Как шестте сметки за големите технологии могат да променят Apple

Знаеш ли, наистина мислех, че най-политическите неща ще се случат тук, в AppleToolBox, ще бъдат заради битка между Apple и Fortnite. През последната седмица обаче комисия от Камарата на представителите прие шест законопроекта за Big Tech.

Независимо от това как се чувствате по отношение на тези сметки (ще вляза в собствените си мнения по-късно в тази статия), резултатите със сигурност ще бъдат вълнуващи. За разлика от Epic vs. Калъфът на Apple, който според мен е лош, както и да е, мисля, че този набор от сметки сериозно ще промени Силициевата долина завинаги.

И за да бъде ясно, тези сметки са специално насочени към Big Tech. Това включва Microsoft, Facebook, Amazon, Google и Apple. Законопроектите имат клауза, която гласи, че тези разпоредби (понастоящем) се прилагат само за технологични компании, които имат пазарна капитализация от 600 милиарда долара или повече и поне 50 милиона потребители.

Трябва да е и двете – не само едното или другото. И заедно, тези два фактора се отнасят само за пет компании в Америка.

В тази публикация ще разбия какво ще промени всяка от тези сметки за тези компании. Ще се опитам да го обясня на разбираем език, за да може всеки да го разбере. След това ще дам мнението си за тези сметки и ще изложа някои прогнози за това как това може да промени Apple.

Освен това имайте предвид, че не съм адвокат или сенатор, така че може да направя грешка тук-там. В цялата тази статия ще се свържа с реномирани източници, за да можете да направите свое собствено проучване. Също така ще запазя изявленията си за другите големи технологични компании доста ограничени, тъй като Apple е моята област на опит.

Добре, да започваме!

Какви са шестте сметки за Big Tech?

Както беше посочено, първото нещо, което ще покрием, е какви всъщност представляват тези шест сметки за Big Tech. Няма да навлизам твърде далеч в това колко ефективен ще бъде всеки от тях, тъй като няма да знаем това със сигурност, докато не мине известно време. Но ще разгледам целите на всеки законопроект и как те имат за цел да постигнат тези цели.

Също така си струва да се отбележи, че въпреки че не е имало голяма опозиция срещу тези законопроекти, те все още не са подписани в закон. Все още има вероятност те да бъдат отхвърлени или променени, преди да влязат в пълна сила.

1. Онлайн закон за американски избор и иновации

На първо място е американският онлайн закон за избор и иновации. Този законопроект има за цел да сложи край (или най-малкото да намали) количеството предпочитания, които технологичните компании показват към своите продукти и услуги на собствените си платформи.

Например, да кажем, че Apple пуска своето приложение за текстообработка Страници преди други приложения като Майкрософт Уърд в резултатите от търсенето в App Store. Ако Apple постави Страници в горната част на резултатите, дори ако лицето е търсило Майкрософт Уърд и/или Майкрософт Уърд е по-популярен, което може да се счита, че Apple предпочита собствените си продукти на собствената си платформа.

С други думи, ако технологична компания използва отделен стандарт за популяризиране на съдържанието си на собствения си пазар, това трябва да бъде спряно от шестте сметки за Big Tech. В крайна сметка, този вид предпочитания затрудняват другите да се конкурират с тези гиганти.

Освен Apple, това може също да намали рекламата на Amazon на продуктите си с частна марка пред конкурентите на Amazon Marketplace. Amazon е особено тъжна за това, когато става въпрос за нейните продукти с голям брой билети като Echo. Освен това е по-малко вероятно Google да ви рекламира продукти/услуги на Google при вашите търсения в Google.

2. Закон за конкуренцията и възможностите на платформите

Вторият от шестте законопроекта за Big Tech е Законът за конкуренцията и възможностите на платформите. Този законопроект има за цел да убие антиконкурентните придобивания, което е доста разпространена практика сред големите технологични компании.

По-конкретно, този законопроект ще попречи на технологичните компании с най-малко 50 милиона месечни потребители, базирани в САЩ, да държат повече от една четвърт от акциите на своите конкуренти. Това ефективно ще попречи на компании като Apple и Facebook да купуват компании, които биха могли да се конкурират с тях.

Както споменахме, Facebook е далеч и далеч най-впечатляващият, когато става въпрос за тази практика. Най-големият пример за това е придобиването на Instagram от Facebook, което се случи през 2012 г. Facebook закупи Instagram, когато все още беше стартиращ за 1 милиард долара.

Това не само попречи на Instagram да се конкурира с Facebook, но и направи по-трудно за бизнеси като Twitter да се конкурират с Facebook. Facebook направи подобен ход, когато придоби WhatsApp.

