Apple изглежда вече не може да прави иновации

Ключови изводи

• Въпреки репутацията на Apple за иновация, последните хардуерни ъпгрейди бяха постепенни, като липсваха основните промени, които наистина биха се квалифицирали като иновация.
• iPhone 15 Pro Max, например, подчертава как Apple наваксва функции, които вече съществуват в други устройства, вместо да въвежда новаторски идеи.
• Наричането на M3 Macs иновативни е съмнително, тъй като те по същество са само актуализации на спецификациите без значителни творчески промени. Думата „иновация“ губи значението си в ключовите бележки на Apple.

от популярни телефони iPhone, да се многофункционални iPad и ненадминати Macs, продуктовата линия на Apple включва някои от най-добрите потребителски технологии, пуснати до момента. И това, което прави тези устройства още по-мощни, е тясно интегрираната екосистема, която ги свързва. Много клиенти, включително и аз, започнаха само с iPhone, само за да се окажат с пълен набор от устройства на Apple в рамките на няколко месеца или години на използване. Въпреки това, въпреки обективното съвършенство на тези устройства, техните хардуерни надстройки напоследък са доста нарастващи.

Постепенните надстройки както в хардуерния, така и в софтуерния отдел са напълно разбираеми на този етап. Apple е усвоила дизайна, производителността и операционните системи на своите устройства, така че няма какво да се иска много. Проблемът ми обаче е с това, че компанията използва думата „иновация“ по време на основните си бележки, когато в последните й продукти липсва този аспект.

iPhone 15 Pro Max

Надстроих от iPhone 14 Pro на iPhone 15 Pro Max за да видите каква е иновацията на Apple през 2023 г. в мобилния отдел. Основните разлики между двата телефона са бутонът за действие, подобрената камера, USB-C портът и титаниевата конструкция. Започвайки с бутона за действие, други OEM производители са включили нещо подобно в своите устройства от много години насам. Замяната на превключвател за заглушаване с бутон, който може да се щракне (който между другото е ограничен до едно действие) е добре дошла настройка, не е "иновация". Иновацията в този смисъл е голяма промяна, водена от креативността, която отключва ново потенциали. Рециклирана, полуизпечена идея не е така то.

По същия начин, въвеждането на подобрено увеличение, когато други производители са побеждавали това от години, просто наваксва. Това не е умопомрачителната иновация, на която станахме свидетели при дебюта на оригиналния MacBook Air или Face ID, например. Същото може да се каже за USB-C и титановия дизайн. Всички те са добре дошли промени, но им липсва уникалната креативност, която помогна на Apple да се открои в миналото.

Отново, наясно съм с това водещи смартфони са узрели и аз не искам революционни промени на годишна база. Просто посочвам, че думата „иновация“ губи значението си поради това колко излишно Apple я подхвърля в основните си бележки.

Apple Watch Series 9

Друг пример се върти около най-новите часовници на Apple. Вероятно най-големият акцент на Apple Watch Ultra 2 а Серия 9 беше жестът с двойно докосване. За тези, които не са запознати, това предложение съществува от години като функция за достъпност. При най-новите модели обаче Apple разчита на по-бързия процесор S9, за да го направи уж по-точен и допълнително да интегрира функционалността му в системата.

Тази функция, на хартия, е доста новаторска, трябва да призная. Много от нас използват носовете си, за да докосват екрана на часовника, когато другата ръка е заета. Така че възможността да разчитате на докосване с два пръста вместо това със сигурност е добре дошла промяна. Е, освен че функцията не работи надеждно. Главният редактор на XDA, Рич Уудс, и аз се опитахме активно да използваме тази функция на неговия Ultra 2 и моята Series 9 и нейното внедряване е нестабилно. Фалшиви задействания често се случват през целия ден и часовникът често не успява да открие умишлено въвеждане.

Целият аргумент зад това Apple да направи тази функция изключителна за новите модели е подобрен точност. Когато споменатата точност е неявяване, тогава един от най-големите акценти на часовника е невалиден. Поглеждайки назад към своите предшественици, повечето от тях също са били постепенни надстройки. Въпреки това, Apple продължава да твърди, че прави иновации, докато в действителност просто е усъвършенствал своите устройства, за да осигури по-надеждно и мощно изживяване.

M3 Макове

Друга скорошна партида от не толкова иновативни продукти са M3 Mac. Всъщност събитието „Scary Fast“ на Apple е това, което ме накара да напиша този материал на първо място. Към края на основната бележка главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук повтори думата „иновация“ около три пъти подред, когато 30-минутното представяне на Mac можеше да бъде съобщение за пресата.

Ще заявя отново, че не очаквам тези продукти да въведат революционни промени с всяко едно надграждане. Въпреки това е смешно да ги наречем иновативни, когато те са буквално спецификация. 24-инчовият iMac, който не беше обновяван повече от две години, можеше да използва малко повече творчески промени. Компанията дори не смени аксесоарите си от Lightning към USB-C. Въпреки валидните подобрения на семейството чипове M3, не бих нарекъл моделите iMac и MacBook Pro от 2023 г. иновация.

Ефектът на илюзорната истина

Самата дума „иновация“ може да се отнася и за малки промени. Apple обаче го използваше, когато всъщност измисляше гениални идеи, които надминават изпълненията на конкурентите. Днес продуктите на Apple остават едни от най-надеждните и мощни устройства, достъпни за потребителите. Независимо от това, на последните модели липсват креативните обрати, които обикновено подчертават постиженията на Apple.

Доказано е, че повтарянето на неточно твърдение отново и отново може да го накара да изглежда вярно на слушателя. Като човек, който гледа най-новите ключови бележки на Apple повече от веднъж по служебни причини, забелязах как фразата играе роля при повлияването на мненията на зрителите. И колкото по-потопен е някой в ​​продуктите и ключовите бележки на компанията, толкова по-вероятно е да пропусне тези знаци, тъй като те просто се превръщат в типични формулировки. Въпреки това, помолете експерт, който никога не е гледал основна бележка или реклама на Apple в миналото, да види някои от последните събития и той вероятно ще се запита какво представлява така наречената „иновация“.