Услугите на Apple: Нов фар за растеж за фирмата в Купертино

Apple обяви официално отчета си за печалбите за второто тримесечие на 2018 г. тази седмица в съобщение за пресата и по време на разговор за печалбите с инвеститори.

И докато финансовите резултати предвещават добри продажби на iPhone и Wearables, те също така допълнително укрепват бизнеса с услугите на компанията като основен вектор за растеж през следващите години.

Бизнесът на услугите на Apple

Мартското тримесечие на 2018 г. беше рекордно за Apple и тази тенденция на растеж показа и резултатите от услугите.

Като цяло главният изпълнителен директор Тим Кук каза, че Services се справя „изключително добре“.

Приходите на Apple за този сегмент са нараснали с 31 процента на годишна база. Той достигна 9,19 милиарда долара, доста по-добре от целта от 8,38 милиарда долара, която някои анализатори прогнозираха.

Компанията също така обяви, че все още е готова да удвои приходите си от услуги за 2016 г. до 2020 г.

Платени абонаменти

Кук подчерта ръста на услугите, като посочи броя на абонаментите, закупени чрез магазина за приложения.

Според Apple, платените абонаменти са скочили с повече от 100 милиона преди година. Общият брой на платените абонаменти вече е 270 милиона, съобщиха от компанията.

Разбира се, важно е да се отбележи, че този номер включва и платени абонаменти за услуги на трети страни, направени чрез Apple Store.

Някои примери могат да включват YouTube Red, HBO Now или други платформи, базирани на абонамент.

Други услуги

За съжаление, Apple не разделя приходите си от услуги на отделни категории за Apple Music, iCloud и т.н.

Имайки това предвид, ето какво можем да извлечем от обаждането за печалби.

• Apple Pay продължава да расте. Транзакциите са се удвоили или утроили спрямо предходната година, в зависимост от конкретния регион. Освен това се разширява в нови области.
• В App Store постигна нов рекорд за приходи за Apple.
• Apple Music 40-милионна абонатна база също генерира рекордни приходи за фирмата. Като цяло растежът му е свързан врата в врата с конкуренти като Spotify.
• Приходи от AppleCare абонаментите нараснаха с най-бързия си темп за пет тримесечия до второто тримесечие на 2018 г.

Кук също така отбеляза, че не един регион или отделна услуга са довели до ускорен растеж на бизнеса. Всички услуги счупиха рекорди и минималният ръст за всеки отделен регион все още беше 25 процента.

Бъдещето

Тим Кук повтори, че активната инсталирана база вече е 1,3 милиарда потребители. Това представлява огромна възможност за услугите на Apple да продължат да се развиват.

Услугите са узрели за растеж

Не само Apple се надява за бъдещето на услугите. Анализатори от трети страни потвърждават визията на компанията за бързо развиващия се сектор.

Както анализаторът на Morgan Stanley Кейти Л. Хюбърти посочи в изследователска бележка през март, бизнесът на услугите на Apple е узрял за растеж.

Това е така, защото броят на потребителите, които са активни абонати на една от услугите на Apple, все още е нисък.

С други думи, Apple има огромна потребителска база, но само малък процент от тази база всъщност плаща за Услуги. Според Morgan Stanley този брой е около 18 процента.

Докато приблизително 60 процента от растежа сега се дължи на бизнеса, Huberty до голяма степен очаква Services да изпревари iPhone като основен двигател на растежа на компанията през следващите пет години.

Други услуги на Apple

Но бизнесът с услуги на Apple не се ограничава до Apple Music или iCloud. Компанията се разширява и в други области.

Миналия месец Apple постигна сделка за придобиване на услуга за абонамент за списания Текстура — платформа, която функционира като „Netflix“ за печатни или дигитални публикации.

Това намеква за обновяване на приложението за новини, може би с платформа за абонамент на първа страна, която позволява на потребителите да плащат за новинарски услуги.

И съвсем наскоро фирмата от Купертино стартира a ново предложение за киберсигурност заедно с Cisco, Aon и Allianz, насочени към корпоративния сектор.

Също през март компанията добави ново тайно оръжие към своя арсенал: Възможности за машинно обучение на Watson към своя пакет бизнес приложения Apple Core ML.

Докато последните две услуги са насочени предимно към бизнес потребители, те намекват за по-големите амбиции на компанията в сектора.

Заключение

Лесно е да се види колко важни могат да станат Услугите в бъдеще. Въпреки че Apple отдавна е компания за устройства, тези дни може да са преброени.

За да бъде ясно, продуктите все още са основната игра на Apple. И изненадващо добрите резултати за печалбите за iPhone X предполагат, че тези устройства не отиват никъде. Но това не означава, че Услугите не са на път да станат изключително важни за Apple.

Това също е друга важна стъпка за повишаване на оценката на Apple от гледна точка на инвеститора. Маржовете, свързани с услугите, обикновено са в диапазона от 90% за разлика от оперативните маржове, свързани с хардуерните продукти. Ако Apple успее да удвои бизнеса си с услуги през следващите няколко години, това ще привлече оценка, която е много по-висока от 18-20 пъти печалбите, които акциите търгуват днес.

Ако Apple измисли начин да подтикне съществуващите потребители да се регистрират за нови услуги, това може да доведе до огромни приходи и растеж. Особено ако убеждава съществуващите абонати на услугата.

Услугите са до голяма степен неизследвана граница за Купертино. И ако Apple измисли как да го използва, това може да окаже огромно влияние върху фискалното му бъдеще.