Този законопроект има за цел да предотврати тези придобивания да се случват в бъдеще. Това също може да попречи на технологичните компании да купуват по-малки технологични компании, които развиват технология, която по-голямата компания иска да развие. Като пример, Apple закупих малка търсачка за да подобрите търсенето в App Store.

Не е напълно ясно дали тези видове придобивания също ще бъдат предотвратени, но предполагам, че биха. Дори ако целта на Apple с придобивания като това не е да смаже по-малката конкуренция, а вместо това да продължи изследванията на Apple, крайният резултат е, че малък конкурент е смазан.

3. Прекратяване на Закона за платформените монополи

Третият е Законът за прекратяване на монополите на платформите. Това нещо имаше най-трудното преминаване от шестте сметки за Big Tech. Отне часове дебат и мина само с едно гласуване.

Не съм изненадан, като се има предвид, че съдържанието на този законопроект е меко казано малко неясно. Целта му е да попречи на тези огромни технологични компании да създават продукти и услуги, които се конкурират с конкуренти, които тепърва започват.

Например, ако Apple забележи, че услугите за стрийминг на фитнес набират популярност, може да бъде възпрепятствано да създаде своя собствена услуга за стрийминг на фитнес. Това е така, защото услуга за стрийминг на фитнес, създадена от компания с размерите на Apple, би унищожила значителна част от конкуренцията.

Това може да се отнася и за съществуващи продукти и услуги от компаниите. Приложенията Pages, Keynote и Numbers могат да бъдат принудени да бъдат премахнати от продуктите на Apple. Amazon може да бъде принуден да спре да продава продукти под марката Amazon и Google може да се наложи да продаде YouTube на някой друг.

Противоречието на Закона за прекратяване на монополите на платформите

Има два основни проблема, които този законопроект създава.

Първо, както споменахме, това е неясно. Той казва на тези гиганти да „останат в своята лента“, но не навлиза в много подробности за това какво представлява лентата. Това ще важи ли само за приложенията по подразбиране на Apple? Или също така ще премахне iCloud и други услуги на Apple? Или това ще означава пълно премахване на App Store? Къде е начертана линията?

FTC ще трябва да определи и начертае тези линии, тъй като те не са твърде ясни в самия законопроект. Очаквам в по-голямата си част текущите бизнес модели на тези технологични гиганти да останат незасегнати от този законопроект.

Apple може да се наложи да се отърве от услуга за стрийминг или две, а Amazon може да трябва да убие частния си лейбъл. Най-вече обаче мисля, че това ще се отрази на нещата занапред, а не на нещата, които вече са установени.

Второ, този законопроект може просто да промени начина, по който тези предприятия се конкурират помежду си, а не начина, по който се конкурират с малките предприятия.

Пример, даден от Gizmodo е, че този законопроект може да попречи на Apple да създаде търсачка, която да се конкурира с Google Search. Въпреки това, Google може да се наложи да се отърве от YouTube, което ще затрудни YouTube да се конкурира с Netflix.

В този сценарий можем да видим как Google печели от една страна и губи от друга. Така че това може просто да доведе до изместване на продуктите и услугите на тези големи технологични компании в ущърб на всички, без да се извършва никаква продуктивна промяна.

Ще трябва да видим как ще се развие, предполагам!

4. Увеличаване на съвместимостта и конкуренцията чрез разрешаване на Закона за смяна на услуги

Следва това, което бих казал, че е може би най-малко противоречивото от шестте сметки за Big Tech. Това е Законът за увеличаване на съвместимостта и конкуренцията чрез разрешаване на превключване на услуги. Звучи като ужасно име, докато не осъзнаете, че следва старата американска привързаност към многословните акроними – Законът за ДОСТЪП.

Законът за достъп има за цел да ви даде повече контрол върху вашите данни. Въпреки това, за разлика от други разпоредби относно вашите данни, които се занимават най-вече с поверителността, това е насочено към съвместимост.

Искали ли сте някога да преместите всичките си данни от Facebook в Twitter? Или, казано по-добре, поддържали ли сте някога приложение за социални медии, което не искате да използвате повече, само защото всичките ви данни, приятели и семейство са в това приложение?

Този акт има за цел да реши този проблем. Целта му е да улесни превключването между различни приложения за социални медии и да се чувства по-малко заключени във всяко от тях.

Ако това звучи доста радикално, то е защото е така. Никога не бях мислил, че съществува нещо подобно. Така че фактът, че Камарата на представителите написа и прие този законопроект, значително повиши увереността ми в способността им да се справят с технологичните проблеми.

За да бъде ясно, това не е перфектна сметка. Той не очертава как трябва да бъде разработен стандарт като този или колко съвместимост трябва да позволява този стандарт. Но това е огромна стъпка в правилната посока и поставя основата за много ползи за потребителите.

5. Закон за държавното антитръстово място за изпълнение

Друг непротиворечив акт от шестте законопроекта за Big Tech е Законът за държавното антитръстово място за изпълнение.

Този е доста ясен. Това ще затрудни технологичните гиганти да манипулират съдебната система в своя полза.

Google, например, се опитва да отнесе дело срещу него с Texas AG до калифорнийски съд. Целта на това е процесът да се проведе в съд, приятен за Google, и да се увеличат разходите по процеса за участниците.

Всички можем да се съгласим, че това е доста лоша практика! Този акт трябва да затрудни случването на подобни неща. Това означава, че бизнеси като Apple и Google ще се справят по-лесно в бъдеще.

6. Закон за модернизиране на таксата за подаване на сливания

Последният от шестте законопроекта за Big Tech е Законът за модернизиране на таксата за подаване на сливания. Това е още един ясен законопроект, с който не мисля, че някой ще има проблем.

Законът ще увеличи бюджета и правомощията на представителите, натоварени с прилагането на антитръстовите закони за тези големи технологични компании. Това финансиране ще дойде от самите технологични компании. Съгласно този закон от тях ще се изисква да плащат много по-високи такси, когато извършват големи транзакции, като например сливане с други компании.

Накратко, това ще позволи на правителството да наложи останалите пет законопроекта в този преглед, както и всички съществуващи разпоредби. По този начин ще могат да бъдат спрени схематични придобивания като инцидента във Facebook-Instagram.

Добре ли са шестте сметки за Big Tech?

Добре! Това е същността на шестте законопроекта за Big Tech, които току-що бяха приети. Имайки предвид тази обща идея, искам да прекарам останалата част от статията в ровене из тези сметки.

Нека започнем с въпроса, който трябва да е на ума на всички: Добро нещо ли са тези сметки?

Разбира се, отговорът на този въпрос зависи от това кого питате. Съмнявам се, че Тим Кук смята, че е добре, че Apple ще бъде регулирана по-строго.

Предполагам обаче, че повечето от вас не са Тим Кук, така че имате различен вид участие в тези сметки.

За мен и теб смятам, че тези сметки са предимно нещо добро. Повечето от промените изглежда са от полза или имат малък ефект върху потребителите. Вероятно никога няма да забележите, че способността на Apple да манипулира съдилищата се е променила, но ще забележите, че е по-лесно да превключвате между технологични платформи.

По-долу са някои от ползите, които виждам, идващи от тези сметки.

Шестте законопроекта за Big Tech ще ограничат политическото влияние на Apple и компанията

На първо място, мисля, че шестте законопроекта за Big Tech ще намалят политическото влияние на Apple.

Вероятно сте забелязали как през последните десет години започна да се чувства, че тези технологични компании имат повече влияние върху живота ни от правителството. Когато Apple промени нещо за своята платформа, добро или лошо, това се отразява на живота ви.

Това е много сила, уникална за тези компании. Никога не съм се притеснявал, че моите Frosted Flakes ще променят живота ми, но Apple и компанията биха могли във всеки един момент.

Мисля, че тези законопроекти ще бъдат първата стъпка към промяна на това. Това ще затрудни тези компании да продължат да доминират в нови ниши. Това ще увеличи способността на правителството да ги обезсилва. Това трябва да намали поне малко усещането, че тези технологични компании са корпоративни господари.

Шестте законопроекта за Big Tech ще увеличат конкуренцията в технологичната индустрия

Второ, мисля, че шестте сметки за Big Tech ще направят технологичната индустрия по-конкурентоспособна. Ако имате идея, която смятате, че може да се конкурира с Apple, Google, Facebook или Amazon, вероятно не сте имали шанс за успех, без значение колко добра е идеята или изпълнението.

Това е така, защото Apple и компанията могат да смажат бизнеса ви по безброй начини. Те могат да ви направят оферта, която не можете да откажете, и да ви отнемат компанията, преди тя да се превърне в заплаха. Те биха могли да пуснат на пазара своите продукти преди вашите на своите платформи, което прави невъзможно за вас да се конкурирате. Или могат просто да ви изтръгнат, да интегрират грабването в своята платформа и да ви гледат как се задавяте.

Продължавайки напред, всички тези негативни действия трябва да са по-малко вероятно да се осъществят. Това ще улесни стартъпите да се състезават срещу гигантите и по-трудно гигантите да бъдат лоши.

Това не само ще доведе до увеличаване на повече технологични компании през следващото десетилетие, но също така ще принуди Apple и компанията да подобрят услугите си. В крайна сметка, ако Apple е принудена да се конкурира със стартиращи фирми (което не е трябвало да прави поне от десетилетие), тогава Apple ще започне да засилва играта си.

Така че в крайна сметка или ще получите по-добър продукт от Apple, или от някой друг.

Шестте сметки за Big Tech ще дадат на потребителите повече контрол и възможности в технологиите

Въз основа на предишната точка, шестте сметки за Big Tech трябва да ви дадат повече контрол върху вашата технология. Ще можете да правите повече с вашите данни от преди. Това ще ви попречи да бъдете толкова затворени в технологичните услуги и платформи, както сте сега.

Вие също трябва да имате повече опции. Повече конкуренция означава повече продукти и платформи, от които да избирате. Повече контрол върху вашите данни означава, че ще можете да променяте „технологични лагери“ с повече свобода. И ако тези големи технологични компании бъдат разбити от тези сметки, тогава ще имате повече услуги и клонове на тези компании, от които да избирате.

Как шестте сметки за Big Tech могат да променят бизнес модела на Apple

Разбира се, не всичко е добре. По-конкретно, тези промени не са много добри за Apple и нейните конкуренти. Но това е блог на Apple, така че ще се съсредоточим върху въздействието, което промените вероятно ще имат върху Apple.

Мисля, че потребителите ще видят някои недостатъци в резултат на тези сметки. Предимствата трябва да надвишават тези недостатъци. Но ако силата на Apple е отслабена, това означава, че нейните услуги и продукти също ще бъдат отслабени.

Ето моите прогнози за това как може да изглежда това.

Отслабване на силата на екосистемата на Apple

От една страна, мисля, че екосистемата на Apple е на път да стане много по-слаба. Технологична екосистема е, когато притежаването на повече от един продукт/услуга от технологична компания ви дава изключителни функции.

Например, притежаването на MacBook и iPad ви дава Sidecar. А използването на AirPods с iPhone върху друг чифт Bluetooth слушалки ви дава автоматично превключване между вашите Apple устройства.

Голяма част от шестте сметки за Big Tech е да се намали количеството непотизъм, което тези технологични компании показват към своите продукти. За Apple това може да означава, че не може да държи толкова здраво екосистемата си.

Ако притежавате само един или два продукта на Apple, това може да звучи като голяма работа. Но ако сте като мен и притежавате iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud и Apple Music, по-слаба екосистема всъщност може да навреди на вашето преживяване с продуктите на Apple.

Ще бъде по-трудно да заключите хората като „потребители на Apple“

Въпреки това, не мисля, че недостатъците на екосистемата на Apple ще бъдат толкова значителни. Моята прогноза е, че екосистемата на Apple ще има точно толкова функции, колкото и сега. Стените, които ви държат заключени в тази система, обаче може да се понижат значително. Това ще улесни напускането или присъединяването към екосистемата на Apple, както желаете, вместо да се чувствате в капан в нея.

Това означава, че ще бъде по-лесно да превключвате между Android и iPhone. Може да имате по-малко проблеми при преместване на снимки и файлове между облачни платформи или синхронизиране на контакти на различни операционни системи на телефона.

Способността на Apple да прави иновации в определени сектори може да е закърнела

И накрая, мисля, че може да видим малко по-малко иновации от Apple. Особено в области, с които Apple традиционно се бори. Това включва Siri, търсене, AI и интелигентни домове.

В миналото Apple като цяло постигна големи крачки в тези области, като придоби стартъп, който работи върху тези неща. Ако Apple иска да подобри своите търсачки, тя купува стартъп, който иновира нова търсачка. Ако иска да направи Siri по-интелигентна, тя купува стартъп, работещ върху виртуални асистенти. И така нататък.

След влизането в сила на шестте законопроекта за Big Tech, не мисля, че Apple ще може да прави подобни придобивания почти толкова често.

Ще има регулации, които предотвратяват извършването на тези придобивания, и екип, посветен на разследването на тези придобивания. И таксите, свързани с тези сливания, ще се повишат драстично.

Въпреки че това е добре за конкуренцията, това може да забави способността на Apple да подобрява определени аспекти на своите продукти и услуги.

Какво мислите за шестте сметки за Big Tech?

И това е! Това е всичко, което мога да предложа за шестте сметки за Big Tech. Сега ви го предавам – какво мислите за тези сметки?

Каквито и да са мислите ви, не може да се отрече, че това са знакови разпоредби за технологичната индустрия. Доколкото мога да кажа, това е първото голямо законодателство, прието за решаване на проблеми в технологичната индустрия.

Продължавайки напред, бих искал да видя предприети още повече действия. По-конкретно, бих искал да видя по-строги разпоредби и политики за поверителност, насърчаващи правото на ремонт.

Дотогава можете да сте в крак с всички неща на Apple, като прочетете останалата част блога на AppleToolBox.

До следващия път!