаровани, че ще имат избор само от Nexus, произведен от Motorola фаблет.
Другият проблем беше цената. Motorola си създаде репутация, тъй като направи фантастични телефони с малки компромиси намаляване на разходите, а линията Nexus на Google имаше собствена репутация за предлагане на водещи конкурентни спецификации при а много по-малка ценова точка. Но Nexus 6? Стартира от $650. Ох!
Е, винаги е било възможно дизайнът на Nexus 6 да е по-скоро продиктуван от Google, отколкото от Motorola, толкова много хората с нетърпение очакваха какъв вид смартфон ще представи Moto като Moto X от трето поколение. Първите му две предложения бяха отлични и конкурентни и като че ли се подобряваха всяка година. Малкото неща, които останаха за подобряване, бяха малко слабият живот на батерията на Moto X от 2014 г. и слабата камера. Хората харесаха размера на екрана от 5,2" и тъй като повечето флагмани паднаха между 5" и 5,5", хората очакваха следващият Moto X да бъде в този диапазон. Какво получихме вместо това? две нови Moto X — Играта и стилът— нито един от тях не е напълно задоволителен и само един от тях дори ще се продава в Съединените щати (ребрандиран като „Moto X Pure“).
Какво стана?
На пръв поглед Moto X Play изглежда като духовен наследник на Moto X от 2014 г., но всъщност е по-близо до Moto G (между другото страхотен бюджетен телефон, но не е флагман). Play има 5,5" 1080p екран, чисто нова 21 MP камера и огромна батерия от 3630 mAh. От друга страна, той може да се похвали с недостатъчно мощен Snapdragon 615, няма жироскоп (чао, Photo Spheres и Google Cardboard), а Moto изостави AMOLED в полза на TFT—много необичайно решение, като се има предвид, че Moto Display е едно от убийствените приложения на Motorola и поради самия си дизайн, то драстично се възползва от AMOLED дисплеи. Още по-странен е Moto X Style, който е преименуван като Moto X Pure за САЩ.
Всеки може да направи красив хардуер и това, което наистина накара Moto да се открои, бяха неговите избори
Като за начало стилът е огромен. След няколко години на евангелизиране на телефони с една ръка (и в добра компания със Samsung и Apple – техните най-продавани телефони имат сравнително по-малки екрани), Motorola изглежда са решили какво потребители наистина ли искам да е 5,7" гигант и че устройство с такъв размер все още всъщност е a телефон, а не а фаблет.
Но всъщност повечето флагмани вече са се установили между 5" и 5,5". Moto X Style всъщност е идентичен по размер с Galaxy Note—a фаблет– и дори не идва със стилус!
И също така е изненадващо, че Moto X Style/Pure идва с много по-малка батерия от Moto X Play – почти 20% по-малка, с 3000 mAh – и това е въпреки физически по-голям екран с по-висока разделителна способност 1440p и по-мощна, енергоемка CPU/GPU комбинация. Споменатото CPU/GPU комбо, между другото, е едва подобрение спрямо Snapdragon 801 и Adreno 330 на Moto X от 2014 г. по отношение на практическата производителност (отчасти поради увеличаването на разделителната способност). И както при Moto X Play, Style/Pure идва с TFT екран. Няма нищо лошо в TFT екраните като цяло – Sony и Apple използват IPS, вид TFT – но един от определящи характеристики на линията Moto X е нейната функция Moto Display, която се основава на предположението за AMOLED дисплей. С TFT дисплей целият ви екран, а не само отделни пиксели, вече ще свети, за да покаже малка малка икона за известяване.
Апокалипсисът на Lenovo
Motorola, компания на Google е идея, в която всички вярваха, но Motorola, компания на Lenovo... може би не толкова. Това, което първоначално беше казано на обществеността като печеливша ситуация – начин за Lenovo да получи достъп до първокласно хардуерно инженерство на смартфони и Американският пазар и начинът за Motorola да получи достъп до развиващите се пазари и сложна глобална верига за доставки - изглежда е нещо съвсем различен. Мобилният клон на Lenovo трябваше да стане Motorola; вместо, Motorola изглежда се превръща в Lenovo.
Когато Motorola беше собственост на Google, тя беше посветена на без излишни функции с добавена стойност стоков Android. Това не само гарантира бърз и целесъобразен процес на актуализиране, но и отличава Motorola от конкурентите й: кой друг предлагаше стоков Android? Motorola обеща най-бързите актуализации навсякъде и се зарече, че това е част от нейния продукт стратегия – благодарение на стандартния Android вие получавате най-новите актуализации, функции и корекции бързо, точно както Google планира. Но след съобщението на Google за продажбата на Motorola на Lenovo, всичко започна да пада от скала.
Почти веднага след обявяването на сделката с Lenovo, групата Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) беше преместена от Motorola към Google и Motorola загуби доста високопоставени служители, не на последно място от които беше бившият служител на Google и главен изпълнителен директор, отговорен за обрата на Moto, Денис Woodside. Оттам нататък нашумелият завод за сглобяване на Motorola в Тексас беше затворен (а с него и техните твърдения „Произведено в Америка“), а навременните актуализации отпаднаха. Не само, че ситуацията с актуализацията на Motorola беше пълна бъркотия, тъй като варираше много в зависимост от държавата и оператора, но оригиналният Moto X все още е на KitKat на двата най-големи оператора в Америка – и малцина очакват актуализация на Lollipop, тъй като първото поколение Moto X вече остаря след двегодишната си поддръжка прозорец. Не забравяйте, че това е същият телефон, който "Motorola, компания на Google" настоя, че ще получава актуализации по-бързо от всичко друго освен Nexus.
Но чакайте, има още!
Придобиването на Lenovo продължава да се влошава. Това е
компания, чиито продукти са били забранен от използване от шпионски агенции по целия свят поради задни вратички; е доставил компютри с компрометираща сигурността Суперриба рекламен софтуер; и наскоро беше хванат да използва това, което по същество е a Руткит, вграден в BIOS за инсталиране на софтуер на Lenovo и прекъсване на Windows Update дори на току-що изтрити компютри. Може би бихте могли да разсеете страховете, че това са проблеми, произтичащи от вътрешното разработване на продукти на Lenovo и тъй като Motorola е външно дъщерно дружество, ние не трябва да тревожи се. Е, ако не сте чели за Motorola съкращава 20% от работната си сила, може би трябва. Доклади на Phandroid,
...екипът за софтуер и услуги, хората, които до голяма степен са отговорни за всички функции, създадени от Moto, които обичаме днес. Мото глас. Мото дисплей. Moto Assist. И т.н. — хората, отговорни за тях, ги няма и ще бъдат заменени от инженери на Lenovo.
...Motorola може да съкрати повече от 500 души до края на всичко това, според източници. Хората, идващи от централата на Lenovo в Китай, ще заемат много от тези роли.
Накратко така ми изглежда Motorola се превръща в Lenovo, а не обратното. Lenovo буквално замества екипа, отговорен за може би единственото нещо, което наистина отличава Moto неговите конкуренти със служители от чужбина, които вероятно са здраво стъпили в компанията на Lenovo култура.
Изводи
Последната фаза на бум-срив на Motorola започна, когато компанията беше придобита от Google и започна да се оформя в идеалния модел на Google за OEM. Motorola започна на висока нота, доставяйки почти водещ телефон, срязвайки ъглите интелигентно, за да намали цената, и добавяйки всъщност полезен функции за стоков Android. Второто поколение Moto X беше стъпка в правилната посока, но все още не беше съвсем там по отношение на конкуренцията с най-добрите смартфони, произведени от конкурентите му. Но през 2015 г. Motorola раздели Moto X на странен и компрометиран вариант (Moto X Play), който дори няма да бъде пуснат в продажба САЩ и гигантски вариант на фаблет (Moto X Style/Pure), за който Moto настоява, че всъщност не е фаблет (просто е идентичен по размер с един).
След придобиването им от Lenovo, графикът за актуализация наистина се понижи и честно казано, вероятно няма да бъдете по-зле, ако изберете друг телефон по отношение на навременността на актуализациите на операционната система. Що се отнася до бъдещето на марката Moto, всеки може да направи красив хардуер (въпреки че аз обичам трапчинката Moto), но едно от малкото неща наистина ли накара Moto да се открои с избора си да предложи стоков Android с Moto Assist, Moto Display и Moto Voice. Въпреки че Moto Voice е до голяма степен интегриран в стандартния Android от Google след Lollipop, Moto Display все още работи по-добре от конкурентите и има малко алтернативи за Moto Assist. Фактът, че софтуерният екип, отговарящ за тези иновации, беше уволнен и заменен от служители на Lenovo, е обезсърчаващ и като фен на Moto това ми оставя малко надежда за бъдещето.
Смятате ли, че циклите на Motorola ще продължат под крилото на Lenovo? Обсъдете в коментарите!