Изминаха шест месеца, откакто Apple сне опаковките на 4-то поколение Apple TV. Въпреки това, най-новият приемник на Apple се разглежда по-точно като продукт от 1-во поколение. Софтуерът е напълно преработен и брандиран tvOS, App Store най-накрая стигна до платформата и други забележителни елементи като Siri и дистанционното тъчпад се стремят да направят изживяването повече приятно.
Безспорно е, че най-новият Apple TV е подобрение спрямо предшественика си в повечето отношения, но в сегашното му състояние няма какво да го отличава от конкурентите. Apple със сигурност не направи революция в телевизията, както обеща Тим Кук миналата есен. Въпреки това, най-новият Apple TV е солидна основа, върху която Apple трябва да продължи да надгражда.
Това, което ще превърне Apple TV в задължителен продукт, е изключителното съдържание и функции. Ето няколко функции, от които Apple TV се нуждае, за да подобри играта си и да се дистанцира от конкуренцията.
Съдържание
- Услуга за поточно предаване
- Нов подход
- Подобни публикации:
Услуга за поточно предаване
Изглежда, че минаха години, откакто се появи първият слух за стрийминг услугите на Apple. Оттогава мелницата за слухове ни преведе през звънеца, тъй като обещанията за услугата за убиване на кабели на Apple продължават да остават неизпълнени. В този момент ексклузивната услуга за стрийминг може да е най-важната функция, от която Apple TV се нуждае, за да я отдели.
Приставката вече е претъпкан пазар и Apple TV има повече от няколко страшни врагове. В много отношения решението кой продукт да купите се свежда до екосистемата, към която вече сте включени. Абонатите на Amazon Prime са склонни да закупят Fire TV, докато потребителите на Android се насочват към Android TV. Устройствата Roku са странни неща, но те си направиха име, като предоставят широко отворена платформа, фокусирана върху предоставянето на съдържание до клиентите с възможно най-малко триене. Да не говорим за по-евтините стрийминг стикове, които всички горепосочени компании също продават.
Като предлага своя собствена изключителна услуга за стрийминг на Apple TV, това може да е функцията, която тласка потребителите през оградата към устройството.
Нов подход
Apple създаде своята империя, като изгради изключителна екосистема, в която клиентите купуват и никога не напускат. App Store и iTunes са само няколко примера. Мнозина се оплакват от тази стратегия, но това беше брилянтен бизнес ход от Apple.
Основната причина, поради която Apple постигна успех с този подход, е, че предоставят абсолютно най-добрите продукти, последвани от отлични услуги. Разбира се, те са имали някои пропуски, но големите им попадения са повече от компенсирани за неуспехите. Те създадоха iPod и след това продаваха музика чрез iTunes. iPhone беше пуснат, последван от App Store и цял куп други услуги.
Обстоятелствата обаче са различни с Apple TV. Хардуерът по никакъв начин не е революционен. Софтуерът и услугите може да са по-добри от средните, но далеч не трябва да имат характеристики. Продуктът изглежда е предназначен да бъде посредствен, освен ако Apple не предприеме нов подход.
С 4-то поколение Apple TV изглежда, че се насочват по пътя, по който никога не са пътували. Услугата за стрийминг би била важна част от този пъзел, но влизането на Apple в оригинала Създаването на съдържание може да бъде основата, която проправя пътя за останалите части да попаднат място.
Може би си мислите, че вече няма нищо уникално в оригиналното съдържание. В крайна сметка много компании вече произвеждат качествени оригинални предавания. Това е мястото, където се връщаме в пълен кръг към противоречивия подход на Apple към бизнеса със стени. Отново, този път с Apple TV, компанията се настрои да се възползва от този подход.
Почти всеки основен създател на оригинално съдържание е възприел подхода да направи съдържанието си достъпно на възможно най-много платформи. Вземете например Netflix и Hulu. Приложения за двете услуги могат да бъдат намерени на почти всяка платформа, за която се сетите. Това означава, че няма значение какво устройство използвате, ако искате да гледате съдържание от някой от тези създатели на оригинално съдържание.
Това е мястото, където Apple може да предприеме различен подход. Ако успеят да създадат уникално съдържание, ексклузивно за Apple TV, достатъчно завладяващо за потребителите, те биха могли да доминират на пазара на телевизионни приставки. В този момент закупуването на Apple TV ще дойде без компромиси, защото всяка друга услуга е достъпна на платформата и клиентите ще получат изключителната полза от собственото съдържание на Apple.
С Apple TV компанията има възможност да обърне историческия си подход и първо да прокара услуги и софтуер, което ще доведе до продажби на хардуер.