Как Nothing Phone 1 се промъкна в САЩ

When Nothing обяви своя нов Програма за бета членство, хвърлих поглед върху него, мислейки, че е поредното съобщение за пресата, предназначено да вдигне шум около марката. Но като погледнем по-отблизо, това беше интересно предложение, което предлагаше на тези в Съединените щати достъп до a Нищо Телефон 1. Ако сте извън страната, това може да не звучи вълнуващо, особено като се има предвид, че Phone 1 е наличен от няколко месеца в много региони. Но за тези в САЩ това изглеждаше като златна възможност да вземат Phone 1 чрез официален канал за продажба на дребно и със значителна отстъпка за зареждане.

Въпреки това, преглеждайки ЧЗВ и дребния шрифт, вие всъщност не купувате Телефон 1. Вместо това купувате достъп до бета версията на Nothing OS. Чрез закупуването на бета членството вие получавате незабавен достъп до Нищо OS 1.5 бета, а освен това фирмата е предлагане вдигнете телефон 1. Въпреки че може да не е нищо (без игра на думи), започнах да се питам защо това ме притеснява. Защо тази транзакция от $300 между Нищо и клиента се чувства някак мръсна?

С нищо трябва да има компромиси

Ако се съсредоточим само върху Phone 1, Nothing предлага съществуващия глобален вариант на своето устройство на клиентите в САЩ и с този модел идват компромиси. В случай, че не знаете, глобалният модел на телефона не е чак толкова съвместим с безжичните оператори в САЩ и ако изберете да го използвате на AT&T и Verizon, ще останете без 5G. Клиентите на T-Mobile са малко по-добре с достъп до 5G, използвайки честотна лента N41, която използва 2,5 GHz спектър. За съжаление, ако вашият район не използва тази лента, няма да имате късмет и ще бъдете принудени да разчитате на добрата стара LTE услуга. Сега, ако тези препятствия не са достатъчни, с Verizon няма да можете просто да поставите вашата SIM карта и да имате неща „работи“, вместо това ще трябва да се обадите на отдела за обслужване на клиенти, за да поставите устройството в списъка с устройства на оператора, така че може да го използва.

Въпреки всички предизвикателства, пред които може да се изправи потребителят, истинската бомба е, че няма гаранция за телефоните, предлагани чрез програмата. Това е вярно; получавате 14 дни, за да се уверите, че телефонът е в добро работно състояние, но след това по-добре се молете да няма проблеми. Сега, за да бъда честен, всичко, което споменах, е посочено на уебсайта. Компанията заявява в своя дребен шрифт, че „телефонът (1) се разпространява с цел тестване“. Така че, ако регионът е толкова важен за компанията, защо това да е първото изживяване от порта?

По-лошото е, че цялото изпитание кара да изглежда, че Nothing се опитва да заобиколи някаква политика, защото не може легитимно да предложи този телефон като продукт в своя уеб магазин. В случай, че не сте знаели, по време на представянето на телефона, PCMag, Engadget, време, и безброй други новинарски издания съобщиха, че Phone 1 не е сертифициран от FCC. Ако питате защо това е голяма работа, то е защото повечето електроника в САЩ изискват одобрение от FCC, за да се продават тук в САЩ.

По това време Нищо не излезе с изявление, споделяйки с PCMag че:

Въпреки че бихме искали да предоставим телефон (1) на цялата общност по света, ние се фокусираме върху вътрешните пазари, включително Обединеното кралство и Европа, където имаме силни партньорства с водещи местни оператори. Отнема много, за да пуснете смартфон, както знаете, от това да се гарантира, че телефонът се поддържа от клетъчната мрежа на страната технологии до партньорства с превозвачи и местно регулиране и тъй като все още сме млада марка, трябва да бъдем стратегически за това.

Водещ анализатор за PCMag по това време Саша Сеган заяви:

Четейки между редовете тук, изглежда, че Nothing просто не успя да постигне сделка, за да получи разрешение за телефона от американските оператори - или не можеше да си позволи техните скъпи процеси на одобрение.

Въпреки че не знам пълната цена или процедурите, свързани с получаването на телефон FCC сертифициран в САЩ едно нещо е сигурно, че не е евтино и може да свърши струва над 1 милион долара само за един телефон на един безжичен оператор. Разбира се, тези разходи са, за да се гарантира, че използваната електроника поддържа безопасни нива на радиочестотна експозиция. Подобно на Нищо не е посочено, всяка страна има свой собствен набор от разпоредби и поради това компанията избра да не навлиза на пазара в САЩ и затова сега получаваме този вид програма. Но наистина ли това е начинът, по който компанията иска да пробие на пазара под прикритието на програма за бета членство?

Нищо не излезе доста силно, благодарение на впечатляващото ръководство на Карл Пей, така че е лесно да забравите, че компанията е просто новосъздадено стартиране, което няма същите бюджети като Samsung, Google и почти всеки друг голям смартфон компания. Поради това всеки ход, който прави, трябва да има цел и, което е по-важно, трябва да има финансов смисъл. По време на интервю за CNBC, Пей заяви, че „не сме печеливши в момента“ и че „целта е да сме печеливши през 2024 г.“ Въпреки че Nothing Phone 1 не е в картите за САЩ, има възможност за друго устройство, като Pei заявява в същото интервю, че компанията е „в дискусии с някои превозвачи в САЩ за потенциално пускане на бъдещ продукт там“.

Пей не е непознат в изграждането на компания от нулата и може би най-добрият пример за това идва от бившата му компания OnePlus. Компанията пусна първия си телефон, OnePlus One, през 2014 г. и въпреки че успя да създаде култ, в продължение на няколко години телефоните й можеха да бъдат закупени само директно онлайн. Едва през 2018 г. компанията ще пусне първия си телефон на безжичен оператор, партнирайки си с T-Mobile с OnePlus 6T. Така че, докато би било страхотно да видим Phone 1 в САЩ, сега е по-важно за компанията да даде приоритет на регионите, където има по-добър шанс да възстанови инвестициите си.

В крайна сметка наистина зависи от вас дали смятате, че $300 е добра сделка за телефон, който може да работи във вашия район и не се предлага с гаранция. В края на краищата тези неща наистина не би трябвало да имат значение, защото истински Целта на тази програма за членство е да тества Nothing OS 1.5 и да предостави обратна връзка. Така че в известен смисъл, стига да се занимавате с телефона и неговия софтуер, това наистина трябва да е достатъчно, нали? Ако просто търсите добър смартфон с Android на достъпна цена, има много страхотни опции на цена от $300 до $400. Ако сте готови да похарчите малко повече, често можете да намерите страхотни сделки за някои от най-добрите Android смартфони, също.

С това казано и говорейки от място на позитивизъм и без лоши намерения, но просто направи по-добре, Карл Пей. Напуснахте компания, защото очевидно сте имали превъзходна визия и сте смятали, че можете да създадете нещо по-добро. В по-голямата си част изглежда, че успявате с над един милион продажби на продукти и изключително лоялна фен база. Но както всички знаем, рядко е спринт, а повечето пъти е маратон и дори да отнеме време, мисля, че пазарът на САЩ с удоволствие ще изчака и дори би оценил истинско усилие, а не този неотдавнашен опит да промъкнем Nothing Phone 1 в НАС.