Ще навреди ли iOS 14 на рекламодателите?

„Едно приложение иска разрешение да ви проследява в приложения и уебсайтове, собственост на други компании. Вашите данни ще бъдат използвани за предоставяне на персонализирани реклами до вас."

Ако сте надстроили до iOS 14, вероятно сте виждали тези думи в изскачащ прозорец от най-новата актуализация на iPhone. Двадесет и седем думи, които всяват страх в сърцата на рекламодателите навсякъде.

Но какво точно означават те?

В тази статия ще проучим как най-новите функции за поверителност на Apple могат напълно да променят рекламната индустрия – и дали това е нещо добро или не.

Да тръгваме!

Защо рекламодателите се притесняват за iOS 14?

В iOS 14 Apple разшири функцията, която добави в iOS 13, която ограничава начина, по който рекламодателите ви проследяват. В iOS 13 тази функция беше превключвател за изключване и включване, заровен в приложението Настройки. Докато много потребители намериха и се възползваха от тази опция, много потребители не го направиха. Поради тази причина той прелетя под радара

Сега, с тази последна актуализация, потребителите на Apple получават известие всеки път, когато приложение се опита да ги проследи за рекламни цели. Заедно с това известие е опцията за незабавно деактивиране на разрешенията за проследяване на това приложение.

Всеки, който прочете това известие, почти сигурно ще каже: „Не, благодаря, моля, не ме проследявайте, Благодаря ти." За потребителите това е мощен ход, увеличаващ контрола, който имате над себе си поверителност.

За рекламодателите това е по-малко от пикантно.

IDFA: индустрия на стойност 80 милиарда долара

IDFA, съкратено от Identifier For Advertisers, е произволен низ от числа, присвоени на всяко iOS устройство. Това позволява на рекламодателите да знаят неща като „Джон живее в Оклахома, има две котки и обича готварски предавания“, без да знаят името на Джон (рекламодателите виждат нещо от рода на „123456789 живее в Оклахома, има две котки...”).

Много рекламни платформи, включително Google и Facebook, имат своя собствена версия на IDFA. Това е прост и ефективен начин за проследяване на реклами, без да бъдете прекалено докачливи с поверителността на потребителя. Той дава на рекламодателите данни, които им казват, че техните кампании са ефективни и достигат до правилната аудитория.

Като улеснява потребителите да деактивират тази функция, Apple по същество изпраща онлайн реклама обратно към 90-те години на миналия век. Рекламите ще станат по-малко насочени; фирмите няма да са напълно сигурни в ефективността на техните реклами.

С други думи, помагайки на своите потребители, Apple наранява рекламодателите.

Facebook срещу iOS 14: Защо гигантът на социалните медии е нервен

Ако сте чували нещо за тази най-нова технологична драма, вероятно това е една от многото оплаквания, отправени от Facebook от WWDC20. Въпреки това, Facebook далеч не е единствената компания, която ще бъде засегната от тази промяна.

В крайна сметка промяната се случва на платформата на Apple и никъде другаде. Така че, ако някой ще бъде засегнат от тази промяна, това е Apple. Но същото важи и за Google, Amazon, както и за по-малките разработчици, фирми и рекламодатели на iOS.

Така че защо Facebook е толкова загрижен за тази промяна?

Тъй като от всички тези компании, Facebook е най-зависим от IDFA функцията на Apple. Ако някога сте използвали Facebook (и предполагам, че сте го направили), вероятно сте забелязали, че е безплатен. Това е така, защото Facebook се плаща от масивната рекламна индустрия, която поддържа.

Facebook се превърна в рекламна фирма, маскирана като платформа за социални медии. Според Фейсбук, тази малка промяна в iOS 14 може да навреди толкова много на рекламната платформа на Facebook, че може да няма смисъл дори да се предлага Audience Network (рекламната услуга на Facebook) на iOS.

Защо Apple е насочена към IDFA?

Накратко, поверителност. Ако „Think Different“ беше обединяващият вик на Apple в началото на 2000-те, то „Privacy“ ще бъде неговият призив за битка през 2020-те. Вече разгледахме причините на Apple да инвестира в поверителността в по-ранна публикация, които можете да прочетете тук.

Инвестирайки в поверителността на потребителите, Apple не само прави „правилното нещо“, но също така събира потребителска поддръжка и наранява най-големите си конкуренти. И на всичкото отгоре, те го правят, като го правят да изглежда по избор; потребителите все още могат да разрешат на рекламодателите да ги проследяват, ако искат.

Но, разбира се, това няма да се случи. За пореден път Apple се позиционира експертно.

Наистина ли новите функции против проследяване в iOS 14 са нещо добро?

Освен ако не сте Марк Зукърбърг, вероятно не сте твърде разбити от промените в iOS 14. В крайна сметка това, което е добро за потребителите, е добро за всички.

Или е така?

Проблемът с тези нови мерки против проследяване от Apple е, че е трудно да се определи колко драстично ще повлияят на рекламната индустрия. Въпреки че всички ние може да мразим рекламата, малките предприятия успяват в днешния свят. Това е причината да знаете, че любимата ви група съществува, и това е причината статии като тази, която четете в момента, да донесат печалба.

Всички презираме рекламите, но също се радваме на тях. Те подкрепят и популяризират художници и предприемачи, осигуряват работни места за тези, които създават и спонсорират реклами, и са причината Google Search, YouTube и Facebook.com да са безплатни за използване.

С други думи, макар да е забавно да се бъркаме в страховете на Зук, истината е, че в края на деня вероятно не искаме рекламната индустрия напълно да ухапе праха. И Apple също не го прави, по този въпрос, поради което работят SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Решението на Apple за защита на личните данни за рекламната индустрия

С красиво закачливо име като „SKAdNetwork“, е чудно, че повече хора не говорят за следващата иновация на Apple в рекламното пространство.

Когато Apple обяви тези промени в IDFA на WWDC, те също обявиха SKAdNetwork, план Б за рекламодатели на iOS 14. Това е функция, която все още ще предоставя на рекламодателите приписване (т.е. прозрения за това колко ефективна е една рекламна кампания), без да предлага никакви данни за потребителите, към които е насочена тази кампания.

Това дава на рекламодателите нужните им данни („Работят ли моите реклами? Трябва ли да харча повече или по-малко?”), но не всичко, което искат („За кого работят моите реклами? Какво трябва да направя по различен начин?").

Според мен това е добра отправна точка за рекламната индустрия, тъй като осигурява достатъчно опора, за да не позволи на рекламодателите да бъдат напълно ритнати встрани.

От друга страна, не мисля, че някой рекламодател не би се съгласил, че това е доста просто. Повечето рекламодатели няма да разполагат с достатъчно данни, за да извлекат сериозна информация. Надяваме се, че с течение на времето Apple ще намери повече начини да предостави на рекламодателите полезни данни, които няма да нарушат поверителността на потребителите.

Дотогава нямам никакви притеснения да деактивирам проследяването на реклами в iOS 14.

Как да активирате функциите против проследяване в iOS 14

Най-простият начин да използвате функциите против проследяване на iOS 14 е да ги активирате, когато се появяват. Вашият iPhone и iPad ще ви уведомяват всеки път, когато приложение се опитва да ви проследи, като ви предоставя възможност да го предотвратите. Стига да поставите отметка до „Помолете рекламата да не се проследява“, можете да започнете.

За тези, които искат да деактивират цялото проследяване на рекламите по подразбиране (което предполагам, че са повечето читатели), започнете с отваряне на Настройки приложение и докосване поверителност.

След като сте там, докоснете Проследяване и след това изключете този малък зелен ключ.

Това ще попречи на всички приложения да ви проследяват за рекламни цели по подразбиране. Няма да видите приложения, които искат разрешение да ви проследяват, защото дори няма да им бъде позволено да питат.

Поверителност срещу Реклама: Махалото се люлее

Надяваме се, че представих позиция в тази статия, която показва плюсовете и минусите на последното решение на Apple в iOS 14. Лесно е да се каже, че това е гибел за рекламодателите или убежище за потребителите, но мисля, че истината е някъде по средата.

Всяко такова решение има цена, дори когато има полза и се надявам, че Apple е така внимавайте да не пренебрегнете напълно омразния рекламодател, докато той продължава стремежа си към поверителност.