Миналата седмица, Wall Street Journal публикува обширен доклад, който разкрива проблемните преговори на Apple с доставчиците на съдържание, докато се опитва да създаде абонаментна телевизионна услуга. За услугата се говореше дълго, но до този доклад знаехме малко за действителните подробности.
Наред с други неща, докладът разкрива, че Apple иска да създаде абонаментна услуга от $40 на месец с най-добрите доставчици на съдържание, за да се конкурира с компании като Comcast и Time Warner Cable. Този план не проработи, след тежките преговори между Eddy Cue на Apple и ръководителите на кабелна телевизия.
Резервният план на Apple беше да превърне Apple TV в кабелна кутия, като направи партньорства със самите кабелни доставчици. Съобщава се, че Apple каза на Comcast, че иска $10 на абонат, и отказа да им покаже някой от софтуера или продукта.
Не би трябвало да е изненада за Apple, че тези преговори пропаднаха. Развлекателната индустрия е известна с досадността и нежеланието да преговаря. Телевизията все още не е в тежко състояние. Ако Apple може би изчака още три или четири години, щяха да имат повече късмет.
Когато Apple най-накрая пусна четвъртото поколение, ни беше показано това, което смятахме за „План C“ – „Бъдещето на телевизията е приложения“. Apple прекара добър сегмент от своето събитие през септември 2015 г., обяснявайки това, като постави функциониращ и процъфтяващ App Store на вашия телевизор, разработчиците ще могат да създадат най-доброто изживяване със съдържание възможен.
Аз, например, реших, че това е резервно съобщение, за да могат да извадят телевизора по-рано и след като сключат една от тези сделки заедно, да се върнат към план А или Б. Въпреки че вероятно това все още е така, до известна степен последните новини показват, че Apple може да предприеме този нов план още повече.
Прекодирайте наскоро съобщи, че Apple работи върху ръководство за съдържание за Apple TV, с изключение на това, че ще се фокусира върху приложенията, а не върху традиционните канали.
Накратко, бъдещето на телевизията не е приложения, бъдещето на приложенията е телевизия.
Apple се надява да създаде ръководство за обслужване на едно гише, което ще позволи на потребителите да преглеждат цялото им съдържание, което притежават, което вероятно ще се състои само от съдържание, което харесват, и бързо и лесно да го гледат, без изобщо да скачат в ап.
Тази концепция наистина попада във визията на четвъртото поколение Apple TV. Функции като Universal Search и предстоящата функция за единичен вход се освобождават от бариерите на приложенията и показват съдържанието като съдържание. Ако сте включили телевизора си и онова телевизионно предаване, което сте гледали прекомерно, е било включено веднага, когато сте спрели или ваше играта на любимия бейзболен отбор автоматично се излъчва на живо, когато включите телевизора, нали революционен?
Ръководството е наистина фантастична концепция за Apple TV. Ако бъде изпълнено правилно, Apple може да създаде истински кабелен конкурент, без изобщо да подписва сделка с никого. Разбира се, може да има повече пари в подходяща сделка за съдържание, но ръководителите на кабелни услуги са скъперни и засега се чувстват в безопасност. Това, от което наистина се нуждаят, е истински кабелен конкурент, който да им даде ритник и да осъзнаят, че може би е време да започнат да преминават към по-нови платформи.
Бинямин пише за Apple и технологичния сектор като цяло повече от пет години.
Неговата работа е представена на Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, и още.
Освен това, Goldman е основател на BZG, компания за разработка на софтуер, фокусирана върху устройствата на Apple.