Обяснение на абонаментите за Apple Podcast

Преди няколко месеца Apple обяви абонамент за Apple Podcast. Докато слушам подкасти само от време на време, бях изненадан да чуя много от моите приятели да се оплакват от тази промяна. Бързо научих, че много повече хора в живота ми слушат подкасти, отколкото си мислех, и не бяха доволни, че техните безплатни подкасти вече няма да са безплатни.

Мисля, че добавянето на абонаменти към приложението Podcasts е страхотна идея. И след като разговарях с хората, разбрах, че повечето от тях дори не са сигурни как работи тази функция. Те просто чуват, че Apple ще вземе повече от парите им и предполагат, че технологичният гигант е създал някакъв вид двойник на Apple Music.

Така че днес ще изчистя въздуха. Ще разбия всичко, което трябва да знаете за абонаментите за Apple Podcast, какво означава това за слушателите, както и за създателите, и как е вероятно да се развият тези промени.

Да влезем в него!

Какво представляват абонаментите за Apple Podcast?

Абонаментите за Apple Podcast са нова незадължителна функция, която подкастерите могат да внедрят в приложението Apple Podcasts. Например, ако Джейн Смит вече има подкаст в приложението Podcasts, тя може да започне да зарежда своите слушатели с тази нова функция, за да поддържа нейния подкаст.

Но тя не трябва. Всъщност мисля, че шансовете са доста добри Джейн и много други създатели да не започнат да таксуват с каквото и да било абонатите си. Apple обяви няколко модела на абонамент, които подкастерите могат да използват, два от които не изискват публиката да плаща нищо. Така че в по-голямата си част, освен ако не разглеждате най-популярните подкасти в приложението Podcasts, не мисля, че нещо ще се промени за повечето слушатели.

Накратко: Тази нова функция за подкасти ще позволи на подкастерите да таксуват месечна такса, за да слушат своя подкаст. Това ще спечели повече приходи на Apple, но също така ще бъде голяма стъпка към подкрепата на създателите и да им даде повече възможности. Като цяло смятам, че това е огромна нетна печалба.

Абонаментите за Apple Podcasts трябваше да бъдат пуснати през май 2021 г., но оттогава бяха отложено до юни 2021 г. Това се дължи на някои задкулисни проблеми, които Apple иска да разреши, преди да пусне тази функция.

Как работят абонаментите за Apple Podcast?

Абонаментите за Apple Podcast работят като почти всеки друг абонаментен модел в наши дни. Регистрирате се в приложението Podcasts, за да се абонирате за подкаст. Абонирането ще отключи съдържанието на този подкастър за каквато и такса да изберат.

Освен това, абонаментите за подкаст са доста прости! Предлагат се в три модела, които ще обясня по-долу.

Безплатно

Първият модел е, разбира се, безплатен! Подкастерите не са задължени да използват абонаменти за Apple Podcast. Подозирам, че изключително висок процент от подкастърите ще се придържат към този модел. Особено ако вече имат източник на доходи, като VOD на подкаста или спонсори.

Ако подкастър избере да продължи да публикува съдържанието си безплатно, няма да забележите никакви промени в съдържанието му, след като тази функция стартира.

Freemium

Вторият модел е Freemium. И да, това е думата, която Apple реши да използва, което ме изненада. За тези, които не знаят, freemium е жаргон за приложения и услуги, които са безплатни, но ви позволяват да плащате за отключващи се функции и съдържание.

Абонаментите за Apple Podcast, които използват модела Freemium, работят точно по този начин. Все още ще получавате по-голямата част от подкаста безплатно, въпреки че някои епизоди и типове съдържание може да са заключени зад платена стена.

Това може да означава, че всеки друг епизод или епизоди с гости и т.н. ще изисква да платите. Виждам също така, че някои подкасти избират да имат подкасти заключени зад платена стена за известно време, преди да ги направят безплатни.

Мисля, че повечето малки и средни подкастъри, които третират подкаста си като бизнес, ще изберат този модел. Това няма да наруши съдържанието, с което техните слушатели са свикнали, и ще увеличи приходите им.

Платено

И накрая, има опция Платено. Платеният модел заключва цялото съдържание на подкастър зад платена стена. Няма да можете да слушате нищо от тях, без първо да се абонирате.

Не мисля, че много подкастъри ще прегърнат този модел, тъй като той има потенциала да намали драстично тяхната база от слушатели. Поради тази причина виждам само най-големите подкасти, които преминават към този модел. Подкастите на Joe Rogans и New York Times все още ще направят убийство, дори ако отчуждават голяма част от аудиторията си.

Как абонаментите за Apple Podcast ще повлияят на слушателите

Мисля, че е интересно да се проучи влиянието, което абонаментите за Apple Podcast ще имат върху подкастърите и техните слушатели. Нека да разгледаме как това ще промени преживяването на слушателите.

Както бе споменато по-горе, сериозно се съмнявам, че повечето подкастъри ще заключат съдържанието си зад платена стена. Особено след като моделът Patreon вече е толкова популярен за създателите на съдържание.

Мисля, че подкасти, които вече правят прилична сума пари от спонсори и други източници на приходи (т.е. подкастъри с Patreon, спонсори и канал в YouTube) най-вероятно ще се придържат към безплатния модел.

Подкастерите, които третират своя подкаст като по-сериозно пространство за създаване на съдържание, а не просто страничен проект, вероятно ще използват модела Freemium. Това означава специални епизоди за абонатите и същите епизоди, както винаги за всички останали.

И както споменах по-рано, мисля, че големите имена ще се възползват от големия си набор от слушатели, за да изберат платения модел. Така че, ако слушате много големи имена и новини в приложението Podcasts, пригответе се да отворите портфейла си.

Въпреки това не мисля, че подкастерите ще таксуват много. Виждал съм някои прогнози до $0,50/месец, за да се абонирам за подкаст. Така че не се притеснявайте твърде много за тази промяна – вероятно скоро няма да плащате цени на Netflix за подкасти.

Как ще се отрази на подкастърите

Докато слушателите са много по-гласови и негативно настроени към абонаментите за Apple Podcast, ясно е, че тази функция ще има много по-голямо влияние върху самите подкастъри. И доколкото мога да кажа, всичко е наред.

За първи път подкастърите ще имат естествен начин за генериране на приходи, който не изисква спонсорство. Потенциално бихте могли да превърнете идеята за подкаст в кариера, следвайки същия модел, който правят YouTubers. Макар и вероятно с малко по-малък финансов успех.

Apple ще изпраща на подкастърите 70% от приходите си от абонаменти и ще прибира останалите 30%. Така че, ако правите $1000/месец от абонаментите си за подкаст, ще видите $700/месец.

Въпреки това, когато абонат се абонира за вашия подкаст за една година, вие получавате 85% от техния абонамент, платен за вас. Това е кумулативно, така че човекът не трябва да се абонира за една година наред. Те просто трябва да бъдат абонирани за общо 12 месеца.

30% е доста стръмно, но е почти нормално, когато става въпрос за тези видове начинания. Като цяло опитният подкастър би трябвало да може да направи това с текущата си настройка!

Използвайте подкаст канали, за да популяризирате вашите подкасти

Друга функция, която Apple стартира заедно с абонаментите за Apple Podcast, са каналите. Каналите са нов инструмент в приложението Podcasts, който ви позволява да групирате множество подкаст предавания в една и съща група.

Например, ако имате подкаст, който обхваща истинско престъпление, друг за кратки истории на ужасите и трети за истински паранормални истории, можете да групирате всички тези подкаст предавания в един канал.

Тази функция може да бъде чудесен организационен инструмент за по-малки канали, които се опитват да покрият различни теми. Или, ако сте част от клика от създатели на съдържание, които така или иначе си сътрудничат през цялото време, може да е от полза за вашата марка да създаде канал с другите създатели. По този начин всички вие споделяте успеха един на друг.

И накрая, мисля, че каналите ще бъдат изключително полезни за търговски обекти като BuzzFeed, които хостват няколко различни подкаста под различни имена. Издателите ще могат да организират всички тези различни подкасти под единна марка.

Единственото нещо, което трябва да се отбележи, е, че каналите могат да използват само един модел на абонамент. Не можете да имате един подкаст в канала, който използва безплатния модел, докато друг използва платения модел. Можете обаче да използвате модела Freemium, който предлага малко повече гъвкавост.

Уебсайтът „Подкасти на Apple за създатели“.

Още нещо, което исках да спомена в тази публикация е уебсайтът Apple Podcasts for Creators. Това е нов уебсайт, който създателите могат да използват, за да управляват своите подкасти с по-високо ниво на контрол. Тук ще намерите всички инструменти и функции, споменати в тази публикация.

Този уебсайт трябва да бъде изключително полезен за подкастърите, като предлага лесен начин за брандиране, моделиране и публикуване на вашия подкаст.

Няма какво повече да се каже за това! Ако сте създател, проверете го.

Абонаментите за Apple Podcast изглеждат като печалба за всички – включително Apple

Apple наистина е в позиция да убие абонаментите за Apple Podcast, но не мисля, че това е изненада за никого. Тази функция обаче трябва да бъде и голямо предимство за подкастърите.

Това ще помогне за облекчаване на нуждата от спонсорство, ще позволи на подкасти да работят независимо от други потоци от приходи от съдържание и ще повиши качеството и разнообразието от налични подкасти. А за слушателите вероятно няма да струва на повечето от нас повече от $5 на месец, ако е така.

Това са моите мисли за тази нова функция! Ще се радвам да чуя вашите в коментарите по-долу. За да прочетете повече новини, съвети и прозрения за всички неща на Apple, не забравяйте да разгледате останалата част блога на AppleToolBox